大降價也救不回，宜家的沙發(fā)上已經(jīng)沒人了客流量斷崖式下跌

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2024-12-07 12:38:45 搜狐網(wǎng)

近日,，消費市場的風(fēng)向似乎發(fā)生了一些微妙的變化,，這一變化在宜家商場內(nèi)表現(xiàn)得尤為明顯。本周,，有消息稱宜家正在進行新一輪限時特惠活動,，降價力度空前。然而,，到達商場后發(fā)現(xiàn),，這是十幾年來見過人最少的宜家,。

走進商場，打折信息隨處可見,，黃色的價簽和標(biāo)語“優(yōu)選好物低于10元/20元/30元”格外醒目,。這種場景讓人疑惑，這究竟是那個以清新北歐風(fēng)著稱的宜家,，還是一家正在進行清倉大甩賣的折扣店,？與山姆會員店等人頭攢動的場景相比，宜家的客流量卻異常冷清,。

餐廳內(nèi),，曾經(jīng)需要排隊等候的餐盤和餐桌現(xiàn)在暢通無阻，空位比比皆是,。樣板間內(nèi),，床上和沙發(fā)上再沒有了往日客人滿滿的景象，一切都顯得那么空曠和寧靜,。盡管當(dāng)天是工作日,，但即便是工作日，宜家也從不愁客流,。社交媒體上,，不少網(wǎng)友對宜家客流量減少表示驚訝并展開討論。

財報數(shù)據(jù)顯示,，截至今年八月底的2024財年,，宜家母公司Ingka Group的營收同比下滑5.5%，達到418.64億歐元,，五年來首次出現(xiàn)收入下滑,。凈利潤更是同比下滑46.5%，僅為8.06億元,，甚至低于受疫情沖擊嚴(yán)重的20財年。中國市場的情況更加嚴(yán)峻,，24財年宜家中國的營收占全球銷售額的比例從3.6%下滑至3.5%,，折算下來，營收從15.8億歐元減少至14.6億歐元,。這一年,，宜家中國還新增了4家門店，總數(shù)達到39家,。

宜家中國的業(yè)績下滑已經(jīng)是不爭的事實,。曾幾何時，宜家是租房一族,、年輕人和小資中產(chǎn)的必逛之地,，如今即使低價促銷也難以召回昔日的消費者,。其實，宜家的低價策略早在2023年就已經(jīng)開始實施,。去年九月,，宜家中國對300余款產(chǎn)品進行降價，今年初宣布擴大降價范圍,，涵蓋從幾元至數(shù)百元不等的商品,。整個24財年，宜家中國投入超4億元用于降價策略,，覆蓋超過500款產(chǎn)品,，占全部品類的50%。如今,，在宜家商場內(nèi),，不乏比名創(chuàng)優(yōu)品還便宜的小物件，如9.99元的插座,、6.99元的山毛櫸鍋鏟等,。

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