中產(chǎn)供不起“掃地爹”了？行業(yè)寒冬來臨(3)

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2024-12-13 14:20:05 新浪財(cái)經(jīng)

目前國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)已然是一片紅海,，行業(yè)格局雖然平穩(wěn),，但尚未出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，頭部品牌集中度進(jìn)一步增強(qiáng),，各家公司競爭激烈,，市場份額并未拉開明顯差距,。目前科沃斯、追覓,、石頭,、云鯨以及小米占據(jù)了線上掃地機(jī)器人的主要市場份額，今年追覓和云鯨的增長勢頭相對強(qiáng)勁,。根據(jù)GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示,，上半年，在掃地機(jī)器人線上市場,，科沃斯份額達(dá)30.5%,，零售額同比下降10.3%；追覓份額達(dá)到 20.4%,，零售額同比增長98.4%,；石頭份額達(dá)18.8%，零售額同比下降19%,；云鯨市場份額達(dá)14.4%,，零售額同比增長60.9%。

事實(shí)上,，今年掃地機(jī)器人行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷,，頭部公司新品發(fā)布量遠(yuǎn)超去年同期，而且在銷量增長放緩的情況下,，想通過更高價(jià)位的產(chǎn)品拉高毛利率。與此同時(shí),，各家公司的技術(shù)紅利也逐漸消退,。原追覓中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰指出，這是一個(gè)高速變化的行業(yè),，追覓每做出一個(gè)新功能,，可能最早可以領(lǐng)先9個(gè)月，往后就變成了6個(gè)月,、3個(gè)月,。郭人杰表示，智能清潔行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,，基于用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)制勝的最關(guān)鍵因素，誰能率先推出引領(lǐng)行業(yè)的革新性產(chǎn)品,，誰就會(huì)在競爭中占據(jù)上風(fēng),，在行業(yè)中占領(lǐng)一席之地，而跟不上創(chuàng)新節(jié)奏的企業(yè)則容易被淘汰出局,。

隨著國內(nèi)掃地機(jī)行業(yè)進(jìn)入紅海,，出海,、多品類布局成為當(dāng)前各家掃地機(jī)廠商尋求破局的主旋律。今年4月,，張峻彬在接受專訪時(shí)表示,，為擴(kuò)大收入規(guī)模，拓展價(jià)格段,、增加產(chǎn)品品類以及全面布局海內(nèi)外渠道,，是云鯨當(dāng)下重要的戰(zhàn)略。在多產(chǎn)品品類上,，云鯨相對謹(jǐn)慎,，如今主要還是聚焦在掃地機(jī)和洗地機(jī)這兩個(gè)主流賽道上，石頭科技闖入了洗衣機(jī)賽道,，追覓今年則在吸塵器和吹風(fēng)機(jī)兩個(gè)類目里發(fā)力,，海外還布局割草機(jī)。與科沃斯,、石頭,、追覓相比，云鯨的海外之路尚處于起步階段,。據(jù)悉,，云鯨從去年開始大規(guī)模拓展海外業(yè)務(wù)，2023年海外銷售收入占比大概為10%左右,，作為對比,，過去兩年石頭海外收入占比已達(dá)到近一半。

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