白酒經(jīng)銷(xiāo)商們撐不住了,！近年來(lái),，白酒行業(yè)遭遇寒潮,，經(jīng)銷(xiāo)商面臨巨大生存壓力,。華致酒行的情況尤為典型,，其三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為78.31億元和1.67億元,，同比分別下降5.1%和27.36%,。第三季度營(yíng)收為18.88億元,，同比下跌超過(guò)兩成,，凈利潤(rùn)僅0.12億元，同比跌幅超過(guò)84%,。此外,，截至2024年9月末，公司存貨升至34.63億元,，同比增長(zhǎng)19.80%,，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到130天，資金流動(dòng)性面臨挑戰(zhàn),。

河南市場(chǎng)的狀況同樣嚴(yán)峻,，約49%的經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)績(jī)下滑超過(guò)30%，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)乏力,，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅下降,。廣州一位酒水經(jīng)銷(xiāo)商表示，往年第三季度訂單量會(huì)增多,，一直忙到次年農(nóng)歷新年之前,，但去年和今年訂單量提不起來(lái)，反映出整體市場(chǎng)需求疲軟,。

一些大型經(jīng)銷(xiāo)商也陷入困境,。歌德盈香出現(xiàn)“欠薪門(mén)”，老板跑到海外，員工第三季度被欠薪,，公司還拖欠租金,，對(duì)外投資的股權(quán)遭到凍結(jié)，涉及金額超過(guò)6000萬(wàn)元,。酒便利的實(shí)控人余增云失聯(lián),，公司被質(zhì)疑存在業(yè)績(jī)問(wèn)題，董事認(rèn)為各項(xiàng)費(fèi)用增加與收入增加不成正比,，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)異常,。

白酒經(jīng)銷(xiāo)商撐不住的原因包括上游酒企壓貨嚴(yán)重，導(dǎo)致庫(kù)存積壓,，資金被大量占用,。下游消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，宴席和商務(wù)接待等酒水消費(fèi)場(chǎng)景減少,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿降低,。電商渠道的沖擊也不容忽視，電商平臺(tái)的補(bǔ)貼政策引發(fā)價(jià)格戰(zhàn),，消費(fèi)者更傾向于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi),，進(jìn)一步壓縮了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間。

在這種困境下,，經(jīng)銷(xiāo)商面臨諸多風(fēng)險(xiǎn),。資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)加劇，庫(kù)存積壓占用大量資金,，而銷(xiāo)售回款緩慢,。價(jià)格體系崩塌風(fēng)險(xiǎn)增大，為了去庫(kù)存,，經(jīng)銷(xiāo)商可能會(huì)低價(jià)拋售,，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格倒掛，擾亂整個(gè)價(jià)格體系,，影響行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

盡管如此,，一些經(jīng)銷(xiāo)商正在積極探索轉(zhuǎn)型之路,。廣東粵強(qiáng)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司通過(guò)舉辦品鑒會(huì)等方式，圍繞消費(fèi)者做圈層營(yíng)銷(xiāo),，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接對(duì)接,，并向全渠道綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。名品世家酒業(yè)連鎖有限公司則投資酒類(lèi)元宇宙公司,，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,，提供更多服務(wù)，從單純的賣(mài)酒商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變,。

白酒經(jīng)銷(xiāo)商們目前確實(shí)面臨著前所未有的困境,，但通過(guò)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,，或許能夠在寒冬中找到一線(xiàn)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。整個(gè)白酒行業(yè)也需要在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面共同努力,，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。白酒經(jīng)銷(xiāo)商們撐不住了??！