靠鄭欽文，耐克能否重回巔峰？(6)
國內(nèi)的特步則是學(xué)耐克簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員,，幾乎把國內(nèi)頂級(jí)馬拉松運(yùn)動(dòng)員都招入麾下,，確保國內(nèi)冠軍穿的是特步跑鞋。比如中國男子馬拉松紀(jì)錄保持者,，以及參加巴黎奧運(yùn)會(huì)男子馬拉松的三名中國選手，穿的都是特步。
除此之外,，還有On昂跑、Hoka等新銳跑鞋品牌也加入混戰(zhàn),，單價(jià)甚至比耐克更高,，但增幅遠(yuǎn)超耐克,。比如On昂跑，2024年一季度銷售額同比增長20.9%,，其中亞太市場(chǎng)的銷售額翻了近一倍,，同比增長90.7%！
對(duì)此,，耐克執(zhí)行副總裁兼CFO也不得不承認(rèn),，這是“我們過去幾年最艱難的戰(zhàn)斗之一”。
結(jié)語
曾經(jīng)有研究機(jī)構(gòu)這樣概括耐克：整個(gè)運(yùn)動(dòng)帝國由三根支柱搭建——產(chǎn)品,、故事,、文化。
三根支柱,，圍繞著一個(gè)核心：運(yùn)動(dòng),。
然而10月剛剛卸任的耐克CEO唐若修，在當(dāng)初執(zhí)掌
耐克之后,，一上來就淡化運(yùn)動(dòng)色彩,，把過去以籃球鞋、跑步鞋等分類,，改為了“男用,、女用、兒童用”三大類,，理由是：“這將帶動(dòng)更大的增長空間,。”緊接著,，他還解散了耐克原有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，接連開除數(shù)百人。他的想法,，或許是想將耐克的品牌影響力更好地變現(xiàn),。
但是，耐克的優(yōu)勢(shì),，表面是品牌,，實(shí)際上是能研發(fā)出Air Jordan、Vaporfly 4%這類產(chǎn)品的突破性創(chuàng)新,。有突破性創(chuàng)新,，才會(huì)有經(jīng)典款，“炒鞋”才能炒下去,，新模式也更容易跑通,。
所以耐克重回巔峰，不是靠多少個(gè)鄭欽文，只需要一個(gè)過去的自己,。
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