月銷量暴跌42% “更愛女人”的長城歐拉，正被女性拋棄？次世代車研所銷量持續(xù)下滑探因

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2024-12-06 10:31:05 新浪

歐拉汽車曾以“更愛女人的新能源汽車”這一口號贏得了大量女性用戶的青睞，但如今情況發(fā)生了變化。今年11月,，歐拉銷量同比暴跌42.08%，成為長城汽車旗下五大品牌中銷量最低且跌幅最大的一個,。從今年2月起,，歐拉汽車已經(jīng)連續(xù)10個月銷量同比下滑兩位數(shù)。

最近,，歐拉要求用戶強制遷移至長城汽車App,，由于功能不完善及圖標(biāo)和界面風(fēng)格差異太大，許多用戶拒絕遷移,，甚至表示如果官方換標(biāo),，他們就換車。

長城汽車發(fā)布的2024年11月產(chǎn)銷快報顯示,，總銷量為12.74萬輛,，同比增加3.70%；前11個月累計銷量為109.80萬輛,，同比減少1.81%,。目前，長城汽車旗下共有哈弗,、魏牌,、長城皮卡、歐拉,、坦克五大品牌,。其中，哈弗品牌占據(jù)一半以上的銷量,，魏牌增速最快,，長城皮卡小幅下滑,，坦克品牌穩(wěn)定增長。相比之下,，歐拉品牌今年11月銷量僅為5806輛,，同比暴跌42.08%，成為單月五大品牌中銷量最低且跌幅最大的一個,。

歐拉品牌成立于2018年,，承載著長城汽車向新能源汽車轉(zhuǎn)型的重任。2019年推出歐拉R1女神版,，走上了“為女性打造新車”的道路,。2021年，歐拉宣布全面進入“女性汽車”賽道,，將品牌定位確立為“更愛女人的新能源汽車”,。當(dāng)年，歐拉品牌全年累計銷量達到13.5萬輛,，同比增長140%,。然而隨后,，歐拉品牌的銷量開始下滑,。2022年全年累計銷量為10.4萬輛，同比下降22.98%,；2023年全年累計銷量為10.85萬輛,，僅同比增長4.35%；而到了2024年,，更是遭遇了滑鐵盧,。今年1-11月，歐拉品牌銷量累計為58532輛,，同比下滑40.57%,。

大消費行業(yè)分析師楊懷玉指出，歐拉銷量下滑有兩個主要原因：一是雖然主打女性市場,，但在實際營銷中未能完全轉(zhuǎn)化為銷售優(yōu)勢,；二是在售車型如歐拉好貓、芭蕾貓,、閃電貓在設(shè)計,、性能、智能化等方面缺乏足夠的差異化和吸引力,。

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