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阿里放棄的新零售,，胖東來能成功？ 情感牌引領(lǐng)零售新風向

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2025-01-03 15:20:38  娛樂資本論

阿里放棄的新零售胖東來能成功,！1月1日,，胖東來創(chuàng)始人于東來在抖音上公開了公司的全年經(jīng)營數(shù)據(jù)。內(nèi)部人士確認這是胖東來內(nèi)部使用的飛書多維表格儀表盤截圖,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年胖東來集團累計銷售額達到約169.64億元，每日銷售額為4647萬元,，較2023年的107億元同比增長58.5%,。

同一天，阿里巴巴宣布以最高約131.38億港元出售所持高鑫零售全部股權(quán),，進一步聚焦主業(yè),。阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信表示,，退出傳統(tǒng)實體零售業(yè)務(wù)是合理的選擇,。

從2016年馬云提出新零售概念到2024年阿里徹底放手，新零售并未取得預(yù)期的成功,。相反,，堅持區(qū)域發(fā)展的胖東來成為零售業(yè)的學習對象,。馬云將胖東來譽為中國企業(yè)的一面旗幟，雷軍則親自前往許昌體驗其產(chǎn)品和服務(wù),，盒馬前CEO侯毅也表示佩服于東來的經(jīng)營理念,。

于東來強調(diào)“自由和愛”，而不是商業(yè)詞匯,。但許多企業(yè)在學習后發(fā)現(xiàn),，胖東來的成功難以復制。其獨特的商業(yè)模式在本地市場形成了壟斷優(yōu)勢,，但在競爭激烈的市場中可能面臨挑戰(zhàn),。

2024年，零售行業(yè)經(jīng)歷大換血,，胖東來能否在線上再造一個成功案例成為關(guān)注焦點,。于東來認為，胖東來成功的核心在于“大愛”,。他要求超市老板們將“東來語錄”制作為牌匾,，內(nèi)容包括“生命，因愛而美”等,。在一次零售高管游學活動中,，于東來再次呼吁“愛與自由”。

2024年3月,，胖東來發(fā)行了多本企業(yè)文化書籍,，如《走在信仰的路上》和《美好之路》。于東來表示,，他的目標是傳播先進的文化理念,，用科學方法引導和改善落后的思想觀念。

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