越不保值越受歡迎，上萬(wàn)元的MiuMiu,，拿捏普通女孩的千金夢(mèng) 富家千金人設(shè)的魅力

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2024-12-23 10:03:00 每日人物社

上萬(wàn)元的MiuMiu,！MiuMiu成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的奢侈品新貴,，與其打造的“富家千金”人設(shè)密不可分,。成立之初,，MiuMiu的目標(biāo)受眾是那些不到20歲就能全款買(mǎi)下奢侈品套裝的年輕女孩,，她們的錢(qián)不是掙來(lái)的,，“是繼承來(lái)的”,。MiuMiu在二手市場(chǎng)的“白菜價(jià)”反而強(qiáng)化了其“真千金”的形象,，因?yàn)椤罢嬲挠绣X(qián)人，才不在乎性價(jià)比”,。這樣的敘事不僅讓傳說(shuō)中的富家女心動(dòng),，也迎合了普通人的“千金夢(mèng)”。如今,，人們不再相信努力可以改變階層,，更向往生來(lái)就幸福的身份。

為顧客搶一雙爆款鞋可能是MiuMiu專(zhuān)柜銷(xiāo)售米婭今年遇到最瘋狂的事,。這雙被稱為“甜辣天花板”的騎士靴幾乎集合了當(dāng)下最潮流的元素,，售價(jià)一萬(wàn)多塊，卻依舊被年輕人搶購(gòu)一空,。有一次店里來(lái)了一雙稀有尺碼,，米婭當(dāng)機(jī)立斷為自己遠(yuǎn)在美國(guó)的顧客搶先拿下，甚至墊付郵費(fèi),。

22歲的杜樂(lè)涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列,，她在海南旅游時(shí)咬牙買(mǎi)下了最后一雙黑色騎士靴。從那時(shí)起,，MiuMiu的熱度持續(xù)上升,，網(wǎng)紅播主、時(shí)尚買(mǎi)手紛紛到店打卡,，新出的搖粒絨外套和NB聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋供不應(yīng)求,。社交平臺(tái)上，相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)13億次,，筆記80多萬(wàn)條,，MiuMiu已成為穿搭界的頂流,。

幾年前，MiuMiu并沒(méi)有這么高的關(guān)注度,，偶爾幾次出圈也是因?yàn)閱纹愤^(guò)于獵奇,。但現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，年輕人似乎一夜之間愛(ài)上了“Miu風(fēng)”,。這種風(fēng)格難以具體定義,，但精致千金、復(fù)古學(xué)院都是關(guān)鍵詞,。喜歡和熱度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力,，MiuMiu的收入增速高達(dá)97%，領(lǐng)跑眾多奢侈品品牌,。

正品熱銷(xiāo)的同時(shí),，仿Miu風(fēng)潮也在女裝界蔓延。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始模仿MiuMiu的設(shè)計(jì),，甚至環(huán)球影城也推出類(lèi)似MiuMiu保齡球包的手提小包,。市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種MiuMiu變體，比如“tuntun”,、“minmin”,、“niuniu”等。

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