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為“不正?！辟I單的年輕人,，成了新一代嬉皮士 抽象時代的流量密碼(2)

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2024-12-23 08:50:14  虎嗅

商家們也抓住了這一趨勢。多鄰國,、麥當勞等品牌憑借熟練玩梗受到歡迎,，多鄰國全球日活連續(xù)六個季度增長。一些新奇有趣的內(nèi)容形式如“貓meme”視頻也吸引了大量關注,。天冰冰淇淋官方賬號發(fā)布的第一條貓meme視頻點贊量達到3.9萬,，幫助其重回市場份額前十。

年輕人消費的不僅是具體的梗,，而是背后更廣闊的概念——抽象,。2020年代爆火的東西越來越不正常，如希臘酸奶,、壓扁可頌,、香菜牛油果牛奶等。這種行為動機可能是探索新奇事物的獵奇心理,，或是單純找樂子解悶,。這表明年輕人消費不再單純?yōu)榱藢嵱脙r值，情緒價值也成為重要考慮因素,。

盡管搞抽象對商家來說是一個機會,，但要抓住這個機會并不容易。抽象的最大特點是荒誕,、無厘頭,，難以復制。商家只能通過不斷嘗試摸索,，如衛(wèi)龍推出的榴蓮味辣條和洽洽的“臭門真經(jīng)”系列瓜子產(chǎn)品,。康師傅憑借抽象新品成功吸引年輕人關注,。

然而,，梗的時效性越來越短，重復過多會引發(fā)反感,。白象的“超香香香香香香菜面”成功后,，其他品牌的效仿未能超越,。商家意識到敏銳捕捉熱門趨勢并及時反應的重要性。相比之下,，營銷跟風的成本更低,，如招聘有“網(wǎng)感”的運營,。

許多商家不會將全部重心放在搞抽象上,，而是將其作為營銷策略，帶動正常產(chǎn)品的曝光或展示品牌年輕化,。海河牛奶推出煎餅果子味新品后,，相關筆記數(shù)和閱讀數(shù)大幅增長，隨后又推出了多款風格正常的牛奶新品,。利用抽象但不依賴抽象的做法或許是商家在不確定風口面前的最佳策略,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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