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虧損的盒馬,，換帥后連賺9個月(5)

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2025-01-09 19:22:43  今日頭條



從盒馬的開店情況來看,，“下沉”是一個明顯的趨勢,。



盡管盒馬鮮生目前大多數(shù)還是開在一線、新一線城市,，但它已經(jīng)啟動了對更多城市,、更下沉市場的“下探”。在2024年9月,，盒馬在江蘇啟東開店,，這是盒馬在昆山后進(jìn)入的第二個縣級市。在嘉興桐鄉(xiāng),、山東東營和濰坊,、陜西渭南以及江蘇張家港等地，盒馬也加快了擴(kuò)張的步伐,。



盒馬的付費(fèi)會員主要聚焦于城市新中產(chǎn),，但在中產(chǎn)消費(fèi)人群越來越注重“性價比”時，盒馬必須“放下身段”,。當(dāng)初盒馬的折扣化改革,，也是為了迎合這一趨勢。



與此同時,，下沉市場也是零售業(yè)的“必爭之地”,。在2020年第七次人口普查中,，縣域常住人口就占到了全國總?cè)丝诘?3%。同時眾多縣域,，如江浙滬“包郵區(qū)”的周邊縣級市,，也擁有著較高的消費(fèi)潛力。



盒馬“折扣化”和開拓下沉市場的重任,，更多地放在了盒馬NB奧萊店身上,。早期的盒馬奧萊主要是用于消耗盒馬的臨期商品，但現(xiàn)在它已經(jīng)升級成為硬折扣店,，定位于“社區(qū)超市”,。它的店型更小，也更利于在全國范圍內(nèi)鋪開規(guī)模,。



“這并不是盒馬的新業(yè)態(tài),，做了也有三年的時間了,。在越來越多的人對價格敏感時，折扣零售業(yè)態(tài)更容易受到消費(fèi)者的認(rèn)同,?！崩畛蓶|說。



侯毅還在擔(dān)任盒馬CEO時,，也對盒馬NB奧萊店寄予了更大的期望,。他說，這個業(yè)態(tài)的快速發(fā)展和復(fù)制,，可以助力盒馬迅速沖擊萬億,。這是盒馬看好的未來“增量”的方向，現(xiàn)在,，這條路線被盒馬繼承了下來,。


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