lululemon增長(zhǎng)告急,！被譽(yù)為“瑜伽服中愛馬仕”和“中產(chǎn)三寶”的lululemon正面臨盜版泛濫的問題,。在傳統(tǒng)電商和直播電商平臺(tái)上,，存在大量售賣與lululemon款式極為相近但價(jià)格僅為正版20%左右的盜版產(chǎn)品。這些問題不僅限于盜版,，其業(yè)績(jī)也在各區(qū)域出現(xiàn)了下滑,。根據(jù)2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，美洲地區(qū)作為lululemon的主要市場(chǎng),，營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅為2%,，顯示出持續(xù)疲軟。

盡管中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)仍是增長(zhǎng)的重要引擎,，季度凈營(yíng)收達(dá)到3.18億美元,，同比增長(zhǎng)39%，但增長(zhǎng)速度已連續(xù)多季度放緩,，成為lululemon不可忽視的焦慮點(diǎn),。2023年，lululemon股價(jià)從320美元攀升至511美元,，市值一度高達(dá)643億美元,，僅次于耐克。然而,，目前市值維持在480億美元左右,，已經(jīng)下跌超過150億美元。

lululemon曾是一個(gè)典型的“墻內(nèi)開花墻外香”的品牌,。經(jīng)歷去年的高速增長(zhǎng)后,，今年面臨諸多質(zhì)疑，尤其是在北美市場(chǎng)的消費(fèi)低迷導(dǎo)致業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。根據(jù)2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),，lululemon全球凈營(yíng)收為24億美元,，同比增長(zhǎng)9%。具體來看,，美洲地區(qū)本季度營(yíng)收17.70億美元,，同比增長(zhǎng)僅2%，且可比銷售額連續(xù)兩個(gè)季度下降,，呈現(xiàn)出停滯狀態(tài),。公司認(rèn)為這主要是由于小尺碼女裝產(chǎn)品供應(yīng)減少以及款式顏色更新速度變慢所致。

與此同時(shí),，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)依然是推動(dòng)lululemon增長(zhǎng)的關(guān)鍵,。第三季度，中國(guó)大陸業(yè)務(wù)凈營(yíng)收3.18億美元,，同比增長(zhǎng)39%,，帶動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)33%。因此,，中國(guó)市場(chǎng)成為lululemon主要擴(kuò)張方向,，計(jì)劃在2024財(cái)年開設(shè)的40家門店中，除美洲10家外,，大部分都將在中國(guó)開設(shè),。盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)開始放緩,，從第一季度的45%降至第三季度的29%,。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是lululemon在中國(guó)市場(chǎng)增速放緩的主要原因。越來越多的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，尤其是專注于瑜伽,、跑步和健身等細(xì)分市場(chǎng)的品牌如Alo Yoga和Vuori，通過更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷策略搶奪市場(chǎng)份額,。此外,，全球經(jīng)濟(jì)不確定性也影響了消費(fèi)者的購(gòu)買力和消費(fèi)意愿，特別是在高端品牌上的支出,。