名創(chuàng)優(yōu)品宣布融資后,，市值一周蒸發(fā)55億港元(3)

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2025-01-16 15:38:51 中國房地產(chǎn)報

這種投資和經(jīng)營分開的加盟模式迅速吸引了大批優(yōu)質(zhì)加盟商,，讓名創(chuàng)優(yōu)品的開店速度一路飄升，2016年門店數(shù)量突破1200家,，之后以每4年翻倍的速度,，2023年突破3800家門店，截至2024年3月國內(nèi)門店數(shù)量突破4000家,。（主要以加盟門店為主）

2015年,，國內(nèi)IP經(jīng)濟大爆發(fā)，消費者對自己喜愛IP相關(guān)產(chǎn)品的付費意愿明顯提升,。阿里魚一項調(diào)查報告顯示超7成年輕用戶在挑選商品時會考慮商品里的IP元素,，這促使了IP聯(lián)名市場的發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品迅速捕捉到這一行業(yè)發(fā)展趨勢,，從2016年開始試水IP聯(lián)名賽道,，并在2019年憑借和漫威聯(lián)名成功出圈，引爆熱度,，自此開始駛?cè)隝P聯(lián)名零售快車道。從2021年NBA,，到2022年庫洛米，再到2023年的芭比&loopy以及2024年的Chiikawa,，幾乎每年都有爆款I(lǐng)P出圈，現(xiàn)在名創(chuàng)聯(lián)名的知名IP超過150個,，累計上市上萬個IP相關(guān)的SKU,，號稱國內(nèi)“聯(lián)名大佬”。

2020年10月,，名創(chuàng)優(yōu)品在紐約證券交易所成功上市,。

同年，葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式,，在IP設計零售領(lǐng)域,，致力于邁向“成為世界第一的IP設計零售集團”的愿景。

去名創(chuàng)優(yōu)品購物,，除了“名創(chuàng)優(yōu)品”供應鏈整合之后的貼牌,，還有一個就是所買商品上一些花花綠綠的“特殊”圖案，這些圖案特殊之處在它是有創(chuàng)作版權(quán)的IP,，需要從IP創(chuàng)作者或企業(yè)那里買到這些IP的授權(quán),，才能印到商品上,。

同樣的產(chǎn)品,，因賦予了IP元素，產(chǎn)品溢價率可提升30%,，甚至更多,。

其實，名創(chuàng)優(yōu)品2020年10月在美國上市后,，兩年時間里都在虧損狀態(tài),，在當時連續(xù)虧損，沒能實現(xiàn)承諾的名創(chuàng)優(yōu)品,，找到了最重要的抓手：IP,。有了IP聯(lián)名，既能提高利潤率,，又能提升規(guī)模，IP產(chǎn)品占比提升也帶動名創(chuàng)優(yōu)品毛利率從26%大幅提升至37%,。

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