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羽絨服造假事件背后行業(yè)洗牌加速(3)

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2024-12-07 19:57:00 中國經(jīng)營報

在此背景下，中小企業(yè)與頭部品牌的處境不同,。大品牌的溢價能力遠高于中小企業(yè)和白牌企業(yè),，因此擁有更多提價空間,。以波司登為例,，截至2024年9月30日,，公司營收同比增長17.8%達88.04億元,；凈利潤同比增長23%達11.30億元,。波司登在業(yè)績說明會上提及，今年“雙11”波司登羽絨服客單價為1740元，比去年同期不到1500元的客單價有所提升,。

當前羽絨服市場競爭激烈,，各價格帶已被知名品牌牢牢占據(jù)。國際品牌Moncler和Canada Goose主推萬元左右高端產(chǎn)品,，占位超高端價格帶,；波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下的全價格帶；雪中飛,、鴨鴨,、雅鹿等則主攻千元以下大眾市場。

從事服飾行業(yè)20余年的劉碩表示,，羽絨服產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，在沒有品牌加持的情況下,，價格取勝在未來或許不再奏效,。公司考慮走品牌化之路，并瞄準低線城市和縣級市場,。

楊大筠認為,，中小企業(yè)想走品牌化之路并不容易，對企業(yè)綜合能力,、管理能力和資金要求很高,，需要時間沉淀。當前市場上無法容納太多品牌,，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整,，未來可能有大量落后企業(yè)被淘汰出局。

程偉雄則表示,，對于中小企業(yè)而言,，如果不想在低價格區(qū)間掙扎，就必須做出差異化和個性化,。這將是未來羽絨服市場的主要發(fā)展方向,。只有在差異化、個性化方面站穩(wěn)腳跟,，才有機會向中高端價格區(qū)間進軍,。

無論是中小羽絨服企業(yè)還是知名品牌，都面臨著越來越多跨界者的競爭壓力,。近年來,，運動品牌lululemon、安踏,、比音芬勒紛紛入局羽絨服市場,，甚至專注防曬產(chǎn)品的蕉下也推出了拒水羽絨服系列，試圖在羽絨服市場分一杯羹。

在多元化競爭之下,，市場上出現(xiàn)了更為細分的消費場景和功能化產(chǎn)品,。伴隨戶外場景的火熱，山系,、工裝風格趨熱,，防水防風的輕盈型材料逐漸被應用到?jīng)_鋒衣羽絨服中。如高梵風殼4.0鵝絨的面料搭載“戶外拒風暴科技”,，鴨鴨的“冰殼”系列在面料上實現(xiàn)透氣透濕抗暴雨,。

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