羽絨服造假事件背后行業(yè)洗牌加速(2)

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2024-12-07 19:57:00 中國經營報

時尚產業(yè)獨立分析師程偉雄指出,，當下消費渠道多元化，但也存在種種亂象,，特別是無牌,、雜牌、白牌產品的管控問題,。若平臺監(jiān)管不力,，商家自律難以實現(xiàn),。

目前，市場監(jiān)管總局已對多地制售假冒偽劣羽絨制品問題實行掛牌督辦,，打擊違法行為并維護市場秩序,。中羽協(xié)提醒消費者購買時要選擇正規(guī)渠道，避免低價陷阱,。按今年原料價格水平,，羽絨服裝標準90%白鴨絨的價格為420~550元/kg，低于成本價的產品質量難以保障,。

鞋服行業(yè)專家馬崗認為,，對于企業(yè)來說，品牌和品質更為重要,。抱著賺快錢心態(tài)撈一把的公司注定會曇花一現(xiàn),。隨著各地監(jiān)管趨嚴,，將拉開行業(yè)洗牌的序幕,。

參與羽絨服造假的多為中小廠家和白牌企業(yè)，并非知名品牌,。根據(jù)公開報道,，江西、江蘇,、河北等地多家羽絨公司,、商家及品牌涉嫌羽絨服造假。涉事企業(yè)為中小規(guī)模企業(yè),、小微企業(yè)和個體工商戶,，注冊資本在5萬~800萬元不等。

中國服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠表示,，知名品牌更在意多年培養(yǎng)的品牌口碑,，不會貿然造假，且品牌知名度能支撐成本上揚,；非知名品牌則無法消化增長的成本,，也沒有品牌作為背書，因此不惜造假,。

江瀚直言,，假冒偽劣產品會誤導消費者對于正常價格的判斷，導致“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象,，損害整個行業(yè)的聲譽,。行業(yè)應加強自律，建立質量標準和監(jiān)管機制,，提高商家違規(guī)成本,。電商平臺也應該優(yōu)化競爭機制,，鼓勵商家提供高質量產品和服務，而非單純追求低價,。

業(yè)內認為,，羽絨服造假事件曝光后，消費者對中小廠家,、白牌企業(yè)的信任度減弱,，更傾向于有品牌背書的企業(yè)。假羽絨服事件將消費者推向了大品牌,，高企的羽絨成本也會進一步加速行業(yè)的內部淘汰,。

中小企業(yè)還面臨諸多難題。今年以來,，羽絨服的原料成本不斷攀升,，羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至11月26日,，90%白鵝絨和90%白鴨絨價格較一年前整體漲幅達30%~40%,。另一方面，在電商平臺主導的低價競爭模式之下,，產品定價需要具備高性價比,。成本上漲和售價偏低使得中小企業(yè)的利潤被進一步壓縮。

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