75ml牙膏售價(jià)1178,。這幾年，牙膏的價(jià)格逐漸上漲,。無(wú)論是線下超市還是線上電商平臺(tái),，幾塊錢一支的牙膏已經(jīng)很難找到，目前市面上的牙膏售價(jià)普遍在數(shù)十元,，甚至有些產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)上百元,。如今，幾塊錢往往只能買到20g的小樣,。

紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn),，隨著牙膏價(jià)格逐年上漲，產(chǎn)品名稱也越來(lái)越長(zhǎng),，功能宣稱也越來(lái)越多,，包括美白、消炎,、止血,、抗敏、香味等各類功效,。

12月12日,，紅星資本局走訪了四川成都的多家便利店、超市及藥店,，發(fā)現(xiàn)線下門店的牙膏售價(jià)集中在10元到30元之間,，重量通常在100g到180g之間。最貴的是舞東風(fēng)便利店180g規(guī)格的舒適達(dá)多效護(hù)理牙膏,，售價(jià)44.7元,；最便宜的是永輝超市200g規(guī)格的中華健齒白牙膏，售價(jià)6.3元,。從擺放位置來(lái)看,，視線“黃金區(qū)”的牙膏通常售價(jià)在10元到30元之間，以單只裝為主,。這些牙膏包裝上通常會(huì)用大號(hào)字體強(qiáng)調(diào)某種功效,，如美白、冰爽、精粹養(yǎng)牙齦,、強(qiáng)健牙釉質(zhì)等。

在線上電商平臺(tái),，牙膏品牌和種類更加豐富,。以淘寶平臺(tái)為例，搜索“牙膏”關(guān)鍵詞,，產(chǎn)品價(jià)格集中在20元到200元之間,。銷量靠前的云南白藥牙膏（規(guī)格：270g）售價(jià)為52.8元，佳潔士牙膏（規(guī)格：6支90g）售價(jià)為85.4元,，Ora2牙膏（規(guī)格：2支140g）售價(jià)為47.35元,。淘寶平臺(tái)上最貴的一款牙膏（規(guī)格：75ml）售價(jià)1178元，產(chǎn)品名為“瑞士進(jìn)口鉆石粉拋光牙膏去煙漬去黃提亮煥白護(hù)齦含氟防蛀代購(gòu)”,，宣傳頁(yè)稱“2克拉鉆石粉瑞士貴婦牙膏”,，銷量顯示已售93。

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),，2024年8月,，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分別為云南白藥、參半,、好來(lái),、高露潔、舒客,，成交均價(jià)基本在25元至50元,，其中銷量排名第二的參半其成交均價(jià)在50至75元。經(jīng)濟(jì)型牙膏每支價(jià)格在7元以下,，市場(chǎng)份額為16%,；中檔牙膏每支價(jià)格7.1至15元，市場(chǎng)份額為48%,；高端牙膏每支價(jià)格在15元以上,，市場(chǎng)份額為36%。這種價(jià)格水平和檔次基本等同于國(guó)際較發(fā)達(dá)國(guó)家,。

Wind數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)36個(gè)大中城市120克左右普通牙膏的平均價(jià)格，從2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒,，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.5%,。

在牙膏越來(lái)越貴的背景下，紅星資本局拆解了行業(yè)兩家龍頭上市公司的財(cái)報(bào),，包括云南白藥和登康口腔,。云南白藥財(cái)報(bào)顯示，2021年至2023年公司營(yíng)收逐年上漲,，分別為363.74億元,、364.88億元,、391.11億元。市場(chǎng)維護(hù)及推廣費(fèi)也逐年上漲,，近三年分別為12.92億元,、14.26億元、18.61億元,。旗下云南白藥牙膏保持在全渠道銷售份額第一,。

冷酸靈牙膏母公司登康口腔2024年半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收7.03億元,，銷售費(fèi)用2.12億元,，同比增長(zhǎng)21.47%，超同期營(yíng)收增速的5.45%,。招股書(shū)顯示,，2019年至2021年，其100克的成人牙膏銷售單價(jià)分別為2.54元,、2.55元,、2.62元，同期單位成本為1.53元,、1.47元,、1.50元。

10月7日,，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)回應(yīng)“如何看待牙膏產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格”,，解釋牙膏售價(jià)由企業(yè)的出廠價(jià)格和銷售平臺(tái)的商業(yè)費(fèi)用構(gòu)成，通常兩者費(fèi)用各占50%,，但部分電商平臺(tái)的費(fèi)用要高出生產(chǎn)成本的2-3倍,。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，牙膏的原料在不斷迭代,，生產(chǎn)管理和商業(yè)成本也在逐年增長(zhǎng),。商場(chǎng)超市和電商平臺(tái)牙膏產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格逐漸升高是正常現(xiàn)象,。

該協(xié)會(huì)還解釋,，由于牙膏品種繁多，高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，不同牙膏的原料成本相差非常大,。傳統(tǒng)功效原料如氟化鈉、硝酸鉀,、氯化鍶,、檸檬酸鋅等，價(jià)格相對(duì)較低。新興原料如生物酶,、生物活性玻璃,、奧拉氟、益生菌（滅活）,、云南白藥,、三七、片仔癀等,，價(jià)格相對(duì)較高,。二者之間的差別可以達(dá)到幾十倍以上,。在符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，中高端牙膏的功效、口感會(huì)相對(duì)更好一點(diǎn),，而經(jīng)濟(jì)型牙膏的功效只滿足基礎(chǔ)的護(hù)理要求,。

從市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)看，牙膏宣稱的各類功能性越來(lái)越強(qiáng),，包括針對(duì)兒童的可吞咽,、窩溝封閉；美白,、去漬,、口氣清新；以及去牙結(jié)石,，檢測(cè)牙菌斑等功能,。黑貓平臺(tái)上，有消費(fèi)者投訴通過(guò)線上或線下渠道購(gòu)買的兒童牙膏被宣傳為“可吞咽”,。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,，兒童化妝品的標(biāo)簽上不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或任何與食品相關(guān)的圖案。

此外,，市場(chǎng)上還存在“消字號(hào)”“械字號(hào)”產(chǎn)品當(dāng)牙膏賣的情況,。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，在阿里健康大藥房線上銷售平臺(tái),，一款宣稱“三天顯著白牙”的“牙膏”實(shí)為“械”字號(hào)牙科藻酸分離劑,。

2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》發(fā)布,，規(guī)定牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理,。牙膏備案人按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后,，可以宣稱牙膏具有防齲,、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效,。

2023年,，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》，已于2023年12月起全面施行,。該辦法對(duì)牙膏的功效宣稱用語(yǔ)進(jìn)行了嚴(yán)格限制,，以遏制牙膏違法宣稱情況的發(fā)生。明確規(guī)定非牙膏產(chǎn)品不得通過(guò)標(biāo)注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者,；牙膏標(biāo)簽不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容,、虛假或者引人誤解的內(nèi)容；牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),。75ml牙膏售價(jià)1178,。