17000元演唱會(huì)門票中老年人搶著買單 為情懷與社交買單(2)
2024年上半年，我國(guó)大型演出市場(chǎng)持續(xù)上升,，演唱會(huì),、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%,。盡管市場(chǎng)表現(xiàn)更加理性,，但中老年人愿意為其買單的行為仍顯得出乎意料。這不僅源于習(xí)慣節(jié)約的刻板印象,，更源于市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)逐漸看到了老年人的需求,。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，年輕人熟悉規(guī)則,、購(gòu)買力強(qiáng),、發(fā)聲量大，市場(chǎng)更容易關(guān)注這部分人的需求,，而中老年人的訴求往往被忽視,。實(shí)際上，中老年人對(duì)文化,、娛樂(lè)和旅游的消費(fèi)需求早已有跡可循,。今年6月以來(lái)，內(nèi)容指向中老年群體的短劇屢屢登上熱門榜單,。例如,，《閃婚老伴是豪門》上線后在某短視頻平臺(tái)話題總量破25億；《閃婚五十歲》的話題量也接近6億,。這些數(shù)據(jù)表明,，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的潛力巨大。
12月6日發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示,，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬(wàn)億元左右,，預(yù)計(jì)到2035年有望達(dá)到30萬(wàn)億元，占GDP的10%,。養(yǎng)老服務(wù)業(yè),、老年用品消費(fèi)、老年金融,、健康、文旅等銀發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。從演唱會(huì)興起,，到短劇市場(chǎng)逐漸覆蓋中老年群體，這不僅僅是文化娛樂(lè)市場(chǎng)的偶然創(chuàng)新，其背后的演變理由更值得關(guān)注,。隨著中老年人在媒介使用層面的差距逐漸縮小,，市場(chǎng)應(yīng)聚焦于中老年群體的情感、社交和消費(fèi)需求,，提供更垂直的服務(wù),。
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