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愛馬仕全線再漲價(jià) 熱門手袋突破10萬

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2025-01-01 19:44:27  新浪財(cái)經(jīng)

12月30日,，愛馬仕全線產(chǎn)品完成漲價(jià)，整體漲幅在5%至12%之間,。其中,，Birkin鉑金包25的漲幅接近12%,，價(jià)格突破10萬元大關(guān),。然而，由于品牌的“配貨規(guī)則”,，實(shí)際購買熱門手袋通常需要在專柜購買一定比例的其他商品,。盡管如此，在業(yè)績放緩的情況下,，這一“潛規(guī)則”有所松動(dòng),，部分入門款式已不需要配貨。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，漲價(jià)和配貨策略在很長時(shí)間內(nèi)仍將是愛馬仕有效的市場手段。但隨著消費(fèi)者越來越理性,，對品牌溢價(jià)的支付意愿降低,，這些策略可能會(huì)導(dǎo)致部分客戶流失，并最終反映在銷量增速放緩上,。此外,，即使官方售價(jià)上漲，二手市場的行情并未隨之變化,。從事奢侈品回收業(yè)務(wù)的陳女士表示,，專柜漲價(jià)對二手回收價(jià)幾乎沒有影響,，二手市場價(jià)格更多取決于款式的受歡迎程度。如果某個(gè)款式不受歡迎,，即使專柜漲價(jià),，其二手市場行情也不會(huì)提升,，配貨購買的顧客可能仍然會(huì)虧錢。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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