第一波谷子店進入倒閉潮行業(yè)泡沫破裂

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2024-12-16 23:10:27 虎嗅

2024年,，谷子批發(fā)商杜磊頻繁出差,，為全國各地的谷子店供貨,。他的客戶不僅包括北上廣深等一二線城市,，還擴展到了黑河,、池州,、格爾木,、開封杞縣等下沉市場,。杜磊團隊的忙碌反映出2024年“谷子經(jīng)濟”的火熱,。

線上平臺數(shù)據(jù)顯示，美團上今年1-4月全國范圍內(nèi)谷子店搜索詞同比暴漲8227%,。抖音#吃谷#話題視頻播放量高達五十億,，小紅書上的相關筆記也獲得了大量點贊。二級市場方面,，創(chuàng)源股份,、華立科技、德藝文創(chuàng)等多家公司股價大幅上漲,，“谷子經(jīng)濟”概念股集體走強,。

然而，谷子經(jīng)濟的繁榮背后也有不少問題,。一些人賺得盆滿缽滿,，但也有人因無法跑通單店模型而虧損嚴重，甚至第一波谷子店正進入倒閉潮,。

杜磊團隊通過炒熱門IP,、陪跑線下谷子店客戶和給電商客戶供貨來盈利。例如,，Jelly Cat的“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發(fā)售價分別漲到1499元和1999元,，溢價五倍以上?？ㄅ圃谛W生群體中也非常流行,，部分限量款卡牌被炒到數(shù)十萬甚至上百萬元。

盡管如此,，熱門IP難以預測,，市場競爭激烈，導致利潤下降,。杜磊解釋說,，谷圈中大多數(shù)IP的生命周期不到一個月，這使得批發(fā)渠道和終端渠道面臨巨大壓力。同質化競爭嚴重,，消費者吐槽多數(shù)谷子店商品雷同,。

谷子批發(fā)商張明表示，由于同質化競爭,，團隊供貨利潤從上半年的幾十萬降至下半年的十幾萬,。他試圖通過社交媒體挖掘更多下沉市場的客戶，但發(fā)現(xiàn)這些市場與一二線城市有很大不同,?？h域市場封閉且保守，學生群體消費能力有限,，選品策略需根據(jù)當?shù)厍闆r進行調(diào)整,。

在廣州開谷子店的李航也遇到了類似的問題。他投入約40萬元開店,，但經(jīng)營幾個月后發(fā)現(xiàn),，除節(jié)假日和周末外，店內(nèi)營業(yè)額極低,。價格戰(zhàn)和特價促銷對門店利潤沖擊很大,，最終他不得不關閉門店，損失了四五十萬元,。

在縣城經(jīng)營谷子店的劉子涵同樣面臨困境,。他的店鋪選址在學校附近，但學生的生活費有限,，購買力不足,。此外，他還遭遇了偷盜事件,，最終決定在寒假結束后關店,。

相比之下，張琦的半谷子店目前處于盈利狀態(tài),。她將父母的書店進行升級改造,，增加了吃谷區(qū)和漫畫書，并通過社交媒體提高曝光度,。暑假兩個月,，她的門店銷售額達到一二十萬，閑魚銷售額二三十萬,。

然而,，進入11月份后，張琦的門店也出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象,。初中生對谷子的興趣逐漸降低,，家長也減少了孩子的非必需消費,。谷子圈內(nèi)普遍認為春節(jié)假期后將迎來一波倒閉潮。

盡管如此,，谷子經(jīng)濟仍有其存在的價值,。年輕人通過動漫和游戲找到精神慰藉，谷子經(jīng)濟融合了粉絲經(jīng)濟,、情緒消費和二次元經(jīng)濟,。未來，谷子經(jīng)濟需要在選址,、選品,、運營等多個方面持續(xù)探索和改進。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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