羽絨服造假事件背后行業(yè)洗牌加速(4)

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2024-12-07 19:57:00 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

艾瑞咨詢首席分析師李超分析指出,，市場(chǎng)需求日益多樣化,。消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求不再局限于簡(jiǎn)單的保暖功能，功能性強(qiáng),、設(shè)計(jì)感強(qiáng),、能夠適應(yīng)多種生活場(chǎng)景的羽絨服更受消費(fèi)者青睞,。因此，技術(shù)創(chuàng)新與智能化也是羽絨服行業(yè)的重要趨勢(shì),。品牌需不斷創(chuàng)新和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn),，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

對(duì)于內(nèi)卷加劇的市場(chǎng)環(huán)境,，各企業(yè)側(cè)重點(diǎn)不同,。波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將全局打造品牌矩陣,，開展時(shí)尚功能科技核心品類的創(chuàng)新延伸,，同時(shí)加大科技創(chuàng)新研發(fā)方面的專項(xiàng)資金投入。未來(lái)3~5年,，波司登主品牌將在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)軍地位的同時(shí),，布局規(guī)劃國(guó)際市場(chǎng)。

鴨鴨,、雪中飛等品牌深耕大眾市場(chǎng),，并瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體。今年以來(lái),，鴨鴨先后宣布王一博,、鞠婧祎為品牌代言人,，通過(guò)明星效應(yīng)打開年輕消費(fèi)市場(chǎng)。雪中飛則表示,，面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì),，關(guān)鍵在于圍繞用戶需求調(diào)整和升級(jí)價(jià)值創(chuàng)造體系，解決用戶的實(shí)際痛點(diǎn),。

楊大筠表示,，超高端市場(chǎng)較小，且牢牢被國(guó)際品牌占據(jù),，國(guó)產(chǎn)品牌號(hào)召力仍有不足,。大眾化市場(chǎng)未來(lái)比高端機(jī)會(huì)更多，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)重點(diǎn)發(fā)力大眾市場(chǎng),。羽絨服市場(chǎng)未來(lái)會(huì)逐漸功能化,、細(xì)分化，伴隨著新材料和新技術(shù)的導(dǎo)入,，羽絨服的功能正在被一些新材料替代,，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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