胖東來(lái)為何不走出河南謹(jǐn)慎擴(kuò)張背后的考量

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2025-02-09 10:47:24 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

2025年剛過(guò)去兩個(gè)多月,，胖東來(lái)就接連上了好幾次熱搜,。1月,，胖東來(lái)發(fā)布了“結(jié)婚執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”,，規(guī)定員工結(jié)婚不允許收取或支付彩禮嫁妝，不允許依靠父母積蓄買(mǎi)房買(mǎi)車(chē),，舉辦婚禮要簡(jiǎn)約輕松,。2月,，胖東來(lái)大年初五開(kāi)業(yè)后客流激增,，許昌天使城門(mén)店員工表示進(jìn)入超市預(yù)計(jì)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)在4小時(shí)以上，時(shí)代廣場(chǎng)門(mén)店出現(xiàn)排隊(duì)顧客擠掉鞋帽,、黃金被搶購(gòu)一空的盛況,。就在兩天前，某百萬(wàn)博主稱(chēng)在胖東來(lái)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)褲后發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重掉色,，導(dǎo)致皮膚瘙癢,，且售后態(tài)度不友善。此事引發(fā)大量關(guān)注,，胖東來(lái)聲明正在調(diào)查,，并下架了相關(guān)產(chǎn)品。

胖東來(lái)為何不走出河南

贊譽(yù)與詆毀交織是胖東來(lái)自2023年在網(wǎng)絡(luò)上走紅后的常態(tài),。這家總部位于河南許昌的連鎖超市,，目前只擁有許昌、新鄉(xiāng)兩地13家實(shí)體門(mén)店,，2024年累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到169.64億元,，2025年1月25日單日銷(xiāo)售額超過(guò)7300萬(wàn)元,。從單店產(chǎn)出來(lái)看，只有山姆略高于胖東來(lái),，而永輝超市則被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,。

胖東來(lái)為何不走出河南謹(jǐn)慎擴(kuò)張背后的考量

在生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和量販零食等業(yè)態(tài)沖擊之下,，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售商超發(fā)展陷入困境,，但胖東來(lái)成為了例外。春節(jié)假期期間多次探訪胖東來(lái),，發(fā)現(xiàn)在各家門(mén)店里最常見(jiàn)的幾個(gè)字并不是優(yōu)惠,、折扣、促銷(xiāo),，而是品質(zhì),、自由和愛(ài)。

很多消費(fèi)者對(duì)胖東來(lái)的認(rèn)知存在誤區(qū),，認(rèn)為其產(chǎn)品物美價(jià)廉,。實(shí)際上，從價(jià)格來(lái)看,，胖東來(lái)的商品售價(jià)并不比常有促銷(xiāo)活動(dòng)的線上零售商城或山姆,、盒馬低。許昌本地市民表示,，他們平時(shí)買(mǎi)菜做飯還是在外面買(mǎi),，胖東來(lái)的東西質(zhì)量好但價(jià)格較高。有些不確定的東西會(huì)去胖東來(lái)買(mǎi),，如黃金,、家電、茶葉,，質(zhì)量和售后都有保障,。

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