哪吒汽車為何銷量下滑嚴重產品線單一成主因

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2025-01-08 21:14:00 雷科技

哪吒汽車為何銷量下滑嚴重。2024年,，AI硬科技創(chuàng)新迎來重要一年,。行業(yè)共識轉向“不卷參數卷應用”。硬件領域,，手機,、PC、家電,、汽車,、清潔、家居,、耳機,、相機、存儲等行業(yè)紛紛利用AI技術提升產品性能,；軟件方面,，原生AI應用如文小言、豆包等逐漸普及,，搜索,、輸入法、瀏覽器,、支付,、辦公軟件、電商等領域也因AI而被重構,。AI成為科技創(chuàng)新的催化劑,，這只是個開始,。12月，“雷科技·年度”專題上線,，其中“聚焦2024”將系統(tǒng)梳理科技產業(yè)的重要公司,、產品和技術，“瞭望2025”則會提前展示2025年的創(chuàng)新亮點,，旨在致敬創(chuàng)新,、記錄時代、啟迪未來,。

去年12月,，張勇卸任哪吒汽車CEO，由創(chuàng)始人方運舟兼任,。方運舟宣布哪吒汽車將全力以赴實現IPO,，計劃今年實現毛利率轉正、后年盈利,。然而,，新任CEO卻面臨一系列負面消息，包括股權凍結,、“大規(guī)模裁員”,、“延發(fā)薪資”、“拖欠供應商款項”等,，這些都讓哪吒汽車的發(fā)展前景蒙上陰影,。

進入2025年，多數新勢力品牌公布了過去一年的成績,，唯獨哪吒汽車遲遲未公布,。此外，哪吒汽車官網在1月6日長時間無法訪問,，引發(fā)網友猜測其經營狀況,。根據哪吒汽車2023年的招股書，三年累計凈虧損超過180億元,。盡管如此,，哪吒汽車一直在否認倒閉傳言，但輿論和負面影響已經讓消費者對其產生信任危機,。

哪吒汽車曾是2022年的銷量冠軍,，但在2024年卻逐步被邊緣化。與零跑汽車一樣,，哪吒汽車走高性價比路線,，產品覆蓋6萬元至23萬元的價格區(qū)間,。2024年,，哪吒汽車推出了哪吒L,、哪吒S獵裝和新款哪吒X三款新車。銷量數據顯示,，哪吒L和哪吒X前11個月銷量突破2萬輛,，哪吒S（包含哪吒S獵裝）累計銷量為10218輛。相比之下,，哪吒AYA和哪吒GT表現平平,。

哪吒汽車主打性價比策略，但與零跑不同,，哪吒的銷量主要依賴一兩款車型,。例如，哪吒S獵裝雖然配置豐富,，但在國內市場的接受度有限,。哪吒L同樣面臨類似困境，盡管性價比高,，但月銷量并未顯著增長,。零跑汽車通過多款車型布局，成功提高了品牌知名度,，而哪吒汽車在轎車和SUV市場兩頭未能兼顧,，錯失了提高知名度的機會。

哪吒汽車在技術合作方面也有不少進展,，與禾賽科技,、經緯恒潤、安道拓等企業(yè)合作,，提升了產品的智能化水平,。例如，哪吒S獵裝配備了128線超高清激光雷達,，哪吒L搭載了副駕駛零重力座椅,，并且應用了寧德時代的神行動力電池。哪吒汽車還在2024北京車展上展示了Snapdragon Ride Flex艙駕融合平臺,，強調其在智能領域的決心,。

哪吒汽車也在積極拓展海外市場，計劃在2024年實現10萬輛的海外銷量,，目前已在東南亞取得一定成績,。不過，面對比亞迪,、上汽集團,、蔚來、小鵬等競爭對手,，哪吒汽車的海外之路充滿挑戰(zhàn),。

在廣州車展期間,，哪吒汽車展臺熱度較低，與“蔚小理”,、小米等品牌形成對比,。哪吒汽車在2022年以15萬輛的交付量成為銷冠，但2023年的價格戰(zhàn)導致其銷量下滑,。前CEO張勇指出,，新產品銜接不暢、定價過高,、營銷方式老舊等問題是主要原因,。周鴻祎的直播活動也讓哪吒汽車頻頻登上熱搜，但似乎沒有帶來實質性的銷售提升,。

面對當前困境,，哪吒汽車需要重新梳理產品線和技術規(guī)劃，通過有效營銷來提升品牌影響力,。方運舟表示,，哪吒汽車在未來3到5年內能夠生存下去，但如何實現這一目標仍需深思熟慮

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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