賣課直播用1.9元勾引人花8800元,！調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少直播間在推銷低價網(wǎng)課，有的僅需1.9元,。然而,，記者體驗后發(fā)現(xiàn),，這些課程的實際教學(xué)內(nèi)容并不多,。在一小時的課程中,，實際教學(xué)時間不足半小時,。其余時間,，老師主要展示自己的聲音，并介紹自己通過聲音致富的經(jīng)歷,，聲稱“可以輕松變現(xiàn)賺錢”,。

到了直播課程的第五天，主播開始宣傳價值14800元的“聲音變現(xiàn)實戰(zhàn)班”課程,，并稱現(xiàn)在報名只需8800元,。直播間不斷彈出“學(xué)位僅剩2個”“學(xué)位告急”等字眼，營造出一種緊張氛圍,，促使消費者沖動購買,。

江蘇淮安的丁先生，是一名建筑工程從業(yè)者,，他一直在關(guān)注一級建造師資格考試的相關(guān)資訊,。今年6月，丁先生在刷短視頻的時候,，無意間刷到了賬號名為“嗨學(xué)一建備考”的宣傳視頻,。

指導(dǎo)教師承諾丁先生，購買課程后,，一周僅需6—8小時學(xué)習(xí),，即可通過考試。不通過就退費,，這些承諾免除了丁先生的后顧之憂,。然而，就在丁先生購買課程的第二天,，另一名指導(dǎo)教師又推薦了一個價值26900元的“鉆石尊享實戰(zhàn)班”,，并且聲稱，不過的話,，還可以全額退款,。丁先生一聽就動了心。

消費者 丁先生：第一原題,，出題老師給你命題,，給你上課；第二押題百分之百,；第三不過全額退費,；第四要配合宣傳，需要保密,，要參加3—4天線下培訓(xùn),。他的意思就是，你只要參加課程,，百分之百幫你過,。

經(jīng)不住指導(dǎo)老師“一考就過”的誘導(dǎo)，丁先生最終又繳納了26900元,，簽訂了所謂的保密協(xié)議和開課協(xié)議,。隨后，丁先生按照課程表的安排,，完成了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)課程,，今年9月，丁先生滿懷信心地去參加一級建造師的全國統(tǒng)一考試,，然而進入考場看到試卷后,，丁先生卻傻了眼。

消費者 丁先生：進了考場,，說實話已經(jīng)傻眼了,。大概看了一下卷子，案例分析題基本上占總分的80%左右,，案例分析題他們一題都沒押中,。

丁先生很后悔自己當(dāng)初出于投機取巧心理購買的這個課程，丁先生聯(lián)系客服要求退款,，卻被告知,，不能退費，只能續(xù)課,，并表示與丁先生簽訂包過協(xié)議的是西安和成都的公司,，與北京總部并無關(guān)聯(lián)。也就是說,，丁先生所簽的合同和之前得到所有的承諾,，北京總公司并不認(rèn)賬。

隨即,，丁先生又聯(lián)系了成都和西安兩地的12345市長熱線進行投訴,，嗨學(xué)網(wǎng)公司以按合同約定不滿足退費條件為由，拒絕了丁先生的訴求,。

12月9日,，丁先生查詢到了考試結(jié)果，四門考試,，三門沒有通過,。

消費者 丁先生：基本上復(fù)習(xí)都在他們劃的那些點上，這才造成今年只過了一門,。如果我自己看,，說不定過的門數(shù)還更多一點，太相信對方了。

經(jīng)過協(xié)調(diào),，目前西安公司承諾60個工作日內(nèi),，可退款。記者將隨時關(guān)注事件的進展,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，丁先生的遭遇并不是個例。近年來,，知識付費行業(yè)日益興起,，2023年全國知識付費用戶規(guī)模突破5.7億人。

本周,，浙江省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布消費體察情況報告顯示,，知識付費相關(guān)亂象層出不窮。

記者隨同消保委工作人員調(diào)查發(fā)現(xiàn),，抖音平臺多個直播間都在推銷“5天聲音訓(xùn)練營”的課程,，該課程特惠價為1.9元，宣傳頁面寫著“0基礎(chǔ)小白可學(xué)”,，“5天訓(xùn)練 打造你的聲音價值”等字眼,，并宣稱學(xué)習(xí)該課程可從事有聲書配音、婚禮主持,、平臺簽約主播等職業(yè),。當(dāng)記者購買了該課程后，跳出一個二維碼,，需要掃碼添加導(dǎo)師微信,，掃碼后，客服就引導(dǎo)記者參加5天的學(xué)習(xí)課程,。

