在2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的激烈競爭中，截至1月22日17時(shí)07分,，總預(yù)售票房已經(jīng)突破3.5億元,。目前春節(jié)檔的前三名分別為《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》,。

由徐克執(zhí)導(dǎo),，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲主演的《射雕英雄傳：俠之大者》保持了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。該片自1月19日早上9點(diǎn)預(yù)售開啟后,，一路勢(shì)如破竹,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電影在預(yù)售開啟后的45分鐘便突破1000萬,，1小時(shí)32分破2000萬,，2小時(shí)37分破3000萬。截至1月20日9時(shí)59分,，該片預(yù)售總票房突破1億,，超過《唐人街探案3》，成為中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億的影片,。到1月22日,，該片預(yù)售總票房已突破1.5億元，再次打破春節(jié)檔電影預(yù)售紀(jì)錄,。

盡管《射雕英雄傳》是一個(gè)經(jīng)典大IP,，但春節(jié)檔的預(yù)售成績中，肖戰(zhàn)粉絲的貢獻(xiàn)功不可沒,。在社交平臺(tái)上,，粉絲們積極傳播影片信息，通過制作精美的海報(bào)和剪輯精彩的預(yù)告片片段吸引更多人關(guān)注,。例如在微博上,，相關(guān)話題持續(xù)升溫，閱讀量和討論量不斷攀升,，許多粉絲還自發(fā)組織了話題接龍活動(dòng)，分享對(duì)影片的期待和支持,。

預(yù)售開啟前,，許多搶票攻略在網(wǎng)絡(luò)上盛行。粉絲們進(jìn)行了大規(guī)模的團(tuán)購活動(dòng),，一些團(tuán)體以城市為單位,，組織線下觀影團(tuán)，統(tǒng)一購買電影票,。在上海,、北京、廣州等一線城市,，粉絲們通過微信群,、QQ群等渠道召集志同道合的人一起團(tuán)購電影票。

為了提高影片的上座率,，粉絲們還自發(fā)選擇邊角位置,，把中間位置留給路人，吸引更多非粉絲觀眾走進(jìn)影院。同時(shí),，他們根據(jù)影院的排片情況,，選擇合適的場(chǎng)次“填場(chǎng)”，確保每場(chǎng)電影較為均衡的上座率,。

盡管預(yù)售票房成績斐然,，院線在排片上仍持觀望態(tài)度。根據(jù)數(shù)據(jù),，《射雕英雄傳：俠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占優(yōu),。當(dāng)日票房達(dá)1.06億,，在總?cè)掌狈?8342.76萬中占比37.4%，大幅領(lǐng)先于其他影片,。但在排片安排上，其排片占比僅17.2%,，低于其他幾部主要競爭對(duì)手,。

在黃金場(chǎng)次方面，《射雕英雄傳：俠之大者》的排映場(chǎng)次也相對(duì)較少,。院線大量排映早場(chǎng)和午夜場(chǎng)，加之票價(jià)略高于同期影片,，引發(fā)了一些爭議,。有粉絲通過打電話給影院協(xié)商時(shí)間場(chǎng)次,，甚至直接與電影院經(jīng)理溝通要求加場(chǎng),。

部分粉絲認(rèn)為影院明知影片有強(qiáng)大的購買力支撐預(yù)售票房卻不給予相匹配的排片，導(dǎo)致粉絲只能在有限場(chǎng)次中搶購高價(jià)票,。但也有人支持影院的行為，表示運(yùn)營決策基于復(fù)雜的市場(chǎng)考量,。還有人表達(dá)了對(duì)“粉絲電影”的擔(dān)憂,，擔(dān)心與粉絲同場(chǎng)觀影會(huì)帶來困擾。

實(shí)際上,，《射雕英雄傳：俠之大者》不僅是一部粉絲電影,，還擁有豪華的制作團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的演員陣容。除了肖戰(zhàn)的努力,，導(dǎo)演徐克對(duì)經(jīng)典原著的改編,、新時(shí)代視聽特效的加持以及實(shí)力派演員的表演都值得更多觀眾走進(jìn)影院。目前影片尚處預(yù)售階段,，隨著上映后實(shí)際表現(xiàn)和口碑的變化,，影院也會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整排片和票價(jià)策略,。今年春節(jié)檔各部影片將各憑本事論英雄,，百花齊放才能實(shí)現(xiàn)共贏。