萬元羽絨服賣不動,，波司登換個賽道跑瞄準高端戶外市場(2)

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2024-12-27 13:28:36 騰訊網(wǎng)

耐克,、阿迪達斯等傳統(tǒng)運動巨頭也對戶外市場的高利潤垂涎三尺,，但他們選擇自己下場做而非收購。相比之下，國內(nèi)企業(yè)在競購這類品牌時更加野心勃勃。報喜鳥也傳出將收購美國高端戶外品牌Woolrich的消息，后者約70%的銷售額來自600歐元到1000歐元之間的產(chǎn)品,。此前報喜鳥曾表示將預留4億元作為并購資金,。

假如以2017年為起始,，戶外已經(jīng)火到了第八個年頭,。本質(zhì)上，還是因為戶外產(chǎn)品的專業(yè)和科技屬性。上世紀60年代,，歐美中產(chǎn)開始厭倦城市,，渴望親近大自然,，對服飾的功能性要求因此誕生,。始祖鳥、Patagonia,、北面等品牌最初因嚴謹?shù)墓δ苄员粩[上貨架,。到了90年代，日本新銳設(shè)計師追求時尚與機能屬性的復合,，形成了今天的戶外風格,。

如今越來越多的國內(nèi)服飾企業(yè)開始對Goretex這樣的科技面料感興趣。Goretex全球業(yè)務(wù)負責人阿希姆·萊夫勒表示,，中國合作伙伴對紡織品解決方案提出了更高要求,，包括更短的開發(fā)周期,、更多定制化服務(wù)以及更快的交貨時間。瑞典戶外集團Fenix Outdoor AB旗下品牌北極狐也在長期中國代理揚州金泉下加快開店節(jié)奏,，前不久宣布重新與Goretex合作,，因為后者研發(fā)出了不含氟化合物的材料。

無論是科技還是環(huán)保,，創(chuàng)新是一個市場充滿活力的象征,。相比安踏，波司登雖晚了一步,，但戶外市場的熱度和消費者對高端功能性服飾的追求依然方興未艾,。波司登借助Moose Knuckles的品牌力和工藝，補齊“高端”短板是其目標,。如何平衡品牌調(diào)性與成本控制,，避免“國產(chǎn)”之后帶來的品牌稀釋，將是波司登下一步必須解決的難題,。Moose Knuckles之所以在加拿大本土立足,，正是因為其材料的稀缺性和高辨識度。帽子上的狐貍毛是Moose Knuckles的標志之一,，如果換成其他材料,，也許也能賣出去，但專業(yè)感是否能持續(xù),，則取決于波司登的努力,。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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