虧損的盒馬，換帥后連賺9個(gè)月(3)

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2025-01-09 19:22:43 今日頭條

“換帥”之后,，盒馬的各項(xiàng)策略來了個(gè)大“轉(zhuǎn)身”,。從2024年4月起，盒馬門店悄悄取消了之前的“線下專享價(jià)”,，恢復(fù)了線上,、線下同價(jià)。

它試圖重新拉回主力中產(chǎn)會(huì)員的注意力,。2024年4月,，盒馬重啟了會(huì)員模式?！昂旭RX黃金會(huì)員”和“X鉆石會(huì)員”恢復(fù)了開卡,、續(xù)費(fèi)服務(wù)；原會(huì)員權(quán)益也進(jìn)行調(diào)整,，比如增加了購物返優(yōu)惠金,、生日禮等，以及每周一,、周四作為會(huì)員日的可選項(xiàng),；上漲到99元的免配送門檻也調(diào)回了49元。

為了實(shí)現(xiàn)盈利一路狂奔的盒馬,，過去對(duì)多種業(yè)態(tài)的探索試錯(cuò)暫時(shí)停止,。摒棄了價(jià)格戰(zhàn)，盒馬也不再一味“追隨”山姆,，而是開始聚焦,，集中資源拓展基礎(chǔ)店型。

為了提升用戶體驗(yàn),，2024年下半年,，盒馬鮮生在上海重啟了四年前棄用的前置倉模式。當(dāng)時(shí)盒馬方面透露,，試點(diǎn)使用前置倉,，是為了加密服務(wù)半徑,，為用戶提供3公里30分鐘內(nèi)送達(dá)服務(wù),。

一系列調(diào)整下,，2024年中時(shí)盒馬也曾透露過,，它自成立以來第一次實(shí)現(xiàn)了在3月至6月的淡季盈利。到年底實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)月的盈利,，進(jìn)一步證明了盒馬這些策略的有效性,。

“這不是盒馬第一次實(shí)現(xiàn)盈利。侯毅之前就曾透露過,，盒馬在2022年第四季度與2023年第一季度實(shí)現(xiàn)過盈利,。”海豚智庫創(chuàng)始人,、電商分析師李成東說,，“判斷盒馬的盈利情況，在它獨(dú)立核算后的今天,，也要看來自阿里的中后臺(tái)支撐,、研發(fā)等成本如何統(tǒng)計(jì)。當(dāng)然,，盈利也離不開盒馬在前端做了一些優(yōu)化,。”

但不管怎么說,，這是個(gè)良好的信號(hào),。信心滿滿的嚴(yán)筱磊還定了個(gè)新目標(biāo)，帶領(lǐng)盒馬站上千億規(guī)模的臺(tái)階，成為中國零售第一品牌,。

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