羽絨服造假事件背后行業(yè)洗牌加速(2)

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2024-12-07 19:57:00 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄指出,，當(dāng)下消費(fèi)渠道多元化,，但也存在種種亂象,，特別是無(wú)牌,、雜牌,、白牌產(chǎn)品的管控問(wèn)題。若平臺(tái)監(jiān)管不力，商家自律難以實(shí)現(xiàn),。

目前，市場(chǎng)監(jiān)管總局已對(duì)多地制售假冒偽劣羽絨制品問(wèn)題實(shí)行掛牌督辦,，打擊違法行為并維護(hù)市場(chǎng)秩序,。中羽協(xié)提醒消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)要選擇正規(guī)渠道，避免低價(jià)陷阱,。按今年原料價(jià)格水平,，羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)90%白鴨絨的價(jià)格為420~550元/kg，低于成本價(jià)的產(chǎn)品質(zhì)量難以保障,。

鞋服行業(yè)專家馬崗認(rèn)為,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌和品質(zhì)更為重要,。抱著賺快錢心態(tài)撈一把的公司注定會(huì)曇花一現(xiàn),。隨著各地監(jiān)管趨嚴(yán)，將拉開(kāi)行業(yè)洗牌的序幕,。

參與羽絨服造假的多為中小廠家和白牌企業(yè),，并非知名品牌。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道,，江西,、江蘇、河北等地多家羽絨公司,、商家及品牌涉嫌羽絨服造假,。涉事企業(yè)為中小規(guī)模企業(yè)、小微企業(yè)和個(gè)體工商戶,，注冊(cè)資本在5萬(wàn)~800萬(wàn)元不等。

中國(guó)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠表示,，知名品牌更在意多年培養(yǎng)的品牌口碑,，不會(huì)貿(mào)然造假，且品牌知名度能支撐成本上揚(yáng),；非知名品牌則無(wú)法消化增長(zhǎng)的成本,，也沒(méi)有品牌作為背書，因此不惜造假,。

江瀚直言,，假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于正常價(jià)格的判斷，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象,，損害整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù),。行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制,，提高商家違規(guī)成本,。電商平臺(tái)也應(yīng)該優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,，鼓勵(lì)商家提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，而非單純追求低價(jià),。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，羽絨服造假事件曝光后，消費(fèi)者對(duì)中小廠家,、白牌企業(yè)的信任度減弱,，更傾向于有品牌背書的企業(yè)。假羽絨服事件將消費(fèi)者推向了大品牌,，高企的羽絨成本也會(huì)進(jìn)一步加速行業(yè)的內(nèi)部淘汰,。

中小企業(yè)還面臨諸多難題。今年以來(lái),，羽絨服的原料成本不斷攀升,，羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至11月26日,，90%白鵝絨和90%白鴨絨價(jià)格較一年前整體漲幅達(dá)30%~40%,。另一方面，在電商平臺(tái)主導(dǎo)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式之下,，產(chǎn)品定價(jià)需要具備高性價(jià)比,。成本上漲和售價(jià)偏低使得中小企業(yè)的利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。

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