三得利和東方樹葉新一輪大戰(zhàn)開打，無糖茶的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄燒了起來(2)

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2025-01-15 12:52:07 界面新聞

“通常淡季就是定產(chǎn)品陳列和促銷策略，等到春節(jié)過后開始執(zhí)行,。”他說,，“如果是春節(jié)后再慢慢推出新品就有點(diǎn)晚了。”

一些無糖茶起家的新品牌也開始在新品和渠道上發(fā)力。

茶小開品牌方告訴界面新聞,，最近其植物飲料品類上新了陳皮山楂和百合雪梨2個(gè)口味。有叢氣的聯(lián)合創(chuàng)始人唐順躍對(duì)界面新聞表示，新一年仍會(huì)聚焦鳳凰單叢無糖茶這個(gè)品類,，并在口味和包裝上升級(jí)，春節(jié)后還會(huì)推出渠道定制的無糖茶新產(chǎn)品,。

從行業(yè)巨頭和新品牌的種種舉動(dòng)來看,，更細(xì)分的包裝、更細(xì)分的茶種和口味,，以及新品向“中式養(yǎng)生水”植物飲料類目蔓延的趨勢得到了延續(xù)和強(qiáng)化,。

上述飲料從業(yè)者判斷稱，未來無糖茶的產(chǎn)品可能還會(huì)“切得更細(xì),、滿足更細(xì)分的場景和需求”,。他以

可口可樂

舉例稱，從200ml的迷你罐到2L的大桶裝,，中間涵蓋了很多規(guī)格,，可以滿足餐飲、聚會(huì),、外賣等多種場景的消費(fèi),。而眼下東方樹葉這樣的頭部品牌，產(chǎn)品的規(guī)格密度和體量對(duì)比來說仍不算多,。

之所以說“中式養(yǎng)生水”這樣的植物飲料開始承接無糖茶的流量,，在于自2023年以來更多品牌都開始推出這個(gè)細(xì)分品類產(chǎn)品，比如元?dú)馍值摹白栽谒保ìF(xiàn)已更名“好自在”）,，好望水的“照顧”系列,，茶小開的“悅小開”系列，果子熟了的“有氣草本”系列等,。

所謂中式養(yǎng)生水的火熱,，本質(zhì)上是無糖茶大戰(zhàn)席卷行業(yè)之下，瘋狂內(nèi)卷的品牌們辟蹊徑出的一條細(xì)分新賽道,。從成分和口味上來說,，無糖、不含氣的中式養(yǎng)生水和無糖茶有相似之處,，但又與“純茶”不同,，使用的是茶葉之外的植物成分，但在消費(fèi)者心智上也能沾到無糖茶的光,。

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