美國“黑五”,，中國電商帶來兩大影響重塑消費(fèi)行為

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2024-12-02 13:03:09 環(huán)球時報

美國正經(jīng)歷一年中最繁忙的購物季——感恩節(jié)后的“黑色星期五”,，這一天被視為美國經(jīng)濟(jì)的一個風(fēng)向標(biāo),。今年的“黑五”出現(xiàn)了新特點(diǎn)，中國電商巨頭Shein,、Temu等憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式,、強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈及對年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)把控，推動重塑消費(fèi)者行為,，成為行業(yè)一大焦點(diǎn),。美媒稱，電商巨頭亞馬遜也感受到了日益激烈的競爭壓力,。

越來越多的美國購物者選擇Temu和Shein,。隨著“黑色星期五”的到來，許多消費(fèi)者更傾向于在手機(jī)上瀏覽購物網(wǎng)站,，將數(shù)字購物車裝滿,，而不是去實體店購物。購物中心停車場變得更加安靜,，店面顯得黯淡,。今年，“黑色星期五”的競爭比以往任何時候都更加激烈,，主要發(fā)生在Shein,、Temu和TikTok Shop的算法中。這些平臺以超低價和病毒式營銷策略聞名,，正在重塑美國消費(fèi)者行為并挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售商,。據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù),，美國消費(fèi)者在“黑色星期五”的在線消費(fèi)達(dá)到了108億美元,，同比增長10.2%。

根據(jù)Earnest信用卡的最新數(shù)據(jù),，2024年11月上半月,，消費(fèi)者在美國主要零售商處的消費(fèi)削減了1.4%。電商平臺亞馬遜的銷售額持平,，而Shein和Temu的銷售額在同一時期分別增長了16%和18%,，實現(xiàn)了爆炸式增長。TikTok Shop作為相對較新的平臺,，也取得了長足進(jìn)步,，銷售額增長了兩倍多。消費(fèi)者現(xiàn)在會通過這些平臺尋找優(yōu)惠,，就像曾經(jīng)在商場中那樣,。這使得許多服裝品牌陷入困境，因為當(dāng)中國電商平臺以令人難以置信的低價出售產(chǎn)品時,，傳統(tǒng)零售商的折扣效果有限,。零售商面臨的問題是,，他們的折扣在“黑五”之后就結(jié)束了，而低成本電商全年都在提供特價商品,。

雖然許多人仍然會在大型商場和亞馬遜等可靠的渠道購買禮物,，但越來越多的人表示，他們將在Shein和Temu等平臺上進(jìn)行“黑色星期五”購物,。一項與消費(fèi)者研究平臺Attest合作的新調(diào)查顯示,，雖然大多數(shù)人表示他們會在亞馬遜（80%）和沃爾瑪（62%）等目的地購物，但Temu（21%）排在第四位,，僅次于Target（37%）和百思買（24%）,。超過1/4的Z世代受訪者表示，他們計劃在Temu上進(jìn)行“黑五”購物,，24%的人列出了Shein,。

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