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虧損的盒馬,，換帥后連賺9個月(5)

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2025-01-09 19:22:43  今日頭條



2024年6月,，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布了“2023年中國連鎖Top100”榜單，其中沃爾瑪排在第一位,，盒馬名列第八,。榜單顯示，在2023年,，沃爾瑪中國的門店總數(shù)還是365家,，盒馬只有360家。但截至2024年1月底，沃爾瑪中國的門店已縮水至296家,，被盒馬的門店總數(shù)超過,。



從盒馬的開店情況來看，“下沉”是一個明顯的趨勢,。



盡管盒馬鮮生目前大多數(shù)還是開在一線,、新一線城市，但它已經(jīng)啟動了對更多城市,、更下沉市場的“下探”,。在2024年9月，盒馬在江蘇啟東開店,，這是盒馬在昆山后進入的第二個縣級市,。在嘉興桐鄉(xiāng)、山東東營和濰坊,、陜西渭南以及江蘇張家港等地,，盒馬也加快了擴張的步伐。



盒馬的付費會員主要聚焦于城市新中產(chǎn),，但在中產(chǎn)消費人群越來越注重“性價比”時，盒馬必須“放下身段”,。當初盒馬的折扣化改革,，也是為了迎合這一趨勢。



與此同時,，下沉市場也是零售業(yè)的“必爭之地”,。在2020年第七次人口普查中，縣域常住人口就占到了全國總?cè)丝诘?3%,。同時眾多縣域,，如江浙滬“包郵區(qū)”的周邊縣級市，也擁有著較高的消費潛力,。



盒馬“折扣化”和開拓下沉市場的重任,，更多地放在了盒馬NB奧萊店身上。早期的盒馬奧萊主要是用于消耗盒馬的臨期商品,，但現(xiàn)在它已經(jīng)升級成為硬折扣店,，定位于“社區(qū)超市”。它的店型更小,，也更利于在全國范圍內(nèi)鋪開規(guī)模,。



“這并不是盒馬的新業(yè)態(tài)，做了也有三年的時間了,。在越來越多的人對價格敏感時,，折扣零售業(yè)態(tài)更容易受到消費者的認同。”李成東說,。

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