除夕將至,,各互聯(lián)網(wǎng)大廠再次打響“春晚流量爭奪戰(zhàn)”,。1月9日,,B站宣布與中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達成合作,試用彈幕文化賦能央視春晚,。1月13日,,小紅書成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家筆記分享平臺,計劃通過筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友,。
B站將在除夕夜全程同步直播央視春晚,,這不僅是B站首次實現(xiàn)直播央視春晚的目標,也意味著它將成為蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺,。2024年春晚觀眾中,,15-44歲的群體占比達51.59%,這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應用的人群已成為春晚主力觀眾,。B站用戶平均年齡在24歲左右,,Z+時代覆蓋率高達65%,雙方畫像高度重合,。B站以年輕人喜好為導向的社區(qū)氛圍和獨特的彈幕文化打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗,,為觀眾提供了交流觀點的機會,提升了參與感和體驗感,。
2019年,,B站跨年晚會開始爆火出圈,通過二次元,、流行文化和網(wǎng)絡文化贏得了年輕群體的喜愛,。2024年,B站“最美的夜”跨年晚會觀眾預約量破千萬,,直播峰值數(shù)據(jù)高達3.46億,。預計本次直播蛇年春晚將吸引更多用戶駐足觀看,進一步提升B站的品牌知名度和用戶滲透率,。
小紅書將在除夕當天開展長達7小時的特別節(jié)目《大家的春晚》,,讓用戶了解春晚幕后故事,并在春晚結(jié)束后提供交流窗口,,共同回味蛇年春晚上的精彩瞬間,。小紅書明星板塊的用戶活躍度一直很高,特別節(jié)目不僅有助于提振現(xiàn)有用戶活躍度,,還能吸引更多藝人的粉絲注冊小紅書,,擴大中國文化的影響力,。2024年,小紅書的日活躍用戶為1.2億,,月活躍用戶為3億,,每日搜索量接近6億。隨著海外網(wǎng)友注冊潮和蛇年春晚的到來,,小紅書的用戶基數(shù)和商業(yè)價值將進一步增長,。
視頻號背靠微信,在春節(jié)期間擁有巨大潛力,。2024年,,視頻號曾推出“豎屏看春晚”項目,吸引了超過2.56億人在直播間里共享歡聚時刻,。微信支付在2015年借助春晚紅包派發(fā)活動一戰(zhàn)成名,,確立了其在中國網(wǎng)民心中的在線支付巨頭地位。2024年的“豎屏看春晚”項目充分利用了微信的社交優(yōu)勢,,用戶可以在直播間發(fā)送限定朋友圈或狀態(tài),,邀請好友共賞線上春晚。即將到來的2025年春節(jié),,面對B站和小紅書的競爭,,視頻號如何利用社交裂變優(yōu)勢值得期待。
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