為“不正常”買(mǎi)單的年輕人,，成了新一代嬉皮士抽象時(shí)代的流量密碼

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2024-12-23 08:50:14 虎嗅

新一代嬉皮士,！2020年代年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)可以用“抽象”一詞來(lái)概括,。這個(gè)詞曾只在小圈子中流行，現(xiàn)在已成為廣泛群體的行為,。8年前,，“抽象”意味著言行舉止有違道德倫理，而如今則代表無(wú)厘頭,、荒誕和反常規(guī),。

抽象梗與腦筋急轉(zhuǎn)彎相似，但多了一絲幽默感,。例如：“天生我材必有用，我不是天生的,，我是我媽生的,，我沒(méi)用很正常?！边@些文案與近幾年流行的“發(fā)瘋文學(xué)”,、“廢話文學(xué)”本質(zhì)區(qū)別不大，都表達(dá)了不正常的精神狀態(tài),，制造了一些無(wú)意義的快樂(lè),。可以說(shuō),，2020年代前五年可以定義為“抽象時(shí)代”,。

在這個(gè)時(shí)代，越荒誕,、反常規(guī)的內(nèi)容越受歡迎,。陶喆因唱歌時(shí)發(fā)出的“怪叫”和自拍重新成為年輕人模仿的對(duì)象；完顏慧德通過(guò)獨(dú)特的表達(dá)方式成為網(wǎng)紅,；職業(yè)圍棋運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)鷹也因其名字,、言行和戰(zhàn)績(jī)走紅，甚至在虎撲女神大賽中擊敗了多位女星,。類(lèi)似的案例和由此衍生的無(wú)意義爛梗數(shù)不勝數(shù),。

國(guó)外社交平臺(tái)也被荒誕的爛梗占領(lǐng)。比如TikTok上流行的“大力王”meme,，在《What is Love》的BGM下,，一個(gè)壯碩男子擺出一系列自信姿勢(shì)，搭配荒誕對(duì)話,。今年11月末,，一個(gè)名為“chill guy”的棕色狗動(dòng)漫形象爆火，年輕人用它表達(dá)自己的“松弛感”,。玩梗的人清楚自己在做什么,，他們選擇這種方式來(lái)解構(gòu)主流規(guī)范,，追求純粹的快樂(lè)，并宣泄空虛和無(wú)聊的情緒,。

年輕人對(duì)抽象文化的喜愛(ài)催生了為梗買(mǎi)單的趨勢(shì),。例如，海外通訊軟件Line上的表情包IP“粉紅兔子”的周邊盲盒頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)上,，其中一個(gè)手辦與古風(fēng)寫(xiě)真梗圖相似,，形成了新的熱點(diǎn)?？系禄摹隘偪裥瞧谒摹眱?yōu)惠活動(dòng)也通過(guò)創(chuàng)作各種“V我50”文案吸引了大量年輕人參與,，銷(xiāo)售額顯著提升。

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