2024年,，谷子批發(fā)商杜磊頻繁出差,，為全國(guó)各地的谷子店供貨。他的客戶不僅包括北上廣深等一二線城市,，還擴(kuò)展到了黑河,、池州、格爾木,、開(kāi)封杞縣等下沉市場(chǎng),。杜磊團(tuán)隊(duì)的忙碌反映出2024年“谷子經(jīng)濟(jì)”的火熱。

線上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，美團(tuán)上今年1-4月全國(guó)范圍內(nèi)谷子店搜索詞同比暴漲8227%,。抖音#吃谷#話題視頻播放量高達(dá)五十億，小紅書(shū)上的相關(guān)筆記也獲得了大量點(diǎn)贊,。二級(jí)市場(chǎng)方面,，創(chuàng)源股份、華立科技,、德藝文創(chuàng)等多家公司股價(jià)大幅上漲,，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股集體走強(qiáng)。

然而,，谷子經(jīng)濟(jì)的繁榮背后也有不少問(wèn)題,。一些人賺得盆滿缽滿，但也有人因無(wú)法跑通單店模型而虧損嚴(yán)重,，甚至第一波谷子店正進(jìn)入倒閉潮,。

杜磊團(tuán)隊(duì)通過(guò)炒熱門(mén)IP、陪跑線下谷子店客戶和給電商客戶供貨來(lái)盈利,。例如,，Jelly Cat的“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發(fā)售價(jià)分別漲到1499元和1999元，溢價(jià)五倍以上,?？ㄅ圃谛W(xué)生群體中也非常流行，部分限量款卡牌被炒到數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元,。

盡管如此,，熱門(mén)IP難以預(yù)測(cè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，導(dǎo)致利潤(rùn)下降,。杜磊解釋說(shuō)，谷圈中大多數(shù)IP的生命周期不到一個(gè)月,，這使得批發(fā)渠道和終端渠道面臨巨大壓力,。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，消費(fèi)者吐槽多數(shù)谷子店商品雷同。

谷子批發(fā)商張明表示,，由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，團(tuán)隊(duì)供貨利潤(rùn)從上半年的幾十萬(wàn)降至下半年的十幾萬(wàn)。他試圖通過(guò)社交媒體挖掘更多下沉市場(chǎng)的客戶,，但發(fā)現(xiàn)這些市場(chǎng)與一二線城市有很大不同,。縣域市場(chǎng)封閉且保守,，學(xué)生群體消費(fèi)能力有限,，選品策略需根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行調(diào)整。

在廣州開(kāi)谷子店的李航也遇到了類似的問(wèn)題,。他投入約40萬(wàn)元開(kāi)店,，但經(jīng)營(yíng)幾個(gè)月后發(fā)現(xiàn)，除節(jié)假日和周末外,，店內(nèi)營(yíng)業(yè)額極低,。價(jià)格戰(zhàn)和特價(jià)促銷對(duì)門(mén)店利潤(rùn)沖擊很大，最終他不得不關(guān)閉門(mén)店,，損失了四五十萬(wàn)元,。

在縣城經(jīng)營(yíng)谷子店的劉子涵同樣面臨困境。他的店鋪選址在學(xué)校附近,，但學(xué)生的生活費(fèi)有限,，購(gòu)買力不足。此外,，他還遭遇了偷盜事件，最終決定在寒假結(jié)束后關(guān)店,。

相比之下,，張琦的半谷子店目前處于盈利狀態(tài)。她將父母的書(shū)店進(jìn)行升級(jí)改造,，增加了吃谷區(qū)和漫畫(huà)書(shū),，并通過(guò)社交媒體提高曝光度。暑假兩個(gè)月,，她的門(mén)店銷售額達(dá)到一二十萬(wàn),，閑魚(yú)銷售額二三十萬(wàn)。

然而,，進(jìn)入11月份后,，張琦的門(mén)店也出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象。初中生對(duì)谷子的興趣逐漸降低,，家長(zhǎng)也減少了孩子的非必需消費(fèi),。谷子圈內(nèi)普遍認(rèn)為春節(jié)假期后將迎來(lái)一波倒閉潮。

盡管如此，谷子經(jīng)濟(jì)仍有其存在的價(jià)值,。年輕人通過(guò)動(dòng)漫和游戲找到精神慰藉,，谷子經(jīng)濟(jì)融合了粉絲經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)和二次元經(jīng)濟(jì),。未來(lái),，谷子經(jīng)濟(jì)需要在選址、選品,、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面持續(xù)探索和改進(jìn),。