零售的風向可能已經(jīng)變了 線下渠道復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)
零售行業(yè)的趨勢正在發(fā)生變化。2024年前三季度,，快消行業(yè)電商市場份額小幅下滑0.6%,，出現(xiàn)了首次負增長，而線下渠道銷售額同比增長1.8%,。商務(wù)部和國家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間部分零售渠道延續(xù)了向好趨勢，百貨零售和便利店銷售收入分別增長5.2%和16.1%,，超過了或接近網(wǎng)上零售額5.8%的增長,。
過去十多年來，電商快速發(fā)展,，線下零售實體店面臨巨大壓力,。2010年全國網(wǎng)上零售總額為5131億元，占社零總額的3.3%,，到2023年,，網(wǎng)上零售總額達到15萬億元，占比提高到32.7%,；而線下實體零售企業(yè)關(guān)店倒閉成為常態(tài),，全國百強零售企業(yè)市場份額從8.86%下降到4.34%。如今,，零售業(yè)首次出現(xiàn)短期的“攻守易勢”局面,。
當直播間里的“全網(wǎng)最低價”承諾開始動搖，消費者發(fā)現(xiàn)線下實體店也能提供品質(zhì)和價格令人滿意的商品時,，線下零售在性價比和消費體驗上逐漸與線上購物對齊,。未來，線下與線上消費可能會各自發(fā)揮優(yōu)勢,，不再像過去那樣對比強烈,。
價格優(yōu)勢曾是電商渠道快速崛起的關(guān)鍵。同一商品在電商平臺的平均價格比實體店低5%-15%,，尤其在電子產(chǎn)品,、服裝和日用品品類中更為明顯。為了放大低價優(yōu)勢,，各大電商平臺開啟了“價格內(nèi)卷”模式，但這也帶來了一些負面效應(yīng),。中小電商賣家利潤空間減少,，有能力的商家通過擠壓供應(yīng)鏈降低成本，甚至出現(xiàn)以次充好的現(xiàn)象,。例如,，江蘇市場監(jiān)管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)銷羽絨制品存在以“絲”充絨的情況，成本壓縮了一倍,。
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