關(guān)停全部門店,，娃哈哈奶茶,，慘敗兩年虧損終落幕

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2024-12-29 09:57:49 虎嗅

娃哈哈奶茶深圳地區(qū)最后一家門店即將關(guān)閉,，品牌將退出整個(gè)廣東市場,。這一消息近來引起了廣泛關(guān)注,。

12月26日,，紅餐網(wǎng)聯(lián)系了娃哈哈奶茶龍崗坂田店的老板黃俊,。他透露,，該店是一家加盟店,，由于連續(xù)虧損近兩年且娃哈哈公司不再推廣茶飲業(yè)務(wù),，決定將門店關(guān)停。黃俊表示,，最遲堅(jiān)持到2025年3月,，即使轉(zhuǎn)讓不出去，也要關(guān)閉門店,。這意味著廣東市場將不再有娃哈哈奶茶,。

目前，娃哈哈奶茶官網(wǎng)也顯示,，品牌不再開放加盟,，陸續(xù)關(guān)閉所有門店，并建議支持其他國產(chǎn)品牌,。

黃俊的這家位于深圳龍崗區(qū)的娃哈哈奶茶開業(yè)已有四年,，是深圳地區(qū)的第三家門店。高峰時(shí)期,，深圳地區(qū)約有十幾家娃哈哈奶茶店,，但部分門店在合同期滿后直接關(guān)門，有的僅開幾個(gè)月就關(guān)閉,。黃俊的門店在兩年使用權(quán)屆滿后選擇續(xù)簽,，主要是因?yàn)榍皟赡晟獠诲e(cuò)，每天能賣出五六百杯奶茶,，營業(yè)額達(dá)一萬元左右,。

然而,，自2023年起，隨著奈雪的茶,、喜茶,、古茗等品牌的進(jìn)駐，門店客流量分散,，生意急轉(zhuǎn)直下,。為了保本，每日營業(yè)額需達(dá)到2000元,，但實(shí)際上已連續(xù)虧損近兩年,，每天收入僅幾百元。今年3月,，黃俊已在門店貼出轉(zhuǎn)讓公告并在平臺(tái)上投放廣告,，但無人問津。截至目前,，這家店已虧損數(shù)十萬元,。

除了深圳，廣州,、杭州,、南京等地的娃哈哈奶茶店也在陸續(xù)關(guān)閉。小莫是一位忠實(shí)粉絲,，今年8月發(fā)現(xiàn)廣州時(shí)尚天河店已歇業(yè),。杭州和南京的網(wǎng)友也反映當(dāng)?shù)刈詈髱准彝薰滩璧暌淹I(yè)。

回顧品牌發(fā)展,，娃哈哈奶茶從2019年5月開始籌備,，初期被寄予厚望，甚至提出“五年一萬店”的擴(kuò)張計(jì)劃,。2020年7月,，宗慶后親自為廣州直營店站臺(tái)，增強(qiáng)了加盟商信心,。當(dāng)時(shí)加盟費(fèi)為25萬元,，一些加盟商一口氣拿下多個(gè)名額。然而,，自2021年起,，負(fù)面消息頻傳，截至2024年底,，全國門店數(shù)僅剩不到20家,。

事實(shí)上，近年來許多商業(yè)巨頭如香飄飄,、王老吉,、完達(dá)山等都涉足茶飲市場,。這些企業(yè)在主業(yè)面臨天花板時(shí)，希望在新賽道上講出新故事,。然而，茶飲市場競爭激烈,，成本高企,，增速放緩，跨界企業(yè)往往因缺乏餐飲思維而難以成功,。例如,，1828王老吉和完達(dá)山的奶茶業(yè)務(wù)也不盡如人意。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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