在第一天時長達1小時的培訓(xùn)課程中,，實際有關(guān)聲音技能教學(xué)內(nèi)容不到半小時，其他時間直播老師主要是在展示自己的聲音,，介紹自己通過聲音致富的經(jīng)歷,，并聲稱“聲音行業(yè)發(fā)展前景好，入行門檻低,，可以輕松變現(xiàn)賺錢,。”

直到直播課程第5天,，主播老師就開始宣傳14800元的“聲音變現(xiàn)實戰(zhàn)班”課程,，聲稱現(xiàn)在報名只需要8800元。

浙江省消保委消費調(diào)查監(jiān)督部副主任 陳夢：主播不斷在直播間推銷價值14800元的課程,，并且直播間不斷彈出“學(xué)位僅剩兩個”“學(xué)位告急”這樣的字眼來營造緊張氣氛,，消費者在這種氣氛下就很容易沖動購買,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，知識付費課程低價引流的情況非常普遍,。不少課程都是先以低價課程來吸引消費者購買,，之后客服以輔導(dǎo)為由將消費者引流到微信。再通過微信或者是直播的方式來推銷所謂的更專業(yè)的高價課程,。

記者在公益性消費者服務(wù)平臺“黑貓投訴”了解到,，2023年12月1日至2024年11月30日，黑貓投訴平臺累計收到網(wǎng)課相關(guān)投訴14738件,。投訴問題主要集中在虛假宣傳、誘導(dǎo)消費,、不予退款,、服務(wù)不到位等。

目前,，各大平臺或主播推出的專業(yè)性極強的財經(jīng)金融,、心理健康、教育培訓(xùn)等課程,，對講師資質(zhì)要求較高,。

記者查閱2022年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，里面明確規(guī)定：對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生,、財經(jīng)金融,、法律、教育）的直播內(nèi)容,，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案,。

2024年,，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”。同時要求,，強化專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證管理,，要求在較高專業(yè)水平的領(lǐng)域，加強對主播資質(zhì)核驗,，并在顯著位置展示其服務(wù)資質(zhì),、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認(rèn)證材料名稱,，加注所屬領(lǐng)域標(biāo)簽,，并對無認(rèn)證資質(zhì)、假冒專業(yè)人士身份開展直播的賬號依法依規(guī)依約從嚴(yán)處置,。

記者隨同消保委工作人員調(diào)查發(fā)現(xiàn),，部分平臺對有關(guān)講師資質(zhì)審核及備案的管理仍然存在問題。

這位自稱王老師的主播在直播間里介紹有關(guān)數(shù)學(xué)、物理課程的解題思路,，并同時售賣自己的直播課程,。記者向抖音平臺客服詢問該主播是否有執(zhí)業(yè)資質(zhì)、教師資格證時,，而客服卻回復(fù)：無法查詢到主播是否在平臺有報備資質(zhì),。

浙江省消保委消費調(diào)查監(jiān)督部副主任 陳夢：我們這次在體察中發(fā)現(xiàn)，其實大部分的課程都是沒有主動公示講師資質(zhì),，甚至有的直播類的課程也沒有向平臺報備講師的資質(zhì),。

浙江消保委知識付費消費問卷調(diào)查結(jié)果顯示，46.1%消費者遇到過存在低價引流的情況,；42.7%消費者購買的課程未公示講師資質(zhì),；36.9%消費者遇到過“套娃”式收費的情況；還有23.3%消費者購買的課程退費困難,。

廣告“綁架”下的視聽和閱讀

知識付費遭遇“套娃”收費,，被商家一直牽著鼻子走，讓消費者懊惱無奈,。而學(xué)習(xí)之余去網(wǎng)上看看小說,，看看電視劇，不少消費者又發(fā)現(xiàn),，“套娃”收費之外,，還有“套娃”廣告。不少視聽類的App,，不管你充沒充會員,，長長短短的廣告接連不斷，網(wǎng)民吐槽這就是在廣告里播電視劇,。有的小說按章節(jié)收費,，消費者花了幾百塊錢，卻仍然看不到結(jié)尾,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前，在一些平臺的熱播劇中存在大量廣告的情況非常普遍,，同時也引起了用戶的強烈反感,。

