白酒經(jīng)銷商們撐不住了行業(yè)寒潮來襲

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2024-12-24 15:16:40 財經(jīng)老楊

白酒經(jīng)銷商們撐不住了！近年來，白酒行業(yè)遭遇寒潮,，經(jīng)銷商面臨巨大生存壓力。華致酒行的情況尤為典型,，其三季報數(shù)據(jù)顯示，營收和凈利潤分別為78.31億元和1.67億元,，同比分別下降5.1%和27.36%,。第三季度營收為18.88億元，同比下跌超過兩成,，凈利潤僅0.12億元,，同比跌幅超過84%。此外,，截至2024年9月末,，公司存貨升至34.63億元，同比增長19.80%,，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到130天，資金流動性面臨挑戰(zhàn)。

河南市場的狀況同樣嚴(yán)峻,，約49%的經(jīng)銷商業(yè)績下滑超過30%,，市場動銷乏力，銷售業(yè)績大幅下降,。廣州一位酒水經(jīng)銷商表示,，往年第三季度訂單量會增多，一直忙到次年農(nóng)歷新年之前,，但去年和今年訂單量提不起來,，反映出整體市場需求疲軟。

一些大型經(jīng)銷商也陷入困境,。歌德盈香出現(xiàn)“欠薪門”,，老板跑到海外，員工第三季度被欠薪,，公司還拖欠租金,，對外投資的股權(quán)遭到凍結(jié)，涉及金額超過6000萬元,。酒便利的實控人余增云失聯(lián)，公司被質(zhì)疑存在業(yè)績問題,，董事認(rèn)為各項費用增加與收入增加不成正比,，經(jīng)營數(shù)據(jù)異常。

白酒經(jīng)銷商撐不住的原因包括上游酒企壓貨嚴(yán)重,，導(dǎo)致庫存積壓,，資金被大量占用。下游消費市場疲軟,，宴席和商務(wù)接待等酒水消費場景減少,，消費者購買意愿降低。電商渠道的沖擊也不容忽視,，電商平臺的補(bǔ)貼政策引發(fā)價格戰(zhàn),，消費者更傾向于線上購買，進(jìn)一步壓縮了經(jīng)銷商的利潤空間,。

在這種困境下,，經(jīng)銷商面臨諸多風(fēng)險。資金鏈斷裂風(fēng)險加劇,，庫存積壓占用大量資金,，而銷售回款緩慢。價格體系崩塌風(fēng)險增大,，為了去庫存,，經(jīng)銷商可能會低價拋售,，導(dǎo)致市場價格倒掛，擾亂整個價格體系,，影響行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展,。

盡管如此，一些經(jīng)銷商正在積極探索轉(zhuǎn)型之路,。廣東粵強(qiáng)實業(yè)集團(tuán)有限公司通過舉辦品鑒會等方式,，圍繞消費者做圈層營銷，實現(xiàn)與消費者的直接對接,，并向全渠道綜合運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)型,。名品世家酒業(yè)連鎖有限公司則投資酒類元宇宙公司，創(chuàng)新營銷方式,，提供更多服務(wù),，從單純的賣酒商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

白酒經(jīng)銷商們目前確實面臨著前所未有的困境,，但通過轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,，或許能夠在寒冬中找到一線生機(jī)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。整個白酒行業(yè)也需要在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面共同努力,，以應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)。白酒經(jīng)銷商們撐不住了??！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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