新年伊始,，添金多福的寓意讓金飾消費(fèi)迎來(lái)開門紅,。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng),，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員工作量翻倍,，連外國(guó)游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是“一金難求”,。在上海豫園的老鋪黃金門店，“滿千減百”活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者,，有人天沒(méi)亮就在店門口蹲守,，還有人排隊(duì)8小時(shí)終于得償所愿，購(gòu)買超過(guò)10萬(wàn)元的金飾,；亦有人等待數(shù)小時(shí)最終因缺貨悻悻而歸,。

年前的“搶金”熱潮不僅僅出現(xiàn)在上海。廣州的老鋪黃金門店雖然沒(méi)有“滿千減百”優(yōu)惠,，但每天都在排隊(duì),，從中午吃完飯一直持續(xù)到下午，每個(gè)款式都賣得很好,。有消費(fèi)者直言,，“梵克雅寶都不香了?！?/p>

隨著國(guó)際金價(jià)持續(xù)堅(jiān)挺,，各大品牌飾金克價(jià)維持在800元/克以上高位，按克重計(jì)價(jià)的黃金飾品需求走弱,。然而,，這部分產(chǎn)品與“一口價(jià)”商品克價(jià)差距逐步縮小，許多克價(jià)超千元的一口價(jià)足金鑲嵌產(chǎn)品反而成了買金人的新寵,。

春節(jié)將近,，各大黃金珠寶品牌在高價(jià)產(chǎn)品賽道上面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。往年排隊(duì)買LV的人,，今年開始排隊(duì)買貴價(jià)黃金,。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊(duì)王者。消費(fèi)者魚魚元旦假期排隊(duì)買金,，從早上9點(diǎn)排到晚上5點(diǎn),。上海豫園的老鋪黃金門店1月2日仍在排長(zhǎng)隊(duì)，另一名消費(fèi)者陳莉表示,，早上10點(diǎn)多已經(jīng)排到100多號(hào),，下午2點(diǎn)多過(guò)去可能要排4個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店消費(fèi),。

新年節(jié)慶疊加滿減活動(dòng)，助推了消費(fèi)需求,。老鋪黃金售價(jià)不便宜,，以熱門款中號(hào)金剛杵為例，金重13克,，售價(jià)約為20460元,，克價(jià)達(dá)1573元/克。為了在新年第一天買到自己喜歡的金飾,，魚魚花比平時(shí)數(shù)倍的時(shí)間排長(zhǎng)隊(duì),，一口氣買了超過(guò)10萬(wàn)元的飾品。

過(guò)去兩年,，老鋪黃金以設(shè)計(jì)工藝精美的“一口價(jià)”足金鑲嵌產(chǎn)品風(fēng)靡社交平臺(tái),。與周大福、周生生等品牌靠大眾市場(chǎng)打天下不同,，老鋪黃金瞄準(zhǔn)高奢賽道,。老鋪黃金門店開在高奢商圈，鮮少打折,，提供一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù),。柜臺(tái)里大多都是工藝繁復(fù)的“一口價(jià)”商品，換算下來(lái)每克至少1000元以上,。高端零售業(yè)內(nèi)人士表示,，老鋪黃金出圈得益于其奢侈品定位和金價(jià)上行帶來(lái)的黃金消費(fèi)熱。

感受到這波春節(jié)金飾消費(fèi)熱潮的不僅僅是老鋪黃金,。2025年開年,，黃金飾品消費(fèi)又迎來(lái)一些微妙變化。周大福,、周生生,、六福珠寶等品牌銷售人員表示，由于自戴與送禮需求激增,，進(jìn)店人流量顯著增長(zhǎng),，投資金條和黃金飾品仍是主流，許多熱門款式需要全款預(yù)定才有貨,。當(dāng)前,，金價(jià)持續(xù)上行，消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的工藝設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高,，按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品和“一口價(jià)”商品的價(jià)格差距在縮小,，原本溢價(jià)更高的“一口價(jià)”產(chǎn)品銷售有所回暖。

老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機(jī)會(huì),。周大福,、周生生等品牌將足金鑲嵌類產(chǎn)品擺在更顯眼的位置,，推出類似形態(tài)的產(chǎn)品。原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也從2023年8月開始進(jìn)軍黃金賽道,，主打鑲嵌黃金的定價(jià)產(chǎn)品,。此外，君佩品牌在社交平臺(tái)十分活躍,，其主打的產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似,。

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，消費(fèi)市場(chǎng)仍由市場(chǎng)真正需求決定,。目前他認(rèn)為這種需求仍然小眾和另類,。不過(guò)，資本市場(chǎng)對(duì)老鋪黃金表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣,，自去年6月28日港股上市以來(lái),，股價(jià)飆升321%至272.00港元/股，總市值接近周大福市值的70%,。