消費者：不辦會員有廣告，有時候已經(jīng)辦了會員了,，再看視頻還要看廣告,。

對此，記者隨同消保委工作人員展開進一步調(diào)查時發(fā)現(xiàn),，在芒果TV中,，右上角提示“加入會員 跳過廣告”,。然而，開通會員后,，仍需觀看10秒左右的廣告,，雖然可手動劃過，但容易錯過部分劇情,。

當(dāng)記者支付會員費用時,，必須勾選同意一份芒果TV會員服務(wù)協(xié)議，記者發(fā)現(xiàn),，這份會員服務(wù)協(xié)議,，字?jǐn)?shù)長達12929字，極少有用戶能通篇讀完,。在這份萬字協(xié)議中,，廣告服務(wù)條款卻并未作任何加粗或突出顯示，難以被用戶找到,。

而這段不顯眼的廣告條款卻默認(rèn)用戶同意，也就是說,，芒果TV會員將會減免廣告時長,，卻無法避免廣告，這顯然與“加入會員 跳過廣告”的初衷相違背,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，消費者不僅觀看音視頻受到廣告侵?jǐn)_，就連閱讀電子書籍,，廣告也是如影隨形,。

記者在一些閱讀App上發(fā)現(xiàn)，有的在啟動應(yīng)用程序時,，會看到“免費看書”的宣傳語,。未加入會員閱讀時，會被大量廣告干擾,，并反復(fù)提示,，若想消除這些廣告，用戶必須選擇開通會員服務(wù),。

記者隨同消保委工作人員展開調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在很多閱讀App上，閱讀小說是按章節(jié)收費的,。在晉江小說平臺,，用安卓手機閱讀，這部小說每章節(jié)收費0.33元左右,，全部章節(jié)購買需要188.88元,。

在起點小說平臺,，用安卓手機閱讀，每章節(jié)收費0.1—0.15元不等,，全部購買需要167.69元,。

記者隨后購買了這兩部小說當(dāng)前的所有章節(jié)，但沒想到的是,，平臺卻顯示“未完待續(xù)”,。也就是說，新出的章節(jié)還是需要繼續(xù)付費用才能閱讀,，這兩個平臺在未提前告知消費者的前提下,，導(dǎo)致消費者閱讀一部小說付了幾百元也依然看不到結(jié)尾。專家表示,，這種現(xiàn)象會對消費者造成誤導(dǎo),，涉嫌侵犯消費者的知情權(quán)。

12月9日,，浙江省消保委約談了涉及知識付費,、視音頻、閱讀類App等27家平臺企業(yè),，對其存在的講師資質(zhì)未審核備案,、客服“引流”及“套娃”式收費、開通會員后仍存在廣告困擾等問題進行約談,，并要求相關(guān)企業(yè)于12月17日提交書面整改報告,。

浙江省消保委副主任兼秘書長 崔礪金：我們提供的這種會員服務(wù)，我想是一種視聽享受,，是一種精神層面的東西,，而不是一個視聽的折磨，肯定是要提供情緒價值,，不是提供情緒負(fù)值,。我們怎么樣從消費者的維度去反向研究，從根本上去尊重消費者的合法權(quán)益,，要去把消費者的知情權(quán),、選擇權(quán)、公平交易權(quán)這些最基本的權(quán)利,，切切實實落實好,。

浙江省消保委表示，針對庫課網(wǎng)校,、得到,、宜搜小說、米讀小說,、晉江小說等企業(yè)無故缺席約談會的情況,，浙江省消保委將“一追到底”,，要求相關(guān)企業(yè)限期整改。

知識付費,、音視頻付費,、投放廣告，這些本是正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為,，如果控制在合理范疇,，消費者還是能夠接受。但是,，如果用無限制的“套娃”收費以及關(guān)不完的廣告來綁定消費,，只會降低用戶體驗，最終造成用戶流失,，損害企業(yè)的長期利益,。因此，平臺加強自律和監(jiān)管的同時,，知識付費服務(wù)提供商,，也應(yīng)本著公平、透明的收費原則,，有關(guān)職能部門更是需要細(xì)化“套娃”收費,、惡意廣告投放的界定與懲處細(xì)則，并通過強化日常監(jiān)管清查,，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。