美國(guó)“黑五”,，中國(guó)電商帶來兩大影響重塑消費(fèi)行為

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2024-12-02 13:03:09 環(huán)球時(shí)報(bào)

美國(guó)正經(jīng)歷一年中最繁忙的購(gòu)物季——感恩節(jié)后的“黑色星期五”，這一天被視為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),。今年的“黑五”出現(xiàn)了新特點(diǎn),，中國(guó)電商巨頭Shein、Temu等憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式,、強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈及對(duì)年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)把控,，推動(dòng)重塑消費(fèi)者行為，成為行業(yè)一大焦點(diǎn),。美媒稱,，電商巨頭亞馬遜也感受到了日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。

越來越多的美國(guó)購(gòu)物者選擇Temu和Shein。隨著“黑色星期五”的到來,，許多消費(fèi)者更傾向于在手機(jī)上瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站,，將數(shù)字購(gòu)物車裝滿，而不是去實(shí)體店購(gòu)物,。購(gòu)物中心停車場(chǎng)變得更加安靜,，店面顯得黯淡。今年,，“黑色星期五”的競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候都更加激烈,，主要發(fā)生在Shein,、Temu和TikTok Shop的算法中,。這些平臺(tái)以超低價(jià)和病毒式營(yíng)銷策略聞名，正在重塑美國(guó)消費(fèi)者行為并挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售商,。據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù),，美國(guó)消費(fèi)者在“黑色星期五”的在線消費(fèi)達(dá)到了108億美元，同比增長(zhǎng)10.2%,。

根據(jù)Earnest信用卡的最新數(shù)據(jù),，2024年11月上半月，消費(fèi)者在美國(guó)主要零售商處的消費(fèi)削減了1.4%,。電商平臺(tái)亞馬遜的銷售額持平,，而Shein和Temu的銷售額在同一時(shí)期分別增長(zhǎng)了16%和18%，實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng),。TikTok Shop作為相對(duì)較新的平臺(tái),，也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，銷售額增長(zhǎng)了兩倍多,。消費(fèi)者現(xiàn)在會(huì)通過這些平臺(tái)尋找優(yōu)惠,，就像曾經(jīng)在商場(chǎng)中那樣。這使得許多服裝品牌陷入困境,，因?yàn)楫?dāng)中國(guó)電商平臺(tái)以令人難以置信的低價(jià)出售產(chǎn)品時(shí),，傳統(tǒng)零售商的折扣效果有限。零售商面臨的問題是,，他們的折扣在“黑五”之后就結(jié)束了,，而低成本電商全年都在提供特價(jià)商品。

雖然許多人仍然會(huì)在大型商場(chǎng)和亞馬遜等可靠的渠道購(gòu)買禮物,，但越來越多的人表示,，他們將在Shein和Temu等平臺(tái)上進(jìn)行“黑色星期五”購(gòu)物。一項(xiàng)與消費(fèi)者研究平臺(tái)Attest合作的新調(diào)查顯示,，雖然大多數(shù)人表示他們會(huì)在亞馬遜（80%）和沃爾瑪（62%）等目的地購(gòu)物,，但Temu（21%）排在第四位,，僅次于Target（37%）和百思買（24%）。超過1/4的Z世代受訪者表示,，他們計(jì)劃在Temu上進(jìn)行“黑五”購(gòu)物,，24%的人列出了Shein。

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