靠鄭欽文,，耐克能否重回巔峰？(2)
耐克一套連招下來,，就是要人們明白它和鄭欽文的關(guān)系絕對(duì)比其他品牌更緊密,。
但比起爭(zhēng)奪鄭欽文時(shí)的花招迭出，耐克的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂拉胯,。早在今年2月,，耐克就宣布要進(jìn)行20億美元的“裁員廣進(jìn)”計(jì)劃，CEO一口氣列出了裁減1600多個(gè)崗位的裁員名單,。
更大的暴擊是今年6月耐克發(fā)布的2024財(cái)年四季度的財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，耐克營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅有0.28%,。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,，這是耐克自2010年以來（除2020年外）年度銷售額增長(zhǎng)速度最慢的一年。
不僅如此,，耐克還主動(dòng)給自己潑冷水,。報(bào)告期內(nèi)，耐克幾乎所有市場(chǎng)的營(yíng)收都在下降,，只有大中華區(qū)還在同比增長(zhǎng),。對(duì)此，耐克CFO沒說耐克如何努力耕耘，反而老實(shí)解釋：因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)提前開始了“6·18”購物節(jié),，所以財(cái)報(bào)發(fā)出后,，耐克股價(jià)一夜之間暴跌了19.98%，創(chuàng)下2001年以來的最大單日跌幅,，總市值直接蒸發(fā)284億美元,。
如此場(chǎng)景，對(duì)于近些年的耐克也不算新鮮了,。
自從2021年抵達(dá)巔峰之后,，耐克市值就開始“跌跌不休”，從超過2600億美元暴跌到1210億美元左右,，跌幅過半,。
由于遲遲未見好轉(zhuǎn)的跡象，今年6月,，一批耐克股東甚至將耐克告上法庭,，并在訴訟書中寫道：“這些年，被告反復(fù)吹噓耐克商業(yè)模式先進(jìn),，卻不告訴我們，公司面臨巨大壓力,?！?/p>
或許是為了給市場(chǎng)一個(gè)交代，耐克宣布一直推動(dòng)激進(jìn)改革的CEO唐若修退休,，由熟知耐克的老將艾略特·希爾掌舵,。
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