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靠鄭欽文,，耐克能否重回巔峰？(2)

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2025-01-22 20:26:49  中外企業(yè)文化



另外,，鄭欽文原本一直穿耐克的網(wǎng)球鞋,，因?yàn)榫W(wǎng)球鞋需要磨合，所以不可能臨陣換鞋,，這就導(dǎo)致因?yàn)猷崥J文既不能換阿迪的新球鞋,，也不能露出耐克LOGO,。于是只能用膠布蓋住耐克LOGO,。結(jié)果擋比不擋的效果更好，很多人都知道了鄭欽文穿的是耐克鞋,。



耐克一套連招下來,，就是要人們明白它和鄭欽文的關(guān)系絕對(duì)比其他品牌更緊密。



但比起爭(zhēng)奪鄭欽文時(shí)的花招迭出,，耐克的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂拉胯,。早在今年2月，耐克就宣布要進(jìn)行20億美元的“裁員廣進(jìn)”計(jì)劃,，CEO一口氣列出了裁減1600多個(gè)崗位的裁員名單,。



更大的暴擊是今年6月耐克發(fā)布的2024財(cái)年四季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,，耐克營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅有0.28%,。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，這是耐克自2010年以來（除2020年外）年度銷售額增長(zhǎng)速度最慢的一年,。



不僅如此,，耐克還主動(dòng)給自己潑冷水。報(bào)告期內(nèi),，耐克幾乎所有市場(chǎng)的營(yíng)收都在下降,，只有大中華區(qū)還在同比增長(zhǎng)。對(duì)此,，耐克CFO沒說耐克如何努力耕耘,，反而老實(shí)解釋：因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)提前開始了“6·18”購(gòu)物節(jié)，所以財(cái)報(bào)發(fā)出后,，耐克股價(jià)一夜之間暴跌了19.98%,，創(chuàng)下2001年以來的最大單日跌幅,，總市值直接蒸發(fā)284億美元。



如此場(chǎng)景,，對(duì)于近些年的耐克也不算新鮮了,。



自從2021年抵達(dá)巔峰之后，耐克市值就開始“跌跌不休”,，從超過2600億美元暴跌到1210億美元左右,，跌幅過半。



由于遲遲未見好轉(zhuǎn)的跡象,，今年6月,，一批耐克股東甚至將耐克告上法庭，并在訴訟書中寫道：“這些年,，被告反復(fù)吹噓耐克商業(yè)模式先進(jìn),，卻不告訴我們，公司面臨巨大壓力,?！?/p>

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