哪吒汽車為何銷量下滑嚴(yán)重。2024年，AI硬科技創(chuàng)新迎來重要一年。行業(yè)共識(shí)轉(zhuǎn)向“不卷參數(shù)卷應(yīng)用”,。硬件領(lǐng)域,，手機(jī),、PC,、家電,、汽車、清潔,、家居,、耳機(jī)、相機(jī),、存儲(chǔ)等行業(yè)紛紛利用AI技術(shù)提升產(chǎn)品性能,；軟件方面，原生AI應(yīng)用如文小言,、豆包等逐漸普及,，搜索、輸入法,、瀏覽器,、支付、辦公軟件,、電商等領(lǐng)域也因AI而被重構(gòu),。AI成為科技創(chuàng)新的催化劑，這只是個(gè)開始,。12月,，“雷科技·年度”專題上線，其中“聚焦2024”將系統(tǒng)梳理科技產(chǎn)業(yè)的重要公司,、產(chǎn)品和技術(shù),，“瞭望2025”則會(huì)提前展示2025年的創(chuàng)新亮點(diǎn)，旨在致敬創(chuàng)新,、記錄時(shí)代,、啟迪未來。

去年12月,，張勇卸任哪吒汽車CEO,，由創(chuàng)始人方運(yùn)舟兼任。方運(yùn)舟宣布哪吒汽車將全力以赴實(shí)現(xiàn)IPO,，計(jì)劃今年實(shí)現(xiàn)毛利率轉(zhuǎn)正、后年盈利,。然而,，新任CEO卻面臨一系列負(fù)面消息，包括股權(quán)凍結(jié),、“大規(guī)模裁員”,、“延發(fā)薪資”、“拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)”等,，這些都讓哪吒汽車的發(fā)展前景蒙上陰影,。

進(jìn)入2025年，多數(shù)新勢(shì)力品牌公布了過去一年的成績,，唯獨(dú)哪吒汽車遲遲未公布,。此外,，哪吒汽車官網(wǎng)在1月6日長時(shí)間無法訪問，引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)其經(jīng)營狀況,。根據(jù)哪吒汽車2023年的招股書,，三年累計(jì)凈虧損超過180億元。盡管如此,，哪吒汽車一直在否認(rèn)倒閉傳言,，但輿論和負(fù)面影響已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生信任危機(jī)。

哪吒汽車曾是2022年的銷量冠軍,，但在2024年卻逐步被邊緣化,。與零跑汽車一樣，哪吒汽車走高性價(jià)比路線,，產(chǎn)品覆蓋6萬元至23萬元的價(jià)格區(qū)間,。2024年，哪吒汽車推出了哪吒L,、哪吒S獵裝和新款哪吒X三款新車,。銷量數(shù)據(jù)顯示，哪吒L和哪吒X前11個(gè)月銷量突破2萬輛,，哪吒S（包含哪吒S獵裝）累計(jì)銷量為10218輛,。相比之下，哪吒AYA和哪吒GT表現(xiàn)平平,。

哪吒汽車主打性價(jià)比策略,，但與零跑不同，哪吒的銷量主要依賴一兩款車型,。例如,，哪吒S獵裝雖然配置豐富，但在國內(nèi)市場(chǎng)的接受度有限,。哪吒L同樣面臨類似困境,，盡管性價(jià)比高，但月銷量并未顯著增長,。零跑汽車通過多款車型布局,，成功提高了品牌知名度，而哪吒汽車在轎車和SUV市場(chǎng)兩頭未能兼顧,，錯(cuò)失了提高知名度的機(jī)會(huì),。

哪吒汽車在技術(shù)合作方面也有不少進(jìn)展，與禾賽科技,、經(jīng)緯恒潤,、安道拓等企業(yè)合作，提升了產(chǎn)品的智能化水平。例如,，哪吒S獵裝配備了128線超高清激光雷達(dá),，哪吒L搭載了副駕駛零重力座椅，并且應(yīng)用了寧德時(shí)代的神行動(dòng)力電池,。哪吒汽車還在2024北京車展上展示了Snapdragon Ride Flex艙駕融合平臺(tái),，強(qiáng)調(diào)其在智能領(lǐng)域的決心。

哪吒汽車也在積極拓展海外市場(chǎng),，計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)10萬輛的海外銷量,，目前已在東南亞取得一定成績。不過,，面對(duì)比亞迪,、上汽集團(tuán)、蔚來,、小鵬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，哪吒汽車的海外之路充滿挑戰(zhàn)。

在廣州車展期間,，哪吒汽車展臺(tái)熱度較低,，與“蔚小理”、小米等品牌形成對(duì)比,。哪吒汽車在2022年以15萬輛的交付量成為銷冠,，但2023年的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致其銷量下滑。前CEO張勇指出,，新產(chǎn)品銜接不暢,、定價(jià)過高、營銷方式老舊等問題是主要原因,。周鴻祎的直播活動(dòng)也讓哪吒汽車頻頻登上熱搜,，但似乎沒有帶來實(shí)質(zhì)性的銷售提升。

面對(duì)當(dāng)前困境,，哪吒汽車需要重新梳理產(chǎn)品線和技術(shù)規(guī)劃,，通過有效營銷來提升品牌影響力。方運(yùn)舟表示,，哪吒汽車在未來3到5年內(nèi)能夠生存下去,，但如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)仍需深思熟慮