名創(chuàng)優(yōu)品宣布融資后,，市值一周蒸發(fā)55億港元(4)

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2025-01-16 15:38:51 中國房地產報

名創(chuàng)優(yōu)品產品結構早已從過去的100%性價比產品,，到目前IP類商品在名創(chuàng)優(yōu)品的銷售中占比達到40%，2025年可能提升至50%,。

名創(chuàng)優(yōu)品召開的“2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”上,，創(chuàng)始人葉國富官宣了品牌全球化發(fā)展戰(zhàn)略，并宣布全新的品牌定位“全球IP聯名集合店”,，稱未來10年,，名創(chuàng)優(yōu)品要帶領100個中國IP走向世界。

在全球化布局方面,，名創(chuàng)優(yōu)品也一直野心勃勃,，在全球化戰(zhàn)略中，歐洲,、北美市場將是其下一步的重點,，IP聯名也成為名創(chuàng)優(yōu)品最重要的抓手,。

在門店布局上，截至2024年9月30日,，名創(chuàng)優(yōu)品集團全球門店數量已攀升至7420家（含海外門店總數2936家）,，其中，名創(chuàng)優(yōu)品玩具店（TOP TOY）的擴展也取得了歷史性突破,，門店總數增至234家,。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經儲備了眾多IP資源,，已經與迪士尼,、三麗鷗、芭比,、哈利波特等經典IP達成合作,，并擁有迅速的開發(fā)能力。

然而,，在谷子經濟崛起的時代,，IP的授權費用也水漲船高。2024年上半年,，名創(chuàng)優(yōu)品的授權費1.82億元,。2024年前9個月，由于不斷增長的IP庫和IP產品,，名創(chuàng)優(yōu)品的授權費用增長了38%,。

在市場競爭上，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的競爭格局也將產生巨變,。如：KKV在2024年連續(xù)引入了蠟筆小新、加菲貓家族,、那年那兔那些事等IP,；九木雜物社也引入了史努比、線條小狗,、loopy等IP,。

用錢之際，現金流劇減

IP競爭格局變大,，讓名創(chuàng)優(yōu)品預料不到的是業(yè)績下滑,。名創(chuàng)優(yōu)品財報顯示，2022年下半年,，名創(chuàng)優(yōu)品出現了營收負增長,，同比下降2.9%，第四季度收入同比下滑10%,。2023年度,，名創(chuàng)優(yōu)品中國市場營收76.51億元,，同比增速2.8%，似乎已經告別了高增長時代,。

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