阿里放棄的新零售,，胖東來(lái)能成功,？情感牌引領(lǐng)零售新風(fēng)向

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2025-01-03 15:20:38 娛樂資本論

阿里放棄的新零售胖東來(lái)能成功！1月1日,，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)在抖音上公開了公司的全年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),。內(nèi)部人士確認(rèn)這是胖東來(lái)內(nèi)部使用的飛書多維表格儀表盤截圖。數(shù)據(jù)顯示,，2024年胖東來(lái)集團(tuán)累計(jì)銷售額達(dá)到約169.64億元,，每日銷售額為4647萬(wàn)元，較2023年的107億元同比增長(zhǎng)58.5%,。

同一天,，阿里巴巴宣布以最高約131.38億港元出售所持高鑫零售全部股權(quán)，進(jìn)一步聚焦主業(yè),。阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席蔡崇信表示,，退出傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)是合理的選擇。

從2016年馬云提出新零售概念到2024年阿里徹底放手,，新零售并未取得預(yù)期的成功,。相反，堅(jiān)持區(qū)域發(fā)展的胖東來(lái)成為零售業(yè)的學(xué)習(xí)對(duì)象,。馬云將胖東來(lái)譽(yù)為中國(guó)企業(yè)的一面旗幟,，雷軍則親自前往許昌體驗(yàn)其產(chǎn)品和服務(wù)，盒馬前CEO侯毅也表示佩服于東來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念,。

于東來(lái)強(qiáng)調(diào)“自由和愛”,，而不是商業(yè)詞匯。但許多企業(yè)在學(xué)習(xí)后發(fā)現(xiàn),，胖東來(lái)的成功難以復(fù)制,。其獨(dú)特的商業(yè)模式在本地市場(chǎng)形成了壟斷優(yōu)勢(shì)，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中可能面臨挑戰(zhàn),。

2024年,，零售行業(yè)經(jīng)歷大換血，胖東來(lái)能否在線上再造一個(gè)成功案例成為關(guān)注焦點(diǎn),。于東來(lái)認(rèn)為,，胖東來(lái)成功的核心在于“大愛”。他要求超市老板們將“東來(lái)語(yǔ)錄”制作為牌匾,，內(nèi)容包括“生命,，因愛而美”等。在一次零售高管游學(xué)活動(dòng)中,，于東來(lái)再次呼吁“愛與自由”,。

2024年3月，胖東來(lái)發(fā)行了多本企業(yè)文化書籍,，如《走在信仰的路上》和《美好之路》,。于東來(lái)表示，他的目標(biāo)是傳播先進(jìn)的文化理念,，用科學(xué)方法引導(dǎo)和改善落后的思想觀念,。

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