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瑞幸在美國(guó)未打價(jià)格戰(zhàn) 低調(diào)試水市場(chǎng)(2)

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2025-07-02 12:09:23  第一財(cái)經(jīng)

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，海外咖啡市場(chǎng)已相對(duì)成熟,，且新加坡,、美國(guó)等地的房租、人工等運(yùn)營(yíng)成本高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，因此很難照搬國(guó)內(nèi)依靠低價(jià)補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)的策略,。在之前的業(yè)績(jī)會(huì)上，瑞幸咖啡管理層多次強(qiáng)調(diào),，未來仍將以中國(guó)市場(chǎng)為主,，認(rèn)為中國(guó)咖啡消費(fèi)潛力巨大，仍有待挖掘,。瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人,、首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一也曾解釋稱，海外許多市場(chǎng)已是成熟消費(fèi)市場(chǎng),，若不能在成本控制,、客戶、產(chǎn)品,、服務(wù)流程,、品牌等體驗(yàn)上做得更優(yōu)，出海將面臨挑戰(zhàn),。

在上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東看來,，咖啡海外業(yè)務(wù)的成本結(jié)構(gòu),、消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)存在較大差異，包括瑞幸在內(nèi)的國(guó)內(nèi)咖啡品牌對(duì)待出海均較為謹(jǐn)慎,，目標(biāo)是通過不斷試錯(cuò)找到合理的運(yùn)營(yíng)模式,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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