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萬元羽絨服賣不動 波司登換個賽道跑 押注高端戶外市場(2)

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2024-12-28 07:17:15  36氪

戶外市場的持續(xù)火熱主要得益于產(chǎn)品的專業(yè)性和科技屬性,。上世紀(jì)60年代,，歐美中產(chǎn)階層開始追求功能性服飾，始祖鳥,、Patagonia等品牌應(yīng)運而生,。到了90年代,，日本設(shè)計師將時尚與機(jī)能結(jié)合，形成了現(xiàn)代戶外風(fēng)格,。如今,，這些品牌在中國市場各有發(fā)展軌跡，如始祖鳥在安踏資本的支持下已成為老板圈中的潮流選擇,。

防水透氣薄膜面料Goretex的母公司戈爾全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿希姆·萊夫勒表示,，越來越多的國內(nèi)品牌對這種高科技面料表現(xiàn)出興趣。Goretex以其優(yōu)異的性能在市場上占據(jù)70%的份額,，成衣價格高昂,。萊夫勒指出，中國合作伙伴對紡織品解決方案提出了更高要求,，包括更短的開發(fā)周期,、更豐富的品種和定制化服務(wù),。

瑞典戶外集團(tuán)Fenix Outdoor AB旗下的北極狐品牌最近也加快了在中國的開店步伐，并重新與Goretex合作,，使用不含氟化合物的新材料,。無論是科技創(chuàng)新還是環(huán)保理念，這些因素都推動著戶外市場的繁榮,。波司登希望通過Moose Knuckles的品牌力和工藝,，彌補自身在高端市場的不足。如何平衡品牌調(diào)性與成本控制,，避免品牌稀釋,，將是波司登面臨的重要挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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