75ml牙膏售價1178,。這幾年,，牙膏的價格逐漸上漲。無論是線下超市還是線上電商平臺,，幾塊錢一支的牙膏已經(jīng)很難找到,，目前市面上的牙膏售價普遍在數(shù)十元,，甚至有些產(chǎn)品價格高達上百元。如今,，幾塊錢往往只能買到20g的小樣,。

紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著牙膏價格逐年上漲,，產(chǎn)品名稱也越來越長，功能宣稱也越來越多,，包括美白,、消炎,、止血,、抗敏,、香味等各類功效。

12月12日,，紅星資本局走訪了四川成都的多家便利店,、超市及藥店,，發(fā)現(xiàn)線下門店的牙膏售價集中在10元到30元之間，重量通常在100g到180g之間,。最貴的是舞東風便利店180g規(guī)格的舒適達多效護理牙膏,，售價44.7元,；最便宜的是永輝超市200g規(guī)格的中華健齒白牙膏,，售價6.3元,。從擺放位置來看,，視線“黃金區(qū)”的牙膏通常售價在10元到30元之間,，以單只裝為主。這些牙膏包裝上通常會用大號字體強調(diào)某種功效,，如美白,、冰爽、精粹養(yǎng)牙齦,、強健牙釉質(zhì)等。

在線上電商平臺,，牙膏品牌和種類更加豐富,。以淘寶平臺為例,，搜索“牙膏”關鍵詞,，產(chǎn)品價格集中在20元到200元之間,。銷量靠前的云南白藥牙膏（規(guī)格：270g）售價為52.8元,，佳潔士牙膏（規(guī)格：6支90g）售價為85.4元，Ora2牙膏（規(guī)格：2支140g）售價為47.35元,。淘寶平臺上最貴的一款牙膏（規(guī)格：75ml）售價1178元,，產(chǎn)品名為“瑞士進口鉆石粉拋光牙膏去煙漬去黃提亮煥白護齦含氟防蛀代購”，宣傳頁稱“2克拉鉆石粉瑞士貴婦牙膏”,，銷量顯示已售93。

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),，2024年8月,，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分別為云南白藥、參半,、好來、高露潔,、舒客,，成交均價基本在25元至50元,，其中銷量排名第二的參半其成交均價在50至75元,。經(jīng)濟型牙膏每支價格在7元以下，市場份額為16%,；中檔牙膏每支價格7.1至15元,，市場份額為48%；高端牙膏每支價格在15元以上,，市場份額為36%。這種價格水平和檔次基本等同于國際較發(fā)達國家,。

Wind數(shù)據(jù)顯示，中國36個大中城市120克左右普通牙膏的平均價格,，從2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒，復合年增長率為4.5%,。

在牙膏越來越貴的背景下,，紅星資本局拆解了行業(yè)兩家龍頭上市公司的財報,，包括云南白藥和登康口腔,。云南白藥財報顯示，2021年至2023年公司營收逐年上漲,，分別為363.74億元、364.88億元,、391.11億元。市場維護及推廣費也逐年上漲,，近三年分別為12.92億元,、14.26億元,、18.61億元,。旗下云南白藥牙膏保持在全渠道銷售份額第一。

冷酸靈牙膏母公司登康口腔2024年半年報顯示,，公司營收7.03億元,，銷售費用2.12億元,，同比增長21.47%，超同期營收增速的5.45%,。招股書顯示,，2019年至2021年，其100克的成人牙膏銷售單價分別為2.54元,、2.55元,、2.62元，同期單位成本為1.53元,、1.47元,、1.50元。

10月7日,，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會回應“如何看待牙膏產(chǎn)品的市場價格”,，解釋牙膏售價由企業(yè)的出廠價格和銷售平臺的商業(yè)費用構成，通常兩者費用各占50%,，但部分電商平臺的費用要高出生產(chǎn)成本的2-3倍,。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，牙膏的原料在不斷迭代,，生產(chǎn)管理和商業(yè)成本也在逐年增長,。商場超市和電商平臺牙膏產(chǎn)品市場價格逐漸升高是正常現(xiàn)象,。

該協(xié)會還解釋,，由于牙膏品種繁多，高新技術產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，不同牙膏的原料成本相差非常大,。傳統(tǒng)功效原料如氟化鈉、硝酸鉀,、氯化鍶,、檸檬酸鋅等，價格相對較低,。新興原料如生物酶,、生物活性玻璃、奧拉氟,、益生菌（滅活）,、云南白藥、三七,、片仔癀等,，價格相對較高。二者之間的差別可以達到幾十倍以上。在符合國家相關標準的基礎上,，中高端牙膏的功效,、口感會相對更好一點，而經(jīng)濟型牙膏的功效只滿足基礎的護理要求,。

從市場產(chǎn)品來看,，牙膏宣稱的各類功能性越來越強，包括針對兒童的可吞咽,、窩溝封閉；美白,、去漬,、口氣清新；以及去牙結石,，檢測牙菌斑等功能,。黑貓平臺上，有消費者投訴通過線上或線下渠道購買的兒童牙膏被宣傳為“可吞咽”,。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,，兒童化妝品的標簽上不得標注“食品級”“可食用”等詞語或任何與食品相關的圖案。

此外,，市場上還存在“消字號”“械字號”產(chǎn)品當牙膏賣的情況,。據(jù)新華網(wǎng)報道，在阿里健康大藥房線上銷售平臺,，一款宣稱“三天顯著白牙”的“牙膏”實為“械”字號牙科藻酸分離劑,。

2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理條例》發(fā)布,，規(guī)定牙膏參照有關普通化妝品的規(guī)定進行管理,。牙膏備案人按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后,，可以宣稱牙膏具有防齲,、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感,、減輕牙齦問題等功效,。

2023年，市場監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》,，已于2023年12月起全面施行,。該辦法對牙膏的功效宣稱用語進行了嚴格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發(fā)生,。明確規(guī)定非牙膏產(chǎn)品不得通過標注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導消費者,；牙膏標簽不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容、虛假或者引人誤解的內(nèi)容；牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù),。75ml牙膏售價1178,。