三得利和東方樹葉新一輪大戰(zhàn)開打,，無糖茶的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄燒了起來

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2025-01-15 12:52:07 界面新聞

新一年剛開始,，無糖茶的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄燒了起來,。

東方樹葉近日推出了1.5L的“超大瓶”分享裝,，目前已經(jīng)在天貓等電商和部分線下渠道鋪貨,。其單瓶零售價(jià)格在10.8元左右,。這也是繼去年的900ml規(guī)格產(chǎn)品后,，東方樹葉在大瓶裝上的再次“進(jìn)化”,，強(qiáng)化了性價(jià)比的賣點(diǎn),。

在過去一年,，“無糖茶大戰(zhàn)”席卷了整個(gè)飲料行業(yè)，隨著無糖茶的水替和口糧化作用的增強(qiáng),，其中一個(gè)顯著趨勢就是大包裝產(chǎn)品變得更多,，這也是一種變相降價(jià)的策略。而東方樹葉的1.5L裝明顯主打的是分享和聚餐場景,，趕在1月初上新,，很可能是為春節(jié)的動(dòng)銷做準(zhǔn)備。

圖片來源：小紅書@電子機(jī)器人1號

近期上新的不只是東方樹葉,，還有無糖茶的另一巨頭三得利,。

在1月13日的經(jīng)銷商大會上，三得利宣布了包括清香烏龍,、龍井茉莉花茶,、黑豆茶在內(nèi)的10款左右新品,，進(jìn)一步擴(kuò)充了無糖茶的品牌和產(chǎn)品矩陣。

三得利品牌方向界面新聞確認(rèn),，2025年會推出新的2個(gè)子品牌“三得利煥方”和“三得利茶清萃”,。其中前者主打養(yǎng)生飲定位，新產(chǎn)品包括五紅飲與玫瑰黃芪飲2個(gè)產(chǎn)品,；后者則主要切入細(xì)分茶種和風(fēng)味的差異化創(chuàng)新賽道,，新產(chǎn)品包括枇杷花白茶飲料。不過目前三得利的新品還未正式全面鋪貨,，預(yù)計(jì)在春季鋪貨,。

圖片來源：界面新聞馬越

這也意味著在茶飲料的非傳統(tǒng)旺季，無糖茶在2025年的大戰(zhàn)已經(jīng)提前開打,。

一位不具名的飲料行業(yè)從業(yè)者告訴界面新聞,，飲料品牌在1月上新，目的是為在3月開始進(jìn)入線下零售渠道搶“水頭”,、搶陳列做準(zhǔn)備,。“水頭”主要是指在一些零售終端（比如大賣場,、大超市等）中,，通過各種方式陳列在賣場的地堆、陳列位置等,。

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