4年閉店超2500家,，體育零售巨頭艱難轉(zhuǎn)身轉(zhuǎn)型之路仍艱

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2024-12-29 15:55:58 網(wǎng)易

近期，商務(wù)部密集部署提振消費(fèi)政策,，財(cái)政部也表示明年將增加財(cái)政支出以支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。這一背景下，消費(fèi)板塊再次受到關(guān)注,，中百集團(tuán)等企業(yè)的股價(jià)得到提振,。然而，并非所有公司都能趕上這波浪潮,，例如港股上市的滔搏（06110.HK）,。

作為阿迪和耐克在國(guó)內(nèi)最大的合作經(jīng)銷商，滔搏曾風(fēng)光一時(shí),。但隨著這兩個(gè)品牌光環(huán)逐漸褪去,，以及年輕人轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌和小眾品牌，滔搏受到了不小的影響,。2020年,，滔搏門店數(shù)量達(dá)到8395家的歷史巔峰，而到了2024年,，這一數(shù)字已縮水至5813家,。四年間,，滔搏關(guān)閉了超過2500家門店。其股價(jià)也從2021年的12港元/股跌至目前不超過3港元/股,。

滔搏最初是百麗國(guó)際的體育事業(yè)部,，在2002年左右正式更名為滔博運(yùn)動(dòng)。2004年,，滔博成為耐克在中國(guó)的最大經(jīng)銷商,，并與阿迪達(dá)斯合作。這些合作不僅讓滔搏迅速崛起,，也讓耐克和阿迪在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,。2012年，滔博成為阿迪全球最大的進(jìn)口商,。2017年,，高瓴資本聯(lián)合鼎暉投資以531億港元完成了對(duì)百麗國(guó)際的私有化收購。2019年,，滔搏被分拆并獨(dú)立上市,，市值一度突破700億港元。

然而,，投資者對(duì)滔搏的興趣很大程度上依賴于耐克和阿迪的表現(xiàn),。2018年,，耐克大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入突破50億美元,，連續(xù)18個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為耐克全球第二大單一市場(chǎng),。同年,，滔搏營(yíng)收達(dá)到382億港元，同比增長(zhǎng)23%,，歸母凈利潤(rùn)達(dá)25.8億港元,，同比暴漲53%。此后,，盡管滔搏營(yíng)收有所起伏,，但凈利潤(rùn)一直保持增長(zhǎng)，直到2021年,。

2021年,，由于新疆棉事件及疫情的影響，耐克和阿迪在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)被打斷,。耐克大中華區(qū)的營(yíng)收下降了9%,，阿迪大中華區(qū)業(yè)績(jī)僅增長(zhǎng)3%。從此,，滔搏的業(yè)績(jī)也開始走下坡路,。2021年,，滔搏營(yíng)收為393億港元，同比下降11.5%,，凈利潤(rùn)為30億港元,，同比下降30.18%。2022年,，滔搏營(yíng)收同比下降15%至305億港元,，凈利潤(rùn)也下降24.9%至20.73億港元。

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