三得利和東方樹(shù)葉新一輪大戰(zhàn)開(kāi)打,，無(wú)糖茶的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄燒了起來(lái)(2)

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2025-01-15 12:52:07 界面新聞

“通常淡季就是定產(chǎn)品陳列和促銷(xiāo)策略，等到春節(jié)過(guò)后開(kāi)始執(zhí)行,?！彼f(shuō),，“如果是春節(jié)后再慢慢推出新品就有點(diǎn)晚了?！?/p>

一些無(wú)糖茶起家的新品牌也開(kāi)始在新品和渠道上發(fā)力,。

茶小開(kāi)品牌方告訴界面新聞，最近其植物飲料品類(lèi)上新了陳皮山楂和百合雪梨2個(gè)口味,。有叢氣的聯(lián)合創(chuàng)始人唐順躍對(duì)界面新聞表示,，新一年仍會(huì)聚焦鳳凰單叢無(wú)糖茶這個(gè)品類(lèi)，并在口味和包裝上升級(jí),，春節(jié)后還會(huì)推出渠道定制的無(wú)糖茶新產(chǎn)品,。

從行業(yè)巨頭和新品牌的種種舉動(dòng)來(lái)看，更細(xì)分的包裝,、更細(xì)分的茶種和口味,，以及新品向“中式養(yǎng)生水”植物飲料類(lèi)目蔓延的趨勢(shì)得到了延續(xù)和強(qiáng)化。

上述飲料從業(yè)者判斷稱(chēng),，未來(lái)無(wú)糖茶的產(chǎn)品可能還會(huì)“切得更細(xì),、滿(mǎn)足更細(xì)分的場(chǎng)景和需求”。他以

可口可樂(lè)

舉例稱(chēng),，從200ml的迷你罐到2L的大桶裝,，中間涵蓋了很多規(guī)格，可以滿(mǎn)足餐飲,、聚會(huì),、外賣(mài)等多種場(chǎng)景的消費(fèi)。而眼下東方樹(shù)葉這樣的頭部品牌,，產(chǎn)品的規(guī)格密度和體量對(duì)比來(lái)說(shuō)仍不算多,。

之所以說(shuō)“中式養(yǎng)生水”這樣的植物飲料開(kāi)始承接無(wú)糖茶的流量，在于自2023年以來(lái)更多品牌都開(kāi)始推出這個(gè)細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)品，比如元?dú)馍值摹白栽谒保ìF(xiàn)已更名“好自在”）,，好望水的“照顧”系列,，茶小開(kāi)的“悅小開(kāi)”系列，果子熟了的“有氣草本”系列等,。

所謂中式養(yǎng)生水的火熱,，本質(zhì)上是無(wú)糖茶大戰(zhàn)席卷行業(yè)之下，瘋狂內(nèi)卷的品牌們辟蹊徑出的一條細(xì)分新賽道,。從成分和口味上來(lái)說(shuō),，無(wú)糖、不含氣的中式養(yǎng)生水和無(wú)糖茶有相似之處,，但又與“純茶”不同,，使用的是茶葉之外的植物成分，但在消費(fèi)者心智上也能沾到無(wú)糖茶的光,。

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