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靠鄭欽文,，耐克能否重回巔峰,？(6)

關(guān)鍵詞：
2025-01-22 20:26:49  中外企業(yè)文化



國內(nèi)的特步則是學(xué)耐克簽約頂級運(yùn)動員，幾乎把國內(nèi)頂級馬拉松運(yùn)動員都招入麾下,，確保國內(nèi)冠軍穿的是特步跑鞋,。比如中國男子馬拉松紀(jì)錄保持者,，以及參加巴黎奧運(yùn)會男子馬拉松的三名中國選手，穿的都是特步,。



除此之外,，還有On昂跑、Hoka等新銳跑鞋品牌也加入混戰(zhàn),，單價甚至比耐克更高,，但增幅遠(yuǎn)超耐克。比如On昂跑,，2024年一季度銷售額同比增長20.9%,，其中亞太市場的銷售額翻了近一倍，同比增長90.7%,！



對此,，耐克執(zhí)行副總裁兼CFO也不得不承認(rèn)，這是“我們過去幾年最艱難的戰(zhàn)斗之一”,。



結(jié)語




曾經(jīng)有研究機(jī)構(gòu)這樣概括耐克：整個運(yùn)動帝國由三根支柱搭建——產(chǎn)品,、故事、文化,。



三根支柱,，圍繞著一個核心：運(yùn)動。



然而10月剛剛卸任的耐克CEO唐若修,，在當(dāng)初執(zhí)掌



耐克之后,，一上來就淡化運(yùn)動色彩，把過去以籃球鞋,、跑步鞋等分類,，改為了“男用、女用,、兒童用”三大類,，理由是：“這將帶動更大的增長空間?！本o接著,，他還解散了耐克原有的設(shè)計團(tuán)隊(duì),，接連開除數(shù)百人,。他的想法，或許是想將耐克的品牌影響力更好地變現(xiàn),。



但是,，耐克的優(yōu)勢，表面是品牌,，實(shí)際上是能研發(fā)出Air Jordan,、Vaporfly 4%這類產(chǎn)品的突破性創(chuàng)新,。有突破性創(chuàng)新，才會有經(jīng)典款,，“炒鞋”才能炒下去,，新模式也更容易跑通。



所以耐克重回巔峰,，不是靠多少個鄭欽文,，只需要一個過去的自己。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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