降價才是王道,！美國網(wǎng)購支出大漲假日消費(fèi)熱情高漲

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2024-12-27 12:00:02 手機(jī)鳳凰網(wǎng)

美國網(wǎng)購支出大漲,！每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)期間，是美國傳統(tǒng)的冬季假日購物季,。眾多零售商會在這一時期展開促銷活動,，吸引消費(fèi)者進(jìn)行年末購物。根據(jù)萬事達(dá)卡的數(shù)據(jù),，今年假日季期間,，美國消費(fèi)者支出同比去年增加了3.8%，其中線上支出同比增長6.7%,。盡管今年假日季時間較短,，但消費(fèi)者的熱情卻更加高漲。

今年感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間只有27天,，比去年少了5天,，因此在假日季初期，零售企業(yè)高管們并沒有特別高的期待。然而,，數(shù)據(jù)表明,，今年美國消費(fèi)者的消費(fèi)熱情比去年更為旺盛。根據(jù)萬事達(dá)卡的SpendingPulse報告,，在11月1日至12月24日的假期購物期間,，美國在線支出同比增長6.7%，而實(shí)體店銷售額同比增長2.9%,。這使得今年假日季美國消費(fèi)者總支出同比增長3.8%,，超過了此前預(yù)測的3.2%，也超過了去年同期的3.1%,。

降價才是王道,！美國網(wǎng)購支出大漲假日消費(fèi)熱情高漲

零售專家邁克爾·舒爾曼表示，由于網(wǎng)絡(luò)購物更加便利,，價格與實(shí)體店相近或更低,，并且提供“在線購買，到店取貨”等服務(wù)以及快速,、免費(fèi)的送貨服務(wù),，今年圣誕季假期美國的網(wǎng)絡(luò)購物明顯更為火爆。他還指出,，由于今年假日季節(jié)縮短,，感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的時間更緊，減少了店內(nèi)零售購物的時間,，可能會刺激更多的手機(jī)和電腦瀏覽和購物,。

萬事達(dá)卡高級顧問Steve Sadove表示，即使考慮到通脹導(dǎo)致的物價上漲,，消費(fèi)者支出仍在增長,。他指出，假日季的最后五天占所有假日支出的10%,，顯示出強(qiáng)勁的勢頭,。

盡管消費(fèi)者支出明顯提高，但美國的企業(yè)高管們將今年的消費(fèi)者描述為挑剔,、謹(jǐn)慎和保守,，并且根據(jù)需求購買。許多零售商因此加大了降價和促銷力度,。沃爾瑪表示將繼續(xù)降價，而塔吉特則表示將加大促銷力度,，因?yàn)闆]有促銷活動,，購物者的參與度會降低。Dollar General預(yù)計第四季度促銷活動增加將對利潤構(gòu)成壓力,，Kroger和Five Below也表示不得不降低價格以保持競爭力,。

沃爾瑪和塔吉特在這個季節(jié)花了更多錢在廣告上,，以吸引短視頻應(yīng)用TikTok和Hulu等流媒體平臺上的購物者，突出他們的會員計劃,，提供快速送貨和BOPIS,。Salesforce估計，在圣誕節(jié)前的那個周末,，BOPIS的訂單數(shù)量可能會翻一番,，占零售商所有在線訂單的近40%。同時,，快遞量也很強(qiáng)勁,，美國聯(lián)邦快遞預(yù)計今年假日快遞量強(qiáng)于預(yù)期。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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