17000元演唱會(huì)門票中老年人搶著買單為情懷與社交買單

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2024-12-14 15:36:34 金臺(tái)資訊

最近，幫父母搶票的年輕人感到十分沮喪,，社交媒體上充斥著關(guān)于如何送父母去現(xiàn)場(chǎng)的討論和攻略,。在票務(wù)軟件上,，刀郎已經(jīng)超越鳳凰傳奇,、張杰,、鄧紫棋等歌手,，穩(wěn)居全國(guó)熱搜榜第一,。除了刀郎,，任賢齊,、譚詠麟、劉德華,、張學(xué)友等一批60歲以上的老牌藝人同樣受到熱烈追捧,，其中半數(shù)觀眾都是“60后”和“70后”。這背后反映出中老年人的文化需求正在迅速被市場(chǎng)看見,。

今年8月,，刀郎在故鄉(xiāng)四川資中舉辦的“山歌響起的地方”線上演唱會(huì)吸引了約6000萬(wàn)人次觀看,，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)7億。一個(gè)多月后,，“山歌響起的地方刀郎2024巡回演唱會(huì)”正式啟動(dòng),，門票迅速售罄，并因市場(chǎng)需求火爆臨時(shí)增設(shè)了合肥和廈門兩站,。南京站的觀眾畫像顯示,，半數(shù)觀眾為“60后”和“70后”，而“95后”和“00后”占比僅20%,。譚詠麟,、劉德華、張學(xué)友等演唱會(huì)的門票更是供不應(yīng)求,。例如,，譚詠麟成都站的購(gòu)票觀眾約3.5萬(wàn)人，男性觀眾占比達(dá)到60%,，平均年齡在40歲以上,。越來(lái)越多的中老年人愿意在周末走出家門，到體育館內(nèi)聽老歌,，用“大合唱”緬懷青春,，為情懷買單。

曾經(jīng),，社會(huì)對(duì)中老年人的印象是價(jià)格敏感,，但隨著受教育程度提高和對(duì)新事物接受度增強(qiáng)，中老年人開始關(guān)注自身的情感需求與社交屬性,。在有消費(fèi)實(shí)力的基礎(chǔ)上,，他們的消費(fèi)觀正逐漸發(fā)生變化。這一批老牌歌手演唱會(huì)的火爆讓社會(huì)看到了收入穩(wěn)定,、時(shí)間充裕的中老年人群的付費(fèi)能力,。實(shí)際上，這場(chǎng)在中老年群體中掀起熱潮的演唱會(huì)離不開短視頻的擴(kuò)散和傳播,。截至2024年6月,，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中50-59歲和60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%,。越來(lái)越多的中老年人通過(guò)短視頻獲取資訊和情緒價(jià)值,。

“為情懷買單”是他們看演唱會(huì)的主要需求之一。除此之外,，演唱會(huì)還滿足了他們的社交需求,。在觀看過(guò)程中，他們會(huì)拍攝短視頻、發(fā)朋友圈,，從而收獲滿足感,，這也是中老年人強(qiáng)烈表達(dá)自我和尋求認(rèn)同的有效方式。

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