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靠鄭欽文,，耐克能否重回巔峰,？(5)

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2025-01-22 20:26:49  中外企業(yè)文化



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耐克的看家本領(lǐng)，成了同行的發(fā)家秘籍




雪上加霜的是,，耐克的運氣近兩年似乎不是很好,。



例如耐克賴以起家的跑鞋業(yè)務(wù),，可以用“屋漏偏逢連夜雨”來形容。



2013年,，耐克發(fā)起了“Breaking 2”計劃,，即研發(fā)一款可以讓馬拉松選手跑進(jìn)2小時的超級跑鞋，并在2017年發(fā)售了Vaporfly 4%,，開啟了“碳板跑鞋”時代,。



2016年里約奧運會的男子馬拉松比賽，冠亞季軍都穿著這雙鞋,；2019年,，馬拉松選手基普喬格穿著耐克跑鞋，在一次非正式比賽里以1小時59分40秒完成了馬拉松,；如今的男子馬拉松世界紀(jì)錄,，創(chuàng)造者穿的也是耐克跑鞋。冠軍和紀(jì)錄就是最好的宣傳,，耐克賺得盆滿缽滿,。



前年，馬拉松運動員基普圖姆穿著耐克的Alphafly3跑鞋打破世界紀(jì)錄,，直接帶動了這雙定價362美元的跑鞋在上線兩分鐘內(nèi)售罄,。然而耐克跑鞋的風(fēng)光時刻戛然而止。



它過去的“頭號選手”基普喬格年近40,，已經(jīng)不具備最頂級的水平,，在巴黎奧運會男子馬拉松比賽中甚至沒能完賽，而本該是它下一張王牌的基普圖姆,，年僅24歲,，今年卻因車禍意外離世。與此同時,，虎視眈眈的同行一刻也沒閑著,。



老對手阿迪有樣學(xué)樣，傾盡全力研發(fā)出一款激進(jìn)的超級跑鞋EVO 1,，重量只有138克,，售價近4000元，跑一兩場馬拉松就會報廢,。但這雙鞋被不少人評為是性能最強的跑鞋,，已經(jīng)在許多國際大賽出盡風(fēng)頭,，為阿迪賺足了關(guān)注度。現(xiàn)在阿迪將技術(shù)下放,，推出了EVO 1大眾款,，明顯野心不小。

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