春節(jié)前的最后一周，黃金逆轉(zhuǎn)了2024年底的調(diào)整趨勢(shì),，開(kāi)年便一路上漲,，隱隱有突破前高之勢(shì)。1月25日,，國(guó)際金價(jià)收盤(pán)于2777.8美元,，分析師表示，一旦超過(guò)2790美元,，金價(jià)就會(huì)再創(chuàng)新高,。不少機(jī)構(gòu)和大佬對(duì)這波行情進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。

在黃金終端消費(fèi)市場(chǎng),，周大福等品牌金店的足金飾品報(bào)價(jià)均突破每克830元,，創(chuàng)出新高。截至2025年1月26日，各品牌金店黃金零售價(jià)格逼近840元/克,。自從2024年下半年以來(lái),，隨著金價(jià)暴漲，國(guó)內(nèi)黃金銷(xiāo)售遭遇寒冬,，銷(xiāo)售額下滑,，上市金企財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，各大金店開(kāi)始縮減規(guī)模,。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，中國(guó)的黃金品牌銷(xiāo)售驟降約40%，全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)店率高達(dá)15%以上,。周大福發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，集團(tuán)零售值同比下降14.2%，其中中國(guó)香港,、澳門(mén)及內(nèi)地市場(chǎng)的零售值分別下降13%和20.4%,。同店銷(xiāo)售方面，中國(guó)香港及澳門(mén)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售下降了21.3%,，而內(nèi)地的直營(yíng)店和加盟店同店銷(xiāo)售則分別下降16.1%和12.3%,。此外，新開(kāi)店數(shù)量遠(yuǎn)低于關(guān)店數(shù)量,，凈關(guān)閉145家門(mén)店,。

然而，周大福預(yù)測(cè)2025財(cái)年第四季（2025年1至3月）的同店銷(xiāo)售同比表現(xiàn)能持續(xù)改善,。鈦媒體APP走訪多家上海品牌金店發(fā)現(xiàn),，春節(jié)期間蛇年元素的金飾特別受歡迎。周大福店員表示,，過(guò)了龍年的“寡婦年”,，2025年結(jié)婚需求的年輕人增多，一月份以來(lái),，很多情侶前來(lái)購(gòu)買(mǎi)和定制婚慶金飾,。此外，給孩子過(guò)滿(mǎn)月,、周歲購(gòu)買(mǎi)慶生金飾的消費(fèi)者也不少,，還有一些散戶(hù)購(gòu)買(mǎi)金飾孝敬長(zhǎng)輩或作為禮物,。

為了迎接轉(zhuǎn)型，許多名牌金店推出了以舊換新或各種優(yōu)惠活動(dòng),。例如，菜百首飾的轉(zhuǎn)運(yùn)珠柜臺(tái)設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的排隊(duì)通道,，“以舊換新”窗口中午12點(diǎn)左右叫號(hào)已超過(guò)百號(hào),；老鋪黃金上海豫園店推出“滿(mǎn)千減百”活動(dòng)，賀歲金條類(lèi)產(chǎn)品受到熱捧,，店內(nèi)氣氛熱烈,。與此同時(shí),，周生生店內(nèi)經(jīng)理表示,，今年新火熱的一種金飾是黃金手機(jī)殼貼飾，材質(zhì)主要是999金,，售價(jià)一般在100元以下,，備受年輕人歡迎,。這種產(chǎn)品更多走量,，公司也愿意制造這種新的小玩意給年輕客群。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去一年至少有20萬(wàn)年輕人購(gòu)買(mǎi)了黃金手機(jī)貼,，其中25~30歲的年輕女性是主要消費(fèi)者,。