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靠鄭欽文,，耐克能否重回巔峰？

關(guān)鍵詞：
2025-01-22 20:26:49  中外企業(yè)文化



前不久耐克的財(cái)報(bào),，似乎進(jìn)一步印證了大眾對它態(tài)度的轉(zhuǎn)變,。2025財(cái)年一季度（截至2024年8月31日）,，耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收115.89億美元，同比減少10%,；凈利潤為10.51億美元,，同比減少28%。連過去一直堅(jiān)挺的大中華區(qū),，耐克的營收也同比減少4%,。



或許只有耐克和鄭欽文的深度綁定，可以算是其為數(shù)不多的亮點(diǎn)了,。但可惜,，耐克能否重回巔峰，不是鄭欽文能左右的,。



靠鄭欽文遮羞的真實(shí)耐克：暴跌,、裁員、換帥,、被告



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國慶期間,，鄭欽文依舊是流量密碼




鄭欽文參加的中網(wǎng)比賽，觀眾人數(shù)創(chuàng)下歷史新高,，一票難求,。在正賽開始前，中網(wǎng)的門票銷售就已經(jīng)超過了去年整個(gè)賽季的總額,。



然而鄭欽文的火爆，在給耐克帶來更多關(guān)注的同時(shí),，也帶來了新的一波“商戰(zhàn)”,。



因?yàn)椋m然耐克簽約了鄭欽文,，但阿迪達(dá)斯卻直接簽約了中國國家網(wǎng)球隊(duì),。本著國家隊(duì)大于個(gè)人的原則，鄭欽文只好穿上阿迪的網(wǎng)球服比賽,。



為了抓穩(wěn)鄭欽文,，耐克和阿迪無時(shí)無刻不在斗智斗勇，特別是在奧運(yùn)賽場上。比如讓整個(gè)鄭欽文的教練團(tuán)隊(duì)全部換上耐克的文案T恤,。再比如在宣傳鄭欽文的賽場英姿時(shí),，哪怕千挑萬選也要找到一個(gè)不帶阿迪LOGO的角度。



另外,，鄭欽文原本一直穿耐克的網(wǎng)球鞋,，因?yàn)榫W(wǎng)球鞋需要磨合，所以不可能臨陣換鞋,，這就導(dǎo)致因?yàn)猷崥J文既不能換阿迪的新球鞋,，也不能露出耐克LOGO。于是只能用膠布蓋住耐克LOGO,。結(jié)果擋比不擋的效果更好,，很多人都知道了鄭欽文穿的是耐克鞋。

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