大降價(jià)也救不回，宜家的沙發(fā)上已經(jīng)沒(méi)人了客流量斷崖式下跌

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2024-12-07 12:38:45 搜狐網(wǎng)

近日,，消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向似乎發(fā)生了一些微妙的變化,，這一變化在宜家商場(chǎng)內(nèi)表現(xiàn)得尤為明顯。本周,，有消息稱宜家正在進(jìn)行新一輪限時(shí)特惠活動(dòng),，降價(jià)力度空前。然而,，到達(dá)商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),，這是十幾年來(lái)見(jiàn)過(guò)人最少的宜家。

走進(jìn)商場(chǎng)，打折信息隨處可見(jiàn),，黃色的價(jià)簽和標(biāo)語(yǔ)“優(yōu)選好物低于10元/20元/30元”格外醒目,。這種場(chǎng)景讓人疑惑，這究竟是那個(gè)以清新北歐風(fēng)著稱的宜家,，還是一家正在進(jìn)行清倉(cāng)大甩賣的折扣店,？與山姆會(huì)員店等人頭攢動(dòng)的場(chǎng)景相比，宜家的客流量卻異常冷清,。

餐廳內(nèi),，曾經(jīng)需要排隊(duì)等候的餐盤和餐桌現(xiàn)在暢通無(wú)阻，空位比比皆是,。樣板間內(nèi),，床上和沙發(fā)上再?zèng)]有了往日客人滿滿的景象，一切都顯得那么空曠和寧?kù)o,。盡管當(dāng)天是工作日,，但即便是工作日，宜家也從不愁客流,。社交媒體上,，不少網(wǎng)友對(duì)宜家客流量減少表示驚訝并展開(kāi)討論。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，截至今年八月底的2024財(cái)年,，宜家母公司Ingka Group的營(yíng)收同比下滑5.5%，達(dá)到418.64億歐元,，五年來(lái)首次出現(xiàn)收入下滑,。凈利潤(rùn)更是同比下滑46.5%，僅為8.06億元,，甚至低于受疫情沖擊嚴(yán)重的20財(cái)年,。中國(guó)市場(chǎng)的情況更加嚴(yán)峻，24財(cái)年宜家中國(guó)的營(yíng)收占全球銷售額的比例從3.6%下滑至3.5%,，折算下來(lái),，營(yíng)收從15.8億歐元減少至14.6億歐元。這一年,，宜家中國(guó)還新增了4家門店,，總數(shù)達(dá)到39家。

宜家中國(guó)的業(yè)績(jī)下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),。曾幾何時(shí),，宜家是租房一族、年輕人和小資中產(chǎn)的必逛之地,，如今即使低價(jià)促銷也難以召回昔日的消費(fèi)者,。其實(shí),，宜家的低價(jià)策略早在2023年就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。去年九月,，宜家中國(guó)對(duì)300余款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià),，今年初宣布擴(kuò)大降價(jià)范圍，涵蓋從幾元至數(shù)百元不等的商品,。整個(gè)24財(cái)年,，宜家中國(guó)投入超4億元用于降價(jià)策略，覆蓋超過(guò)500款產(chǎn)品,，占全部品類的50%,。如今，在宜家商場(chǎng)內(nèi),，不乏比名創(chuàng)優(yōu)品還便宜的小物件,，如9.99元的插座、6.99元的山毛櫸鍋鏟等,。

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