經(jīng)銷商“倒戈”,，奔馳,、寶馬、奧迪如何“反攻”,？豪華品牌轉(zhuǎn)型迫在眉睫(2)

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2024-12-25 16:48:01 金融界

自蔚來(lái),、小鵬、理想,、小米,、華為等入局汽車行業(yè)以來(lái)，都將BBA視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，誓要奪回被其霸榜多年的豪華汽車市場(chǎng)份額,。如今，中國(guó)市場(chǎng)的豪華車品牌格局已經(jīng)發(fā)生變化,。

BBA在華銷量下滑,，也讓一眾經(jīng)銷商的日子不好過。越來(lái)越多的BBA經(jīng)銷商開始擁抱新勢(shì)力品牌,。北京華陽(yáng)奧通已經(jīng)不再進(jìn)行一汽奧迪品牌的經(jīng)銷業(yè)務(wù),，只繼續(xù)提供保養(yǎng)維修服務(wù)，改建的奧迪銷售展廳變成了華為問界專賣店,，部分空間改成了理想汽車專賣店,，甚至有餐飲行業(yè)入駐其中。

事實(shí)上,，BBA經(jīng)銷商“倒戈”早已開始,。2017年，在北京王府井東方新天地商場(chǎng)開業(yè)的蔚來(lái)汽車首家體驗(yàn)中心,，此前正是奧迪北京的展廳,。這在某種程度上為之后新興汽車品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)汽車品牌埋下了伏筆。

如今,，車市競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,，新勢(shì)力品牌與傳統(tǒng)汽車品牌的對(duì)決,，已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)至渠道競(jìng)爭(zhēng)。很多采用直營(yíng)模式的新勢(shì)力正在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)品牌建設(shè)4S店,。對(duì)新勢(shì)力品牌來(lái)說,，最簡(jiǎn)單高效的方式就是讓現(xiàn)有豪華品牌改賣新勢(shì)力品牌。

2023中國(guó)汽車經(jīng)銷商集團(tuán)百?gòu)?qiáng)排行榜榜首企業(yè),、經(jīng)營(yíng)BBA等傳統(tǒng)豪華汽車品牌的頭部營(yíng)銷商中升集團(tuán),，已發(fā)布公告稱，與賽力斯簽訂了初步協(xié)商協(xié)議,，同意就合作分銷其旗下的新能源汽車進(jìn)行進(jìn)一步磋商,。

可以看到，近來(lái),，BBA裝修風(fēng)格下的“華為系”汽車門店在全國(guó)多地涌現(xiàn),。而在某招聘網(wǎng)站上，中升集團(tuán)正在全國(guó)各地為AITO市場(chǎng)專員,、AITO汽車銷售顧問,、華為問界汽車銷售等崗位招攬人才。

車市激烈的競(jìng)爭(zhēng)還在持續(xù),，在變革的浪潮下,，長(zhǎng)期掉隊(duì)的玩家或?qū)㈦y以重回主流市場(chǎng)。事實(shí)上,，BBA也一直在蓄力,，持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)。如今,，BBA已經(jīng)通過深化合資合作,、布局電動(dòng)化與智能化等方式，加快節(jié)奏跟上步伐,，2025年將有多款重磅車型在華面世,。

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