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瑞幸在美國未打價格戰(zhàn) 低調(diào)試水市場

關(guān)鍵詞：
2025-07-02 12:09:23  第一財經(jīng)

當(dāng)市場還在關(guān)注星巴克中國業(yè)務(wù)前景時,，瑞幸咖啡已悄然進(jìn)入美國市場,。6月30日，瑞幸咖啡在紐約的兩家門店如期開業(yè),。與國內(nèi)高調(diào)的價格補(bǔ)貼策略不同,，瑞幸在美國市場表現(xiàn)得更為低調(diào)，其APP顯示產(chǎn)品售價基本與星巴克看齊,。

瑞幸在美國未打價格戰(zhàn)

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，瑞幸出海并不求快，仍處于模式測試階段,。從產(chǎn)品定價來看,，瑞幸延續(xù)了謹(jǐn)慎出海的市場策略，并未復(fù)制國內(nèi)的低價路線,。在正式營業(yè)前,，瑞幸美國曾推出過0.99美元/杯的優(yōu)惠券，但開業(yè)后,，新用戶注冊優(yōu)惠調(diào)整為一張1.99美元/杯的優(yōu)惠券,。瑞幸美國APP顯示，美式咖啡價格在3至5美元之間,，生椰拿鐵等產(chǎn)品價格多在6.5美元/杯左右,。這一定價水平與星巴克在美國的定價整體接近，也與瑞幸在新加坡市場的模式一致,。

7月2日,，瑞幸咖啡回應(yīng)稱,，位于紐約曼哈頓的兩家門店均屬“快取店”店型，并在設(shè)備,、口味,、支付等方面均根據(jù)美國市場特點進(jìn)行了本土化調(diào)整和創(chuàng)新。對于后續(xù)在美開店計劃和市場策略,，瑞幸暫未透露更多信息,，但表示美國試營業(yè)是其全球化戰(zhàn)略的重要里程碑。瑞幸將在選址,、產(chǎn)品,、服務(wù)等方面積累本地化運營經(jīng)驗，為全球化布局提供重要參考,。

2023年3月,，瑞幸將新加坡作為出海首站，但在兩年多時間里,，其在新加坡市場的拓展步伐較為謹(jǐn)慎,。2024年底以來，瑞幸咖啡出海進(jìn)程有所提速,，但試水意味依然明顯,。例如在馬來西亞，瑞幸采取了品牌授權(quán)方式,，與當(dāng)?shù)厣鲜泄綡extar Industries Berhad合作,。截至2025年第一季度，瑞幸全球門店總數(shù)達(dá)24097家,，國際門店為65家,，包括新加坡的57家自營門店和馬來西亞的8家加盟店。

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