微信能送禮物了新功能促進(jìn)社交電商

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2024-12-19 13:25:49 網(wǎng)易

微信能送禮物了！12月18日深夜,，微信推出了一項(xiàng)新功能——微信小店的“送禮物”功能,。除了珠寶首飾、教育培訓(xùn)類(lèi)目以及原價(jià)高于1萬(wàn)元的商品外,，其他商品都將默認(rèn)支持這項(xiàng)功能,。

開(kāi)通“送禮物”功能后，商品詳情頁(yè)會(huì)顯示“支持送禮物”入口,。用戶(hù)點(diǎn)擊“送給朋友”即可進(jìn)入“確認(rèn)禮物”頁(yè)面,，選擇款式和金額，并選擇朋友完成支付,，禮物將自動(dòng)送出,。接收方會(huì)在聊天頁(yè)中收到禮物，打開(kāi)后需填寫(xiě)收貨地址并點(diǎn)擊“收下禮物”,，才算正式接受,。在收下禮物前，接收方可以選擇更換價(jià)格相同的其他款式,。一旦確認(rèn)收下禮物,，則無(wú)法再更換。接收方收下禮物后,，可以在“微信 > 我 > 訂單與卡包”查看相關(guān)訂單,。

“送禮物”功能的設(shè)計(jì)巧妙，有望像當(dāng)年微信紅包推動(dòng)微信支付增長(zhǎng)一樣,，促進(jìn)微信小店在用戶(hù)中的滲透,。今年8月，騰訊將視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店,，調(diào)整了直播電商定位,，使其更像是微信電商的一部分。這意味著微信小店不僅基于視頻號(hào)和直播頻道,，還將與整個(gè)微信生態(tài)連接,，包括公眾號(hào),、小程序、企業(yè)微信等,。

這次推出的“送禮物”功能結(jié)合了微信的社交能力,，簡(jiǎn)化了送禮流程，通過(guò)微信的強(qiáng)社交屬性提供了天然的分享與互動(dòng)場(chǎng)景,。許多用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)轶w驗(yàn)送禮功能而首次使用微信小店,，加速其用戶(hù)滲透率。同時(shí),，這也有助于改變用戶(hù)對(duì)“微信小店”的認(rèn)知，不再局限于“直播電商”,。

對(duì)于商家而言,，該功能能夠激發(fā)更多非剛需但情感驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)，也打開(kāi)了品牌傳播的新窗口,。未來(lái),，“送禮物”功能可能成為吸引更多商家入駐的重要工具，特別是那些主打禮品市場(chǎng)的品牌商家,。

“送禮物”功能可以看作是微信團(tuán)隊(duì)對(duì)社交電商的場(chǎng)景化擴(kuò)展,。相比單純的貨品交易，送禮功能具有社交傳播的潛力,，這也是外界看好這項(xiàng)功能的原因之一,。目前，微信小店的“送禮物”功能還處于灰度測(cè)試階段,，但隨著圣誕,、元旦及春節(jié)等節(jié)日臨近，微信應(yīng)該不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一送禮高峰期,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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