月銷量暴跌42% “更愛女人”的長(zhǎng)城歐拉,，正被女性拋棄,？次世代車研所銷量持續(xù)下滑探因

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2024-12-06 10:31:05 新浪

歐拉汽車曾以“更愛女人的新能源汽車”這一口號(hào)贏得了大量女性用戶的青睞,，但如今情況發(fā)生了變化,。今年11月，歐拉銷量同比暴跌42.08%,，成為長(zhǎng)城汽車旗下五大品牌中銷量最低且跌幅最大的一個(gè),。從今年2月起，歐拉汽車已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月銷量同比下滑兩位數(shù),。

最近,，歐拉要求用戶強(qiáng)制遷移至長(zhǎng)城汽車App，由于功能不完善及圖標(biāo)和界面風(fēng)格差異太大,，許多用戶拒絕遷移,，甚至表示如果官方換標(biāo),，他們就換車。

長(zhǎng)城汽車發(fā)布的2024年11月產(chǎn)銷快報(bào)顯示,，總銷量為12.74萬輛,，同比增加3.70%,；前11個(gè)月累計(jì)銷量為109.80萬輛,，同比減少1.81%。目前,，長(zhǎng)城汽車旗下共有哈弗,、魏牌、長(zhǎng)城皮卡,、歐拉,、坦克五大品牌。其中,，哈弗品牌占據(jù)一半以上的銷量,，魏牌增速最快，長(zhǎng)城皮卡小幅下滑,，坦克品牌穩(wěn)定增長(zhǎng),。相比之下，歐拉品牌今年11月銷量?jī)H為5806輛,，同比暴跌42.08%,，成為單月五大品牌中銷量最低且跌幅最大的一個(gè)。

歐拉品牌成立于2018年,，承載著長(zhǎng)城汽車向新能源汽車轉(zhuǎn)型的重任,。2019年推出歐拉R1女神版，走上了“為女性打造新車”的道路,。2021年,，歐拉宣布全面進(jìn)入“女性汽車”賽道，將品牌定位確立為“更愛女人的新能源汽車”,。當(dāng)年,，歐拉品牌全年累計(jì)銷量達(dá)到13.5萬輛，同比增長(zhǎng)140%,。然而隨后,，歐拉品牌的銷量開始下滑。2022年全年累計(jì)銷量為10.4萬輛,，同比下降22.98%,；2023年全年累計(jì)銷量為10.85萬輛，僅同比增長(zhǎng)4.35%,；而到了2024年,，更是遭遇了滑鐵盧,。今年1-11月，歐拉品牌銷量累計(jì)為58532輛,，同比下滑40.57%,。

大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉指出，歐拉銷量下滑有兩個(gè)主要原因：一是雖然主打女性市場(chǎng),，但在實(shí)際營(yíng)銷中未能完全轉(zhuǎn)化為銷售優(yōu)勢(shì),；二是在售車型如歐拉好貓、芭蕾貓,、閃電貓?jiān)谠O(shè)計(jì),、性能、智能化等方面缺乏足夠的差異化和吸引力,。

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