三得利和東方樹葉新一輪大戰(zhàn)開打,，無糖茶的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄燒了起來(3)

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2025-01-15 12:52:07 界面新聞

而經(jīng)過白熱化的競爭和洗牌后,，無糖茶的市場格局可能也會(huì)變得更確定——向頭部品牌集中。

與當(dāng)年開創(chuàng)品類的氣泡水“群雄逐鹿”式的爭奪不同的是,，無糖茶的競爭格局其實(shí)早就確定,。東方樹葉和三得利兩大巨頭的市場份額總和在75%左右的統(tǒng)治性地位已經(jīng)奠定,，剩下的懸念,，只在于第3名及以后的品牌市場排名。

根據(jù)馬上贏的數(shù)據(jù),，2023年12月至2024年11月,，無糖即飲茶類目中前10名的排序分別為

農(nóng)夫山泉

、三得利,、康師傅,、果子熟了、統(tǒng)一,、茶小開,、可口可樂、元?dú)馍?、娃哈哈和東鵬,。而其中農(nóng)夫山泉、三得利和康師傅的市場份額總和已經(jīng)達(dá)到了85.41%,。

圖片來源：馬上贏

但即便如此,，東方樹葉和三得利也不敢掉以輕心，他們需要死守自己的陣營,。例如挑戰(zhàn)者果子熟了,，就在今年夏日飲料旺季開始前做足準(zhǔn)備。果子熟了開始向供應(yīng)鏈上游布局,，其第一家自有工廠位于湖南株洲,，項(xiàng)目總投資10億元，于去年12月底建成竣工并投產(chǎn),。

這個(gè)品牌也在發(fā)起新一輪進(jìn)攻,。

界面新聞曾對其公眾號信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2020-2022年,，果子熟了分別推出8款,、13款、21款產(chǎn)品,。至2023年年底,，果子熟了的產(chǎn)品系列已經(jīng)擴(kuò)充至12個(gè)，共計(jì)48款產(chǎn)品——與目前其產(chǎn)品矩陣對比來看,，果子熟了的上新頻率還在增加,。

但在各個(gè)品牌都在努力的同時(shí)，自2024年的全面爆發(fā)后,，中國的無糖茶市場增速眼下已經(jīng)悄然放緩,。

快消品線下零售監(jiān)測公司馬上贏向界面新聞提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度中國市場上無糖茶整體大盤銷售額增速從第一季度的76.1%下降至季度內(nèi)的11.2%,，其季度銷售件數(shù)同比增速也從第一季度的67.7%降至季度內(nèi)的6.5%,。與無糖即飲茶類目在2024年第一季度的56.61%市場份額同比增速對比,，市場份額同比增速在2024年第四季度降到了8.01%。

換句話說,，無糖茶賽道的競爭更為擁擠,，已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了存量時(shí)期。

因此,，東方樹葉和三得利雖然能展示穩(wěn)住自己的市場地位,，但如何保持所占份額和業(yè)績大盤不會(huì)收縮，這是今年無糖茶大戰(zhàn)的關(guān)鍵,。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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