4年閉店超2500家，體育零售巨頭艱難轉(zhuǎn)身轉(zhuǎn)型之路仍艱

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2024-12-29 15:55:58 網(wǎng)易

近期,，商務部密集部署提振消費政策,，財政部也表示明年將增加財政支出以支持經(jīng)濟增長,。這一背景下,，消費板塊再次受到關(guān)注,，中百集團等企業(yè)的股價得到提振,。然而,，并非所有公司都能趕上這波浪潮，例如港股上市的滔搏（06110.HK）,。

作為阿迪和耐克在國內(nèi)最大的合作經(jīng)銷商,，滔搏曾風光一時。但隨著這兩個品牌光環(huán)逐漸褪去,，以及年輕人轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌和小眾品牌,，滔搏受到了不小的影響,。2020年，滔搏門店數(shù)量達到8395家的歷史巔峰,，而到了2024年,，這一數(shù)字已縮水至5813家。四年間,，滔搏關(guān)閉了超過2500家門店,。其股價也從2021年的12港元/股跌至目前不超過3港元/股。

滔搏最初是百麗國際的體育事業(yè)部,，在2002年左右正式更名為滔博運動,。2004年，滔博成為耐克在中國的最大經(jīng)銷商,，并與阿迪達斯合作。這些合作不僅讓滔搏迅速崛起,，也讓耐克和阿迪在中國市場站穩(wěn)腳跟,。2012年，滔博成為阿迪全球最大的進口商,。2017年,，高瓴資本聯(lián)合鼎暉投資以531億港元完成了對百麗國際的私有化收購。2019年,，滔搏被分拆并獨立上市,，市值一度突破700億港元。

然而,，投資者對滔搏的興趣很大程度上依賴于耐克和阿迪的表現(xiàn),。2018年，耐克大中華區(qū)營業(yè)收入突破50億美元,，連續(xù)18個季度雙位數(shù)增長,，成為耐克全球第二大單一市場。同年,，滔搏營收達到382億港元,，同比增長23%，歸母凈利潤達25.8億港元,，同比暴漲53%,。此后，盡管滔搏營收有所起伏,，但凈利潤一直保持增長,，直到2021年。

2021年,，由于新疆棉事件及疫情的影響,，耐克和阿迪在大中華區(qū)的業(yè)績增長態(tài)勢被打斷。耐克大中華區(qū)的營收下降了9%，阿迪大中華區(qū)業(yè)績僅增長3%,。從此,，滔搏的業(yè)績也開始走下坡路。2021年,，滔搏營收為393億港元,，同比下降11.5%，凈利潤為30億港元,，同比下降30.18%,。2022年，滔搏營收同比下降15%至305億港元,，凈利潤也下降24.9%至20.73億港元,。

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