零售的風(fēng)向可能已經(jīng)變了線下渠道復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)(2)

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2025-02-07 22:05:30 巨潮WAVE

零售的風(fēng)向可能已經(jīng)變了線下渠道復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)

商品聚集形成的便利性也是線上消費迅速發(fā)展的原因之一,。電商平臺匯聚了海量銷售各類產(chǎn)品的商家,，商品種類和數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一家實體店鋪,，使消費者能夠快速完成“貨比三家”,。此外,，網(wǎng)購提供了一個自由,、休閑的消費環(huán)境,，讓消費者更加輕松舒適,。然而,，供給過剩及算法復(fù)雜化也帶來了一些不適,，導(dǎo)致部分消費者追求“極簡購物”，這為線下門店提供了更多生存空間,。山姆會員店,、胖東來和名創(chuàng)優(yōu)品的成功就是典型案例,，它們幫助消費者選品。

去年以來,，不少實體零售企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示銷售出現(xiàn)恢復(fù)增長,。貝恩凱度《2024年中國購物者報告》顯示，2024年前三季度零售業(yè)整體線下渠道銷售額增長1.8%,，市場份額有所增加,。小型業(yè)態(tài)如超市和小超市的增速從4%提高到6%，雜貨店從6%提高到11%,，而大賣場則下滑了5%,。更貼近消費者的小業(yè)態(tài)正逐步取代大賣場，成為零售市場的新寵,。折扣店也在快速增長,，如零食很忙、奧樂齊等硬折扣店,，以及好特賣,、奧特萊斯等軟折扣店。這些折扣店迎合了消費者日益謹(jǐn)慎和理性的消費趨勢,。

實體購物為消費者提供了更強的安全感,，尤其是近年來電商平臺退貨率大幅上升，尤其是女裝品類,。據(jù)《中國新聞周刊》報道,，2024年各電商平臺女裝退貨率普遍增長了10%，部分店鋪甚至高達(dá)75%,。退貨原因包括尺碼標(biāo)注不符,、質(zhì)量把控不嚴(yán)、圖片與實物不符等,。在這種情況下,，商家利潤空間被嚴(yán)重擠壓，大量女裝網(wǎng)店被迫關(guān)閉,。

直播電商領(lǐng)域的爭議也讓消費者回歸理性,，不再單純信任某個主播或渠道，而是更多關(guān)注商品本身,。線下消費的便利性,、踏實的體驗感以及獨特的商品和服務(wù)使其具有不可替代的優(yōu)勢，這也是線下零售“反攻”的重要基礎(chǔ),。

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