蹭“中國(guó)名酒”稱號(hào)，水井坊的高端焦慮何解？外資控股下的品牌困局

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2024-12-31 12:04:05 搜狐網(wǎng)

水井坊的高端焦慮,！水井坊在中國(guó)白酒企業(yè)中處于一種特殊的位置，它自詡高端,，卻長(zhǎng)期處于高不成低不就的尷尬境地。最近,，一份由酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“中國(guó)名酒榜單”將水井坊等13家白酒品牌列入其中,，引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有人質(zhì)疑這份榜單的含金量,，尤其是因?yàn)闉o州老窖未上榜,。近年來，盡管水井坊擁有“第一坊”的歷史底蘊(yùn),，但外資控股和管理層動(dòng)蕩等問題導(dǎo)致其發(fā)展受阻,，業(yè)績(jī)屢屢墊底。

2024年前三季度,，水井坊的營(yíng)業(yè)收入為37.88億元,，同比增長(zhǎng)5.56%，但與2022年同期相比僅增長(zhǎng)了0.45%,。這意味著在過去兩年里,，水井坊的業(yè)績(jī)幾乎沒有明顯改善。面對(duì)這樣的局面,，新任管理層需要找到新的發(fā)展方向。

水井坊的歷史可以追溯到1998年,，在全興酒廠的一個(gè)釀酒車間發(fā)現(xiàn)了全國(guó)最古老的釀酒作坊,，取名為“水井坊”。之后,，水井坊以“中國(guó)白酒第一坊”的名號(hào)走上高端之路,。然而，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2005年,，英國(guó)酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W通過多次收購(gòu)成為水井坊的實(shí)際控制人,，這使得水井坊成為了外資品牌。這一交易在當(dāng)時(shí)引發(fā)了關(guān)于民族品牌流失的爭(zhēng)議,，并且與“中國(guó)名酒”的稱號(hào)有所關(guān)聯(lián),。

按照當(dāng)時(shí)的規(guī)定，“黃酒,、名優(yōu)白酒”是限制外商投資的領(lǐng)域,，而水井坊不在當(dāng)年全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)選出的“名酒”名單中,，因此外資得以繞過法規(guī)限制進(jìn)行收購(gòu)。如今,，水井坊試圖通過擦邊球的方式獲得“中國(guó)名酒”稱號(hào),，以提升品牌形象。與此同時(shí),，全興大曲也在開展振興計(jì)劃,，希望重回舞臺(tái)中央。這兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)可能在未來變得更加激烈,。

從被外資收購(gòu)開始,，水井坊的高端之路便不再平坦。帝亞吉?dú)W曾將水井坊定位為高端奢侈品牌,，但業(yè)績(jī)連年下滑,，甚至一度瀕臨退市。直到2015年中國(guó)本土管理團(tuán)隊(duì)接手后,，情況才逐漸好轉(zhuǎn),。然而，水井坊已經(jīng)錯(cuò)失了沖擊高端一線梯隊(duì)的機(jī)會(huì),，與茅臺(tái),、五糧液等品牌的差距越來越大。

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