例如,一位名為“滬 care you”的小紅書博主,,在多條視頻中將一款名為OHBT的小眾洗發(fā)水與多芬,、飄柔等大牌洗發(fā)水進(jìn)行對比實驗,結(jié)果顯示,,多芬,、飄柔等出現(xiàn)熒光反應(yīng),而OHBT未出現(xiàn),。對于熒光反應(yīng),,博主在視頻和文案中也多次提及“有毒、可怕,、嚇人”等字樣,。值得注意的是,該博主名片上關(guān)聯(lián)著“OHBT銷售顧問”的鏈接,,點擊進(jìn)入后是OHBT的官方賬號,,主頁遍布自家產(chǎn)品的鏈接。
除了OHBT外,,社交媒體上還有不少品牌方用類似方式來營銷自家產(chǎn)品,。采用這種方式的往往都是一些小眾、雜牌品牌,在偽科學(xué)的測評套路下不少消費者信以為真,。某洗發(fā)水業(yè)內(nèi)人士表示,,某些帶貨集團(tuán)大量用水軍號,打著測評的噱頭,,大量生產(chǎn)抹黑的帶貨視頻,,制造焦慮。這些號大多出于同一間公司,,偽裝成普通人測評,,拍攝手法、素材統(tǒng)一,,分發(fā)到大量普通人賬號上,。這些號都有共同特征:IP一致、新號,、粉絲不多,,并且數(shù)量極多,短期內(nèi)發(fā)布大量視頻,。
這類博主頂著“測評博主”的名號,,用簡單粗暴、容易誤判的不科學(xué)測評方法抹黑國際和國內(nèi)的一線品牌,,表面上是為消費者篩選產(chǎn)品,,實際上是為了推廣一些名不見經(jīng)傳的小品牌。最終受害的還是普通消費者,。余雪玲也表示,,現(xiàn)在很多自媒體大量進(jìn)行這種偽科學(xué)的測評,有的是制造焦慮博眼球,,有的是為了銷售自家產(chǎn)品,,為了自己的利益。這種測評極易誤導(dǎo)公眾,,滋生不必要的恐慌情緒,相關(guān)部門應(yīng)該對此加強監(jiān)管,。