萬(wàn)元羽絨服賣(mài)不動(dòng),，波司登換個(gè)賽道跑瞄準(zhǔn)高端戶外市場(chǎng)(2)

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2024-12-27 13:28:36 騰訊網(wǎng)

耐克,、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭也對(duì)戶外市場(chǎng)的高利潤(rùn)垂涎三尺，但他們選擇自己下場(chǎng)做而非收購(gòu),。相比之下,，國(guó)內(nèi)企業(yè)在競(jìng)購(gòu)這類(lèi)品牌時(shí)更加野心勃勃。報(bào)喜鳥(niǎo)也傳出將收購(gòu)美國(guó)高端戶外品牌Woolrich的消息,，后者約70%的銷(xiāo)售額來(lái)自600歐元到1000歐元之間的產(chǎn)品,。此前報(bào)喜鳥(niǎo)曾表示將預(yù)留4億元作為并購(gòu)資金,。

假如以2017年為起始，戶外已經(jīng)火到了第八個(gè)年頭,。本質(zhì)上,，還是因?yàn)閼敉猱a(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)和科技屬性。上世紀(jì)60年代,，歐美中產(chǎn)開(kāi)始厭倦城市,，渴望親近大自然，對(duì)服飾的功能性要求因此誕生,。始祖鳥(niǎo),、Patagonia、北面等品牌最初因嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓δ苄员粩[上貨架,。到了90年代,，日本新銳設(shè)計(jì)師追求時(shí)尚與機(jī)能屬性的復(fù)合，形成了今天的戶外風(fēng)格,。

如今越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)開(kāi)始對(duì)Goretex這樣的科技面料感興趣,。Goretex全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿希姆·萊夫勒表示，中國(guó)合作伙伴對(duì)紡織品解決方案提出了更高要求,，包括更短的開(kāi)發(fā)周期,、更多定制化服務(wù)以及更快的交貨時(shí)間。瑞典戶外集團(tuán)Fenix Outdoor AB旗下品牌北極狐也在長(zhǎng)期中國(guó)代理?yè)P(yáng)州金泉下加快開(kāi)店節(jié)奏,，前不久宣布重新與Goretex合作,，因?yàn)楹笳哐邪l(fā)出了不含氟化合物的材料。

無(wú)論是科技還是環(huán)保,，創(chuàng)新是一個(gè)市場(chǎng)充滿活力的象征,。相比安踏，波司登雖晚了一步,，但戶外市場(chǎng)的熱度和消費(fèi)者對(duì)高端功能性服飾的追求依然方興未艾,。波司登借助Moose Knuckles的品牌力和工藝，補(bǔ)齊“高端”短板是其目標(biāo),。如何平衡品牌調(diào)性與成本控制,，避免“國(guó)產(chǎn)”之后帶來(lái)的品牌稀釋?zhuān)瑢⑹遣ㄋ镜窍乱徊奖仨毥鉀Q的難題。Moose Knuckles之所以在加拿大本土立足,，正是因?yàn)槠洳牧系南∪毙院透弑孀R(shí)度,。帽子上的狐貍毛是Moose Knuckles的標(biāo)志之一，如果換成其他材料,，也許也能賣(mài)出去,，但專(zhuān)業(yè)感是否能持續(xù)，則取決于波司登的努力,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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