隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入數(shù)字化快車道，一些直播間瞄準(zhǔn)了“觸網(wǎng)”的老年人，推出各種保健品,，并通過頗具說服力的解說詞吸引老年粉絲購買。近期有媒體曝光,，一些直播間打著養(yǎng)生旗號騙取老年人錢財(cái),，將普通壓片糖果價(jià)格翻倍包裝成“神藥”。

每天晚上七點(diǎn)半,，某養(yǎng)生直播間準(zhǔn)時(shí)開課,，講師擁有多個(gè)頭銜,，如“抗癌防癌專項(xiàng)基金會(huì)秘書長”等，開始講解養(yǎng)生知識,。直播間里,，普通保健品被宣傳成“養(yǎng)生神品”，價(jià)格大幅上漲,。有的老年人甚至為了購買這些產(chǎn)品花費(fèi)十幾萬元,。然而,，警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播間推銷的小分子肽,、雪蓮,、紅景天、磷蝦油等保健品并沒有所宣稱的治療疾病的作用,。

這類養(yǎng)生直播間的主播通常身著白大褂,，冠以“專家”頭銜，滔滔不絕地講述養(yǎng)生常識,。在直播一段時(shí)間后,，主播逐漸將話題引導(dǎo)到所要出售的產(chǎn)品上，開始“123上鏈接”,。鏈接會(huì)將客戶引流至網(wǎng)絡(luò)聊天群的“私域直播間”,，在小圈子范圍內(nèi)對中老年人進(jìn)行“洗腦”。還有一些直播間通過“進(jìn)群領(lǐng)贈(zèng)品”等方式進(jìn)行公域與私域間的導(dǎo)流,，不少老年人從一開始獲得蠅頭小利到最終購買價(jià)值數(shù)千元乃至上萬元的保健品,，一步步走進(jìn)設(shè)計(jì)好的陷阱。

這類養(yǎng)生直播間產(chǎn)品包括實(shí)體藥品和課程等虛擬產(chǎn)品,。央視“315”晚會(huì)曾曝光有店家將壓片糖果做成藥品,，導(dǎo)致高血糖患者病情加重。一些直播間要求消費(fèi)者按照“養(yǎng)生食譜”每日打卡飲食,，造成部分人出現(xiàn)營養(yǎng)不良的癥狀,。

為何年輕人嗤之以鼻的直播套路，老年人卻深信不疑,？北京師范大學(xué)心理學(xué)院教授王大華分析,，由于部分老年人存在難以根治的慢性疾病，他們更愿意嘗試多種不同的方法,，希望成為那個(gè)被治愈的少數(shù)幸運(yùn)兒,。隨著年齡增長，老年人在生理和心理上都會(huì)面臨較大變化,，當(dāng)追求健康消費(fèi)心理迅速滋長時(shí),，理性消費(fèi)很可能被拋諸腦后。一些店家正是利用老年群體的“健康焦慮”,，通過夸大效果,、虛假宣傳、銷售誤導(dǎo)等手段銷售各種保健品,，使得一些“亂投醫(yī)”的老年人“掉坑”,。

老年人購買保健品背后主要蘊(yùn)含兩類需求：健康需求與情感需求。吉林省長春市第六醫(yī)院副主任醫(yī)師楊楠指出,，除了健康焦慮外,，也與老年群體大多處在“空巢期”有關(guān),。子女忙碌、社交圈子縮小以及各種軀體不適等因素讓老人感到孤獨(dú),，在心理上有更強(qiáng)的社會(huì)歸屬需要,。店家正是利用老年人的這種心理需求，在直播間為他們營造了一個(gè)虛擬空間,，親切熱情的稱呼,、同齡的相同愛好者聚集形成的氛圍，讓老年人有了情感寄托,，并在這種情感慰藉的驅(qū)使下放松警惕,，輕信商家的宣傳和承諾。

今年5月23日,，安徽省淮南市中級人民法院二審宣判一起詐騙案,，涉案人員均被認(rèn)定犯詐騙罪，判處三年到十三年六個(gè)月不等有期徒刑,，并處罰金,。這起特大詐騙案中的遲某軍是一家文化公司的講師，只有高中文化的他卻被包裝成了養(yǎng)生欄目“首席嚴(yán)選官”,，在直播中看似講授養(yǎng)生知識,，實(shí)則兜售保健品。

填補(bǔ)老年人的“數(shù)字鴻溝”,，解決老年人“觸網(wǎng)”安全問題仍需各方努力,。針對將保健品包裝成“包治百病”的神藥的行為，《中華人民共和國食品安全法》規(guī)定,，保健食品的標(biāo)簽,、說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能,?！吨腥A人民共和國廣告法》也規(guī)定，保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防,、治療功能,；保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。2023年5月1日起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)一步規(guī)范了相關(guān)行為,。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示,，沒有獲得相應(yīng)資質(zhì)的養(yǎng)生直播和短視頻不具備合法性。根據(jù)最新修訂的規(guī)定,，涉及醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域內(nèi)容的自媒體,、公眾號等須獲得相關(guān)資質(zhì)。如果觀看養(yǎng)生直播視頻后購買了假冒偽劣保健品，可以向主播所在的網(wǎng)絡(luò)直播平臺投訴,，也可以向市場監(jiān)督管理部門或當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者協(xié)會(huì)舉報(bào)。