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靠鄭欽文，耐克能否重回巔峰,？(2)

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2025-01-22 20:26:49  中外企業(yè)文化



耐克一套連招下來,，就是要人們明白它和鄭欽文的關系絕對比其他品牌更緊密。



但比起爭奪鄭欽文時的花招迭出,，耐克的市場表現(xiàn)可謂拉胯,。早在今年2月，耐克就宣布要進行20億美元的“裁員廣進”計劃,，CEO一口氣列出了裁減1600多個崗位的裁員名單,。



更大的暴擊是今年6月耐克發(fā)布的2024財年四季度的財報。財報顯示,，耐克營收同比增長僅有0.28%,。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，這是耐克自2010年以來（除2020年外）年度銷售額增長速度最慢的一年,。



不僅如此,，耐克還主動給自己潑冷水。報告期內(nèi),，耐克幾乎所有市場的營收都在下降,，只有大中華區(qū)還在同比增長。對此,，耐克CFO沒說耐克如何努力耕耘,，反而老實解釋：因為中國市場提前開始了“6·18”購物節(jié)，所以財報發(fā)出后,，耐克股價一夜之間暴跌了19.98%,，創(chuàng)下2001年以來的最大單日跌幅，總市值直接蒸發(fā)284億美元,。



如此場景,，對于近些年的耐克也不算新鮮了。



自從2021年抵達巔峰之后,，耐克市值就開始“跌跌不休”,，從超過2600億美元暴跌到1210億美元左右，跌幅過半,。



由于遲遲未見好轉(zhuǎn)的跡象,，今年6月，一批耐克股東甚至將耐克告上法庭,，并在訴訟書中寫道：“這些年,，被告反復吹噓耐克商業(yè)模式先進，卻不告訴我們,，公司面臨巨大壓力,。”



或許是為了給市場一個交代，耐克宣布一直推動激進改革的CEO唐若修退休,，由熟知耐克的老將艾略特·希爾掌舵。



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