三得利和東方樹葉新一輪大戰(zhàn)開打,，無糖茶的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄燒了起來(3)
所謂中式養(yǎng)生水的火熱,，本質上是無糖茶大戰(zhàn)席卷行業(yè)之下,，瘋狂內(nèi)卷的品牌們辟蹊徑出的一條細分新賽道。從成分和口味上來說,，無糖,、不含氣的中式養(yǎng)生水和無糖茶有相似之處，但又與“純茶”不同,，使用的是茶葉之外的植物成分,，但在消費者心智上也能沾到無糖茶的光。
而經(jīng)過白熱化的競爭和洗牌后,，無糖茶的市場格局可能也會變得更確定——向頭部品牌集中,。
與當年開創(chuàng)品類的氣泡水“群雄逐鹿”式的爭奪不同的是，無糖茶的競爭格局其實早就確定,。東方樹葉和三得利兩大巨頭的市場份額總和在75%左右的統(tǒng)治性地位已經(jīng)奠定,，剩下的懸念，只在于第3名及以后的品牌市場排名,。
根據(jù)馬上贏的數(shù)據(jù),，2023年12月至2024年11月，無糖即飲茶類目中前10名的排序分別為
農(nóng)夫山泉
,、三得利,、康師傅、果子熟了,、統(tǒng)一,、茶小開、可口可樂,、元氣森林,、娃哈哈和東鵬。而其中農(nóng)夫山泉,、三得利和康師傅的市場份額總和已經(jīng)達到了85.41%,。
圖片來源：馬上贏
但即便如此,，東方樹葉和三得利也不敢掉以輕心,，他們需要死守自己的陣營。例如挑戰(zhàn)者果子熟了,，就在今年夏日飲料旺季開始前做足準備,。果子熟了開始向供應鏈上游布局,，其第一家自有工廠位于湖南株洲，項目總投資10億元,，于去年12月底建成竣工并投產(chǎn)。
這個品牌也在發(fā)起新一輪進攻,。
界面新聞曾對其公眾號信息進行統(tǒng)計，2020-2022年,，果子熟了分別推出8款,、13款、21款產(chǎn)品,。至2023年年底,，果子熟了的產(chǎn)品系列已經(jīng)擴充至12個，共計48款產(chǎn)品——與目前其產(chǎn)品矩陣對比來看,，果子熟了的上新頻率還在增加,。